世界盃——一場泛娛樂的狂歡盛宴

距離世界盃開幕還有不到一個月的時間，與各支參加世界盃的球隊公布參賽大名單一樣，對於 沒有轉播權的各家網路平台來說，如何藉助世界盃的影響力，做好泛娛樂布局，最大限度的搶佔核心球迷以外的市場成了各家的重中之重。

搜狐確定了自製視頻綜藝、圖文直播、直播答題和有獎競猜這些面向C端用戶的產品組合。 搜狐希望通過泛娛樂化、吸引更多非硬核球迷的關注，吸引更加豐富的流量來源。除了傳統的賽事報道，搜狐將體育與娛樂、旅遊等進行跨界營銷，針對」泛球迷"、或者足球路人粉製作的賽事周邊節目，比如有娛樂明星參與的綜藝，以及探訪世界盃主辦城市的旅行節目。除了傳統的門戶及手機端App外，搜狐會把更多的精力投入到視頻和直播平台上。搜狐旗下的"千帆直播"將會啟動與世界盃相關的有獎競猜，搜狐視頻也會著重推出諸如《莫斯科場外的夜晚》等多個世界盃自製節目。

王思聰旗下的香蕉計劃體育一直以來高舉泛娛樂大旗，堅持體娛互動的產品設計思路，針對世界盃更是推出了9大產品，以《香蕉球》這一王牌產品為代表，《世界盃香蕉之旅》、《世界盃小姐姐養成》、《世界盃蒙面競猜秀》、《點球成金》、《中超明星電競世界盃》等系列產品涵蓋了直播、短視頻和娛樂真人秀三大領域，為用戶提供了多維度、多途徑、多場景的世界盃參與體驗。

就連陌陌都盯上了世界盃這塊大蛋糕，從6月15日開始，推出世界盃大型競猜直播類節目，用戶可以在陌陌上，通過直播在黃健翔、李響兩位大咖的陪伴下共度世界盃時光，並邀請神秘頂級足球明星代言。

移動互聯時代，通過世界盃將體育與娛樂的完美結合，使得足球這一運動的影響力不再局限於專業球迷領域，透過各種泛娛樂化的外沿將足球文化傳播得更加深遠，成為一場全民參與的豪門盛宴。

推薦閱讀：