圈錢方式再創新 ，微博還是吃棗藥丸

文/金錯刀頻道 散萬佳

今年的5.4青年節，有個年輕人火了，他叫范丞丞。

火併不是因為他是范冰冰弟弟，也不是因為他發了什麼新專輯或者電影。

而是因為他的一張照片，粉絲買單了480萬。

原來，微博新開通了V+會員功能，用戶繳納60元，便可觀看明星在付費照片區里的照片，說白了就是照片付費模式。

截止5月4日，流出數據，60元的V+會員，有8萬粉絲購買。

新浪微博和經紀公司，共同從中獲利。

不出所料，微博、公眾號幾個小時內就炸了，各種聲討范丞丞和他的粉絲們。

「一個乳臭未乾的小孩子，沒演技沒實力，靠賣臉就賺480萬？」

「腦殘粉絲真多，偶像有什麼動靜都願意掏錢！」

這是當時最普遍的兩種評論。

曾經一邊倒地暗示中國粉絲經濟潛力強大的人，這次又一邊倒的諷刺中國粉絲是拉動GDP的一駕馬車。

刀哥不是什麼新晉小生的粉絲，也不是什麼黑子和鍵盤俠，就只想問一句：「這明明是微博的鍋，為什麼是范丞丞來背呢？」

即使不是范丞丞，換成別的當紅小生，只要人本身夠紅、有大量粉絲肯買單，依然會被這樣推上輿論的風口浪尖，所以，問題不在於范丞丞和他的粉絲，而是照片付費的始作俑者——新浪微博。

微博在照片上面作的死，還不止這個。

3年前的一天，微博突然爆發了大面積的黃圖事件。

原來，是系統問題。

但這卻暴露了微博平台上存在著大量黃圖的事實，一時間，微博內容審核受到關注。

不僅僅是圖片，看看新浪微博這兩年的經營，錢沒少賺，但是發展卻越來越走下坡路，甚至令人髮指。

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花5萬幫你上熱搜，提前下榜能還錢

微博熱搜這個東西被罵也不是一兩次了，自紅黃藍事件之後，我們就徹底明白熱搜的人為操控性非常大。

今年1月，微博被網信辦約談，關閉熱搜一周，表示要整改，大家還有點開心，以為這下微博可以做一個公正公平公開的社交媒體平台了。

在熱搜剛恢復的24小時里，曾經熱搜上的明星緋聞確實少了，奧運英雄惠若琪退役、考研成績等社會話題均上榜。

我們開始興奮，期待中的熱搜終於到來。

然而，好景不長，沒過多久我們的想法就被狠狠地打臉了。

改版後的熱搜，換個方法折磨你。明星緋聞八卦是少了，取而代之的是明星「衣食住行，吃喝拉撒」不痛不癢式的內容消息。

明星今天換個髮型、明天穿個衣服、後天參加個聚會，都能上熱搜，而真正的社會話題，卻在不停下熱搜，根據熱度和搜索量，不少網友懷疑有些熱搜是刻意撤掉的。

（這是今日的熱搜，毫無疑問的被明星又佔領了，內容十分無聊）

有網友吐槽「女友吃雞三天不理男友，男友提分手」這種完全無厘頭的話題，居然也能上熱搜。

包括前段時間鬧得沸沸揚揚的巴黎世家事件，很多網友是看到新聞後，立刻來微博搜索，卻正巧目睹了該事件秒下熱搜的情況，讓人不解又尷尬。

越來越多人意識到，隨著各路資本湧入，熱搜也已成為了八卦娛樂的戰場，公關公司策劃、拉攏大V推波助瀾、僱傭水軍刷屏攻陷，一條分工有序的造勢產業鏈已然成型。

關於產業鏈，前有王思聰直接戳出「買熱搜」的存在。

後有網友揭露，微博第三、五位都是官方熱搜位，也就是帶有「薦」和「新」後綴的，一般很有可能是推廣和廣告。

更有熱心的朝陽群眾扒出推廣公司的熱搜報價。

照這樣算，最貴也不過5萬就能讓你上個熱搜，一旦掉榜了，還能更划算。

最後，可愛的網友還通過微博熱搜人氣數據的調查和計算，得出結論：一年365天里，楊冪每天要在熱搜上待7.89個小時，鹿晗平均每天待8.26個小時。藝人們，辛苦了！

十分贊同一位業內人士的評論：「當搜索排行與推廣利益鏈相捆綁，在流量為王的時代，熱搜榜似乎走了一條險路」。

在這條路上，我們深深感受著微博的不知悔改。

2

網紅營銷滿屏飛，廣告永相隨

說到網紅營銷，微博可是首屈一指的大哥，就論捧紅的名人來看，從papi醬到辦公室小野，還有張大奕、薛蠻子，可謂是行行出狀元。

無論怎麼說，這些人在各自的領域，還是有站得住腳的本事。微博體味到營銷分紅帶來的好處後，開始無下限起來。

任憑營銷號肆虐，以及到處塞的廣告，微博開始烏煙瘴氣，成為了大V們的名利場、營銷公司的斂財地。

更有網友戲謔道：新浪微博已然要被廣告、抽獎、炒作、雞湯這四大天王給霸屏了。

打開微博，所謂的新聞推送，也都是各種廣告信息，關注的大V也都是轉發抽獎。

（這條「致富經」廣告推送，平均每兩天就要在刀哥微博里出現一次，點擊了不感興趣還是依舊推送，十分無奈）

營銷號的操控不僅僅是出現在你眼前，還要強行「辣你眼睛」。很多網友反映，自己會莫名其妙關注一些美容美髮賣貨瘦身的博主，而自己從未有過此類操作。

（莫名其妙出現在刀哥微博關注里的賬號，日復一日的賣著貨）

此外，各種營銷號也在四處帶節奏，甚至是炒作八卦。

更過分的是之前爆出，半年以上不用的微博號，很多都會成為殭屍營銷號，不知是否因為大批微博賬號密碼泄露而落入營銷大號手中，導致成天轉發莫名其妙的信息，許多微博號「詐屍」。

營銷號之所以如此猖獗，一方面是與微博有合作之約，另一方面就是因為微博這塊肉太肥。

不像國外的Facebook、Twitter、YouTube、Instagram幾個社交媒體並行，微博更像是他們的集合體。由於網路管制，以及在國內沒有競爭和替代品，一家獨大讓微博從流量上更有利可圖。

3

賺錢本無錯，可惜初心喪失、吃相難看

在大海里游泳，也會染上一身鹹味。

同理，以上這一切，並不是微博原本的樣子。

最初的博客到微博，厲害在哪裡？

優質KOL。

新浪微博在早期的圈地運動中拿下了絕大多數娛樂明星、企業大佬，而這些KOL同時也為新浪帶來了海量的普通用戶。

所以早期的微博，很有一股精神領袖的味道，想看觀點、尋建議，第一時間就會來微博轉轉。

更可貴的是，在有些事件上，微博起到一個追蹤事態發展的作用。

然而，去年，一位網友搜索比特幣勒索病毒事件上，竟然在置頂位置，看到一個掛著熱搜標籤、蹭熱度的微博號，發布著完全不相關的內容。

過了幾天，比特幣病毒在全世界大範圍爆發，中國一些大學生的論文也深受其害，該網友再次上微博搜索，看到前幾條的內容完全驚呆，網路版的娛樂至死。

長此以往，廣告和營銷的大量佔據用戶空間，不僅會像前兩段說的，傷害我們用戶，受害程度很深的也包括優質內容原創者。

很多優質原創的內容，很難受到大家關注，甚至是不花錢上推薦，更無人問津。

久而久之，個人和自媒體的興趣與自信遭受到了打擊，其實不是內容不好，可能真的在看似公平、誰can誰up的網路世界裡，成為了深巷裡的酒，香氣飄不出。

微博，從自媒體的啟明星變成了廣告集中營，優質的KOL在角落裡自說自話，無聊的炒作和廣告花樣翻新的霸屏。

總結，

如果你覺得現在的微博，玩一會就無聊到想關閉，那麼恭喜，你是一個思想進步的人。

微博要盈利，無可厚非。可是為了圈錢，這種並沒有多大意義的照片付費爛招都弄得出，「吃相」是真難看。

依靠著粉絲經濟，新浪可以再成功運轉個十幾年，但是對不起，逐漸失去公知媒介身份和社會信息傳播功能的微博，背離最初的軌道，格局會越走越窄。

用戶需求還是以前的需求，可是微博早就不是當年的微博了。

參考文獻：

新浪微博熱搜"變臉"重啟 "煥然一新"獲網友"點贊"——北京日報

新浪熱搜可以買么？——知乎

寫給新浪微博的訃告：喪鐘，為你而鳴。——王大可

騰訊微博回不來，新浪微博死不了——網易雙創

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