對網路推書領域的一點總結與思考

05-20

對網路推書領域的一點總結與思考

來自專欄真知·拙見

　　一、背景介紹

　　網路推書由來已久，甚至可以追溯至網路小說破殼而出的那個時代。當最初的寫文愛好者開始在網上發表作品，推書行為便隨之而生，由讀者們在網上的口口相傳，促使了最早的網文社區平台的誕生。

　　而在網文逐漸步入正軌之後，關於網文的一切都變得正式起來，如VIP訂閱制度、各種維度的作品榜單等等。

　　但基於人的網路推書行為，非但沒有消失，反而還愈演愈烈，形成了許多異於網站榜單的推書小圈子。

　　究其原因，或許有很多。但總之，不論是什麼維度進行數據排名的榜單，在很多時候都不如用戶的親口推薦來得有效。

　　尤其是在作品榜單經常受到人為的影響之後，書齡越長、看書越挑的用戶，就愈發不信任大數據推薦的作品榜單。

　　二、相關產品介紹

　　在網文社區演變成網站的同時，也形成了許多推書小圈子，較出名的有起點三江閣、豆瓣讀書會、龍空優書網、龍槍虎豹騎、玄派公眾號，以下將分別做簡單的介紹。

　　起點三江閣：

　　在起點中文網逐漸壯大的過程中，被埋沒的好書也越來越多，為了解決這個問題，起點籌建了一個獨立的編輯組，即三江閣，由三江閣來負責從無數新書中發掘有前途有潛力卻尚欠人氣的書。

　　三江閣的推書行為很成功，大獲好評，並因此演變成了起點至今仍保留的三江榜。

　　但隨著三江閣的推薦書目變成作品榜單，就如同其他榜單一樣，三江榜也開始受到許多人為的影響，公信力日漸變弱。

　　及至今日，能否上三江，對作者而言，已經變成了能否得到一個大的推薦而已；而對於讀者，三江榜，也漸漸變成了一個展示位置靠前、稍微有點公信力的榜單。

　　豆瓣讀書會：

　　在PC時代，豆瓣立志成為書、影、音領域的「維基百科」，依靠PC端搜索跳轉的入口，不斷捕獲流量，聚攏了大量文藝青年。由此，豆瓣成立了豆瓣電影、豆瓣讀書等子項目，引導文藝青年們免費產出UGC內容，即各種書評、影評等。

　　但隨著移動互聯網的興起以及娛樂方式的多樣化，豆瓣書、影、音領域的流量通道變相被阻斷，大眾的評論行為也有了一定的變化。

　　及至今日，豆瓣電影依舊能算是粉絲、水軍、路人黨等各家必爭之地，但豆瓣讀書卻已然衰敗，很難再有大量用戶對同一本書進行評價，進而得出對大眾來說有可信力度的評分。

　　此外，豆瓣聚集的人群以文藝青年為主，這群人雖然看網文的不少，但在豆瓣讀書上卻少以討論網文，多對名著及實體出版書籍進行評價。

　　龍空優書網：

　　龍空，全稱龍的天空，是國內最早的關於網路小說的論壇之一。

　　由於種種原因，龍空並沒抓住機會成為類似起點的小說網站，但即便是受到了多次打擊，龍空也依然在小說討論、交流、點評、推書等方面受到網民認可。

　　甚至可以這樣說，在早期的PC時代，龍空的原創評論版塊，是網文圈內評論與探討水平最高的討論地——優書網，就是龍空原評板塊一次改頭換面後的產物，方便用戶在若干推書書評之中找書。

　　但受限於其管理層因種種原因未能對論壇進行商業化運營，龍空逐漸在新生代網文愛好者人群中名聲不顯。換言之，龍空的用戶群就變成了以書齡較長的中老白用戶為主，推書評書的口味愈發挑剔，漸漸變得小眾。

　　龍槍虎豹騎：

　　龍槍虎豹騎，並非獨立的一個平台，而是百度貼吧中的一個普通貼吧，屬於幾個老書蟲無心插柳下，以貼吧為載體形成並逐漸發展起來的一個推書小圈子。

　　它的發展壯大，其實可視作推書小圈子的分化。

　　由於書齡與口味的差異，不同人對於同一作品的看法可能相差極大。伴隨著起點三江閣、龍空原評推書板塊等舊有推書圈子公信力的減弱，新的推書小圈子，即龍槍虎豹騎悄然間分化形成，並逐漸發展壯大起來。

　　但龍槍虎豹騎是比龍空更老白、更挑剔的用戶聚集而成，在某種意義上相當於他們的評價與體現了網文市場的作品榜單高度相左。

　　簡單地說，就是龍槍虎豹騎比龍空都還要來得小眾。

　　且隨著小說相關的百度貼吧整體衰退，龍槍虎豹騎的聲勢也不復往昔。

　　玄派公眾號：

　　在越來越多的網站將發展方向定為小而精之後，有一家致力於為網路作家服務的網站成立了，其名為玄派網。

　　同時，玄派網隨大流地建了一個微信公眾號，即玄派公眾號。除了各種網文創作輔助功能外，玄派公眾號針對萌新作者提供了小說創作講解與小說點評等等行為，以此聚集萌新作者，進而在最近成立了一個應用了區塊鏈技術的小說網站——連載網。

　　具體不多展開，但玄派將網路推書行為演變成對萌新作者創作網文的支持行為，就網路推書領域而言具有一定的創新性。

　　三、總結思考

　　讀者始終有著根據他人推薦來找書看的需求，是以，網路推書行為有著足夠的用戶基礎。但不同用戶的需求是有所差異的，根據需求不同，大概可將網路推書行為的受眾人群分為三類：

　　其一，接觸網文不久的小白讀者；

　　其二，常年接觸網文的中老白讀者；

　　其三，有心想嘗試自己寫網文的萌新作者。

　　考慮到小白讀者對作品榜單還保有信任，而老白只對自己熟悉的人的推薦保有信任，網路推書的目標人群應該瞄準小白書不想看、但口味也不算太挑的中白讀者，以及看了許多網文後想自己嘗試創作的萌新作者。

　　而在目標人群確定後，推書時選取的作品，可以簡單定個標準，即考慮選取與無線爛俗小白文有一定特異點的作品。

　　這類作品，只要作品質量合格，就可以提煉出與一般作品有著辨識度的特點。圍繞這一作品特點進行發散討論，只要寫得在理，就能寫出下能輻射至小白讀者、上能影響到老白讀者的書評推薦。

　　但如何實現一個網路推書的產品或者說項目，涉及到發展路線的選擇。

　　一般來說，有兩個方向可以選：其一，大社區運營；其二，小團隊運作。

　　大社區運營，即建立一個UGC社區平台，構建合適的用戶激勵體系來引導用戶不斷產出書評書單，並對這些內容進行運營，推薦曝光給更多的普通讀者。

　　小團隊運作，即尋找PGC合伙人組建團隊，專業產出優質的書評書單，並進行運營，可在不同平台予以展示曝光，吸引聚攏普通用戶，反哺團隊。

　　可惜，不管是UGC還是PGC模式，即便是不考慮流量的獲取，受限於網路小說常規領域流量變現的盈利率低，基於網路推書的產品難以獨立發展，只適合作為一個產品的附屬項目而存在。

　　更進一步的想，在網文傳統的流量變現方式（訂閱制度）已到天花板，IP改編變現又失蹤是個例的現況下，網路文化領域新的市場突破口，會在哪裡呢？