羅永浩：向死而生

來自專欄 業餘公關愛好者

鎚子科技2018年度最引人注目的產品發布會結束了。

這也可能是國內科技產品領域，有史以來最引人注目的發布會。

直接說結論：這是一場無比「失敗」的發布會。

失敗的原因可以用一句話來解釋，那就是「沒有人真正理解羅永浩」。

不，從某種意義上來講，這個原因應該是「羅永浩不屑於讓人們真正的理解自己」。

6年

羅永浩做了什麼？

在發布會上的羅永浩自己沒說。因為他希望人們可以看出來，可以真正的通過他的產品感知到。

他太高估了公眾的理解能力。

當所有人都在關注著他口中「革命性」「顛覆性」的產品時，我想老羅應該沒意識到，他用盡心機，做出如此大的場面，到最後並沒有如他所願的讓公眾理解自己6年來所有付出的意義：

找一個不同的方向去理解這個世界。

他對這個世界的要求太高了。

老羅是個很有爭議的人。從他「出道」開始，他身上就被包裹著無數的段子。

在中國這個特殊的社會語義環境下，老羅是一個異類。

因為他喜歡吹牛逼。

我們鼓勵做事情，我們討厭吹牛逼。

所以我們的社會環境一直在不斷的向所有人傳達這樣一個信息，那就是「這個社會鼓勵那些踏踏實實做事情但是從來不張揚的人」。

但羅永浩不是。

羅永浩是那個既踏踏實實做事情，又忍不住吹牛逼的人。

老羅高估了公眾的理智，高估了公眾的情緒控制能力。他天真的認為，只要自己把當初吹過的牛逼圓了，公眾就會在一個廣泛的層面認同他，理解他。

所以他當初會在發布會上說：「如果有一天，傻逼都在用我們的產品，你們要知道，這是給你們做的……」

客觀地說，老羅之所以會在今天搞砸這場發布會，根源就在於他感性上掌握了有限的一些營銷和公關技巧，但是沒有系統地掌握營銷的本質和基礎。

我想他應該不懂，作為一個科技領域的外行，在他已經取得如此屌爆的成績之後，為什麼大家依然在罵他。

原因很簡單，因為他吹牛逼。

人們可以看不懂科技，但是絕大多數人都看得懂吹牛逼。

所以，6年的努力和成績，在公眾的理解面前，遠遠比不上吹牛逼更容易抓到公眾的興趣點。

沒有人在乎這六年以來羅永浩和他的鎚子科技的變化，因為他這六年以來，唯一沒變的，也是唯一能被公眾理解和感知的，就是他依然在「吹牛逼」。

今天的發布會，老羅拿出的是一台並不怎麼出眾的手機和一台半成品的電腦。

那麼問題來了，之前幾個月不斷的放話出去要「改變世界」的羅永浩，在發微博之前不知道自己是在吹牛逼么？

他知道。

我相信他一定知道。

他知道曾經吹過的牛逼今天一定會爆炸。他只是希望通過吹牛逼的方式，讓更多的人關注他，理解他，這樣，在這種海量的關注之下，一定會有少部分，哪怕是極少的一部分人能真正理解自己做了什麼。

這種業餘的營銷認知並不只是老羅有，絕大多數的企業可能都是這麼做的。

但是老羅應該是那個自High最投入的。他是動了真感情的自HIGH。

只有真正能理解他的人，在能明白他在台上自嘲似的「激動」和「我需要平復一下」是發自內心的自白。

然而羅永浩錯了。

他的營銷手段和情緒引導技巧業餘到了令人心疼的地步。他的真心和努力並沒有換來應有的回報。

幾個月的「吹牛逼」，讓絕大多數人都把關注的焦點集中到了那兩件並不能承載羅永浩思想的產品上，而忽視掉了這兩件產品背後羅永浩以及鎚子科技真正的價值所在。

那就是「用不同的方式去看待這個世界和解決問題」。

產品評測？技術規格？

不不不，那太蠢了。羅永浩根本不需要。

即便羅永浩的新手機可以全行業跑分排名最高，但是就像他自己說的，這非常無聊。

拿一個工業半成品出來秀？

你莫不是在嘲笑廣大科技屌絲的智商？

我們是在等著你顛覆世界嗎？啊？龍哥，你自己心裡就沒點兒B數嗎？

我們是在坐等你自己打你的臉啊。

羅永浩是有B數的。

整場發布會，兩個多小時，讓我印象最深的，並不是什麼旗艦手機，或是什麼個人電腦的PPT製作教學。

而是奧托·李林塔爾的照片和他的遺言。

羅永浩站在這張PPT前強忍心中激動，緊張組織著語言的形象，讓我看到了一個有情懷，有夢想，甚至是有一點魯莽的企業家終於理解了殘酷現實的樣子。

我想，他可以稱得上是「中國的喬布斯」。

只不過，我們大家都知道，包括他自己也知道，他的能力不如喬布斯。

但，我希望大家明白的是，就像喬布斯，或是任何一個真正改變了世界的偉大人物一樣，能力，並不是他們改變世界的根本原因。

思想才是。

那些偉大的人物之所以能改變世界，並不是因為他們的個人能力可以強大到上天入地，而是他們Think Different。

能力上的不足，可以借用他人的能力來彌補，而只有Think Different，才能帶來所謂真正的革命，才能真正地改變這個世界。

這句話老羅沒說，我相信絕大多數人在老羅不斷的吹逼之下，也不會有那個心思向這個方向去想。

那麼老羅的新產品真的找到了顛覆世界的方案嗎？

老羅的全新的人機交互方式真的可以改變下一個十年你我的電腦操作習慣嗎？

我不知道。

我其實也不在意。

我所關注的，是一個完全沒有技術基礎的英文老師，在經過了六年的波折和磨難之後，依然在堅持向這個世界發問：「還有沒有更好的解決方案？還有沒有什麼是我能做的？」

6年，他從一個外行，變成了一個內行。

6年，他從隨時可能關門滾蛋，到現在可以在發布會上風輕雲淡的說「不虧錢了」。

讓我覺得羅永浩稱得上「中國的喬布斯」的最主要原因，就是他甚至不在意別人是不是真正理解他這6年的付出和努力，只是依然在堅持著當初進入科技圈時的初心：

「還有沒有更好的解決方案？還有沒有什麼是我能做的？」

他不僅僅在問，他也真的去做了。

我相信，他是盡了自己最大的努力在做的。

就像我剛才所說的，他知道自己能力有限。

財力，物力，人力，個人能力。

都有限……

在面對現實之後，他拿出了奧托的遺言。

「少許的犧牲是必要的。」

他知道，某一天，他和他的鎚子科技終將走向一個終點。而這個終點的到來，一定會是因為他在不斷的尋找新的答案的過程中試錯試錯再試錯，而自己的能力不足，支撐不了他的試錯成本而導致的。

但他是坦然的。

因為他不僅僅是那個「想」改變世界的人，更是那個親手「去」改變世界的人。

他用盡他所有的能力，拿出了「他的解決方案」。

他還做好了隨時去「死」的準備。

那不是「向天再借五百年」的豪邁，而是「我不入地獄誰入地獄」的從容和淡然。

一個產品，是不是能改變世界，跟大程度上是和運氣相關的。

羅永浩勇敢地下了注，就是一把Showhand！贏了改變世界，輸了從頭再來。

一個產品的成熟，需要經歷一個漫長的過程。就像老羅在發布會上放的計算機發展歷程。計算機真正改變世界，是經歷了無數次的進化才得以實現的。

今天，沒有人會否認世界上第一台電子計算機的價值。

儘管在那個年代，沒有人會意識到這個笨重的大傢伙在幾十年後如何改變了世界。

羅永浩拿出的人機交互方式和半成品電腦能成為改變世界的產品嗎？

我想，也許只有時間，才能給我們最後的答案。

所以，儘管這是一場無比失敗的發布會，儘管這次發布會上發布的這兩個產品遠遠達不到公眾的期待，儘管我對這兩款產品的未來毫無信心，我依然，不，應該說我反而更加堅定地認為，羅永浩是一個有機會改變世界的人。

只要他的運氣夠好，只要他活得足夠長，他終將改變這個世界。

龍哥，加油！