獨家 | 2018年Q1中國短視頻行業發展&傳播分析報告

2017年，短視頻營銷迎來了發展元年。

雲合數據監測顯示，單從用戶評論的角度來看，快手17年12月份一個月的評論狀況，已和騰訊視頻每部連續劇自上線開始累計的評論數處於同一數量級。

不過，雖然整體市場在發展迅速，但隨著越來越多的平台與用戶加入這一戰場，整個短視頻營銷環境也開始變得魚龍混雜。平台投放與營銷選號難以抉擇、傳播效果缺乏衡量體系等多重問題，都在一定程度上影響了廣告主的投放信心。

因此，為了有效分析、預測短視頻發展變化規律，從而更精準的評估各發布者與各平台的商業價值，雲合數據在繼對連續劇提出 「有效播放 」 這一評估標準後，又獨家對短視頻建立了 View(播放表現）、Engagement Rate(互動強度）以及綜合指數（綜合實力）全方位衡量體系。

V30（播放表現）：絕對性指標。反映滿足一定條件下,發布者所發視頻累計至第30天的平均播放效果；可評估發布者的預期播放。

註：30這裡表示天數。眾所周知，一條短視頻傳播了一段時間，其播放量就會達到一定的上限並開始緩慢增長，因此這個上限播放會更好的衡量該條視頻的整體傳播效果，雲合數據VIEW的計算皆此上限為基礎。

ER30（互動強度）：相對性指標。表徵發布者所發視頻的互動情況相對於平台/類別均值的大小，主要衡量視頻發布後30天內的平均互動量。（ER小於1即互動情況低於行業/類別平均水平，大於1則表示高於行業/類別的平均水平）

綜合指數（綜合實力）：評估發布者整體實力。主要結合發布者最近1個月的更新情況及發布視頻的播放、評論、粉絲、點贊等指標。

基於以上三大評估體系，我們正式推出《2018年Q1中國短視頻行業發展&傳播分析報告》，旨在為短視頻產業生態圈解讀行業發展趨勢，提供精準的行業動態分析，助力相關從業者決策。

另外，在報告中的垂直行業分析部分，我們只以汽車行業為例進行了相關研究，若有其它行業需求，可留言聯繫我們。

以下為報告全文

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