郭攸往：陳逸飛是怎麼用事件營銷讓畫火起來的

世界上有很多畫家，有的很富，是土豪；有的很窮，生活的很艱難。

梵高不懂事件營銷，更不懂得炒作。梵高雖然也畫了很多肖像，但他請不起模特，所以他畫的最多的是自畫像。梵高如果懂的事件營銷，那色彩的世界該多美好。

梵高不知道怎麼炒作自己的畫，他也沒有一個強大的經紀人，他的弟弟、他的畫商家族都沒有給予他的作品應有的重視。

這導致梵高一生窮愁潦倒，最後精神崩潰，跑到一片麥田，用一把槍結束了自己的生命。梵高是窮死的。

我們中國現當代著名畫家陳逸飛也曾因為貧窮在美國的地鐵里給人畫肖像。在中國現當代美術史上，陳逸飛畫作的售價相當高，但是他的一生卻充滿了坎坷。

後來陳逸飛在拍電影《理髮師》時積病而死，有人說他是被某戲霸氣死的。他用賣畫的錢拍電影，最後卻是個悲劇。

上世紀八十年代陳逸飛到美國求學，當時他的畫得不到美國主流社會的認可，為了生存他就在地鐵裡頭給人畫像。地鐵里每個人都行色匆匆，幾筆速寫要把別人的神韻畫出來，會面臨兩個結果：

第一，別人說你畫的很像，賞你幾個小費，拿畫走人。

第二，別人一看，畫得根本不像，一分錢都不給。

所以肖像畫是很難把握的。其實，陳逸飛在出國之前已經比較有名了，但是剛開始在美國卻不被認可，所以他在地鐵里給人畫肖像。直到有一天，他變成中國現當代畫家裡畫賣得最貴的畫家。

陳逸飛在國外的出名，源於他的一次「傍大牌」，傍的是哈默博士。哈默博士是第一個和列寧做生意的人，當年蘇聯十月革命之後，蘇聯的經濟遇到了非常大的問題，當時哈默博士就用美國的農產品和俄羅斯的石油做生意，他成了一個石油大亨。同時他也解決了蘇聯新經濟政策期間的經濟困境。

1978年鄧小平訪美，宴會上特意邀請了哈默博士，希望哈默能到中國投資。哈默卻說，我快八十歲了坐不了民航飛機，而中國不允許私人飛機降落。鄧小平當時就給哈默博士承諾：任何時候，你想到中國來，就給我打電報，我可以破例允許你的私人飛機降落。

上世紀八十年代的時候，哈默訪問中國，鄧小平在人民大會堂會見哈默。而哈默就帶了一幅巨幅的陳逸飛的油畫。這個時候全世界的鏡頭都對準了哈默博士和鄧小平，哈默說我今天送給你的禮物，是一個旅美的中國畫家對故鄉的思念，這幅畫名字叫「故鄉的回憶，雙橋」。小平同志就問：這畫的哪裡啊？他說這畫的是周庄。一下子周庄火了，陳逸飛的畫也火了。所以，任何一個好的作品都要一個好的契機讓你的作品聚焦在鎂光燈下，這就叫事件營銷。

中國現在還有一個著名畫家，其很多作品都會作為國禮被別人送出去。曾有人問他：他的畫為什麼那麼貴？他說：我的畫之所以賣出好價錢，外靠土匪，內靠貪官。這句話道出了藝術品價格虛高的真相，但也說明這位靠流水線作畫的畫家深諳炒作的真諦。

還有個故事：某畫家給某大企業家、慈善家定製一幅肖像畫。畫家花了幾個月的功夫終於把肖像畫完了，但企業家一看，認為把自己畫得太丑了，於是拂袖而去，一分錢都不給。

畫家非常氣憤，但他非常有才，他把這幅肖像加入到他的巡展作品裡頭，大家一看就知道畫的是誰——某著名房地產商人，但畫的題名卻是「偽善家」。

通過巡展，這幅畫在全國炒得很有名。最後，房地產商迫不得已去找畫家要這幅肖像。這時畫家卻說，現在這是一幅名畫了，價錢要漲十倍。

這說明藝術品靠炒作，也靠包裝。所以不管你是做什麼的，懂的事件營銷一定會讓你的生活變得更美好！