服裝文案怎麼寫？

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首先感謝邀請

然後關於你的問題

我的看法是

天下文案的路子都是一個樣子

所以不論是汽車、房子、快消、還是你說的服裝文案

寫的邏輯都一樣

簡單來講究三件事情

人群洞察/價值觀/文案技巧

人群洞察決定你需要說什麼

價值觀決定你需要涉獵的點

文案技巧決定你要怎麼說

舉個例子

服裝文案最著名的應該是許舜英的中興百貨

我們就挑其中一句文案來講

三日不購衣，便覺得面目可憎

有句話怎麼說來著，就算衣櫃滿滿的，女人永遠都會覺得少了一件衣服。

這就是她對女性需求的清晰洞察，知道要說什麼之後，那就是價值觀的事情了，傳遞什麼樣的價值？正向、恐怖、撫慰……總之你要找到一個符合目標群的價值認同，接下來就是文案技巧的事情。

這就是簡單一個文案的思維過程。

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開頭謝 @舒翼的邀請~

很抱歉隔了這麼久才來回答，畢竟十一國慶嘛，妖文菌也回家哈皮去啦~

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~下面開始回答啦~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

所謂【衣食住行】

衣排在第一位是有道理的

畢竟構建和諧社會

不穿衣服上街總會是件羞羞的事情

其實無論寫什麼類型什麼品牌的文案，有一點是在動筆之前我們需要考慮到的，那就是需求與反饋，就是說，明確顧客需求什麼以及為什麼要購買，再有的放矢，從而引導顧客購買我們文案中的產品。

所以想寫好服裝文案，下面應該是要考慮到的問題。我會從兩個方面來說明。

從何入手？

了解產品（服裝）特點（賣點）

服裝在進入市場前的設計階段是決定這一服裝是否能賣座的關鍵階段，可能營銷手段能在一定程度上左右市場，但服裝的設計終究是根本，所以要想寫服裝文案，了解服裝的設計，從根本入手會簡單很多，也能讓原本不了解這些的普通消費者產生好奇，在了解服裝設計元素的同時形成品牌親和力。

如果不知道該怎麼寫設計元素沒有關係，服裝的設計主要有三大要素：色彩、造型、材質。照著上面三要素來尋找入手點會簡單許多。

色彩

人對色的敏感度遠遠超過對形的敏感度，因此色彩在服裝設計中的地位是至關重要的。關於色彩的相關知識，大家可以自行去百度，在了解色相、純度等等一系列的知識之後，我們就可以了解服裝在色彩設計上的具體不同之處。

以紅色為例，如果在服裝文案中只註明紅色，那會顯得外行而無趣，我們可以改成嫣紅、玫紅，甚至淺珍珠紅、勃艮第酒紅，這樣一寫是不是覺得精準多了，而且顯得更加高大上一些。

除了服裝本身的色彩，還應考慮到流行色、配色等相關元素。

服裝領域一向是一季一個流行色，流行色在服裝中的應用是人們對色彩時髦的追求，突出反映著現代生活的審美特徵。用人話來說就是，合理借勢（當季流行色），以當季流行作為主要賣點撰寫文案。

至於另一點配色，要考慮到每個人身材、膚色的不同，以及穿衣風格、穿衣目的的不同，舉個例子，人們常說黑色顯白，深色顯瘦，寶藍色配合白色顯貴氣……文案中可以運用這些元素。例：

造型

服裝的造型可分為裁剪和整體設計。

裁剪廓形方面，比較常見的有A型、X型、T型等，上述所說大家可以自行百度，在了解服裝的裁剪之後就能更好的在文案中突顯出優勢。

那麼在所寫文案中就可以根據服裝對應的目標人群進行修改，揚長避短，比如對於比較胖的人，在文案中提到某服裝直筒型服飾修飾身形的作用就能切入消費者的心。

第二點，整體設計。包括外在造型如線條圖案、印花圖案等，內部造型如裡面設計、口袋設計等，還包括諸如省道、結構線等的做工設計。

這也是一個比較重要的部分，畢竟一件服裝的設計感大半基於整體設計，這一點寫好了能起到很大的作用，還是以比較胖的人為例，在文案提到某服裝採用垂直系圖案有助於修飾身形，避免了橫條式圖案破壞體形等等，這就可以吸引消費者的注意力。

材質

材質是構成服裝的物質基礎，面料上五花八門，成分眾多。了解不同面料的外觀和性能的基本知識，如機理織紋、圖案、塑形性及舒適度等等，是構成服裝文案的重要部分。

舉個例子，絲綢，特點是舒適透氣、吸放濕性好、抗紫外線等等，想到絲綢就讓人聯想到那輕柔舒適的感覺，還想到過去那些華麗俊秀，貴氣十足的姑娘，這種聯想就可以應用到文案中，突出絲綢的優勢，藉此組建文案。

服裝文案要想取得良好的效果，必須充分結合面料的性能和特色，使面料特點與文案風格相結合。

如何動筆？

在了解了如何入手撰寫服裝文案之後，相信大家對於服裝知識都了解了不少，那麼接下來我們就在這些知識的基礎上具體談談該如何動筆。

突出設計感

現在大家的物質條件這麼好，一動上街買個衣服已經是件很平常的事情，那麼想必普通的服裝文案大家也是看多了、看夠了、看膩了，這時候該怎麼辦呢？

那就是突出設計感（既可以指服裝中最引人注意的新奇點，也可以指文案寫作中的特色），這年頭，普通剪裁的服裝多了去了，越來越多的服裝開始重視設計感，那麼寫服裝文案也是同樣的道理，要不走尋常路。

舉個例子，淘寶某網店，自詡淘寶文案不是第一也是第二，每件衣服跟孩子一樣非得取個名，什麼「君臨」、「璃悅」，文案都得是古詩詞的。抽掉文案，那些奇裝異服怕是很難被人理解，但是有了這具有「設計感」的文案的支撐。就讓人過目不忘了。

再比如七匹狼廿四節氣時的文案，也是古風十足，韻味悠長。

簡單有格調

現今，很多人都有閱讀障礙，在這個讀圖時代，圖片的衝擊力比文字大多了，尤其還是大段的文字，願意讀下去的人很少。所以相應的，為了與時俱進，在某些服裝文案的寫作中，要做到一、配圖醒目，有衝擊力；二、文案簡單有格調；三、賦予一個目標主題，提升情懷。

如果單純的寫美特斯邦威一個運動服裝系列的廣告，你會想到什麼呢，運動、全棉，或許再深入點想，青春的顏色，貼身的照顧等等，那麼看看下圖。

這就比較符合上文所說的三點，高亮度的藍色對比突出灰色，文案簡單卻配合人物畫面營造出「下一秒，出發」這一核心主題，而這一主題就是被賦予的情懷的體現。

除了平面廣告，還有不少視頻廣告中的文案也頗讓人覺得衝擊力十足亦或者是意味深長，像是下面這個廣告，雖然廣告主體是Adidas新款Originals三葉草，但這一風格運用在服裝中也是完全可以的。

【CNHK分享】Adidas 這就是我-TVC視頻

如果你覺得光是看鞋子的廣告還是領會不到服裝文案寫作中的那個點，也可以看看下面這個廣告：

活出男人范_高清.mp4視頻

通過一些有意義、有內涵的對比問句，加上光影交換中的唯美拍攝，完全展示出一種情懷「像所有男人致敬」，得出「活出男人范」這一核心主題。 上面這樣類型的服裝文案就告訴了我們寫服裝文案不僅僅可以局限在某個點，合適的跨界，像是詩歌、像是散文，這種美麗的文字往往能引起不一樣的效果。

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市面上的太多文案都是看起來很美

而忽略了一個基本的問題

單獨的文案在現在這個信息爆炸的年代作用已經很弱化了

需要的是一個BIG IDEA

圍繞這個核心，進行持續不斷的創作

杜蕾斯的核心，食色性也

jeep的核心，嚮往自由

賓士的核心，追求卓越

寶馬的核心，生活品質

可口可樂的核心，快樂生活

耐克的核心，超越自己

服裝的文案也不能一概而論，根據自己的風格和價位，找到一個精準人群的核心訴求

文案在我個人看來，並不是一個科學的流程，而是對消費者的一種洞察，有很多感性的東西

連自己都打動不了的文案，肯定感動不了別人

只能打動自己的文案，說明你看的書太少

很多文豪，如果在廣告界，都是一流的文案，文字要動人，首先要有洞察和文采

和產品緊密相扣，才能做出一流的有效文案

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答主有這方面的書籍或者微博大V介紹沒

我最近要寫這個，但是是從細節上入手還是整體入手寫呢

求教

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