媒介圈細數爆款品牌營銷4套路！

來自專欄 媒介圈pt

品牌的塑造和宣傳，離不開很多因素，尤其是每一款爆款品牌的背後，都有著一套精深的套路和方式，經過多數品牌的羅列和大數據對比與分析，媒介圈得出最常用的、最好用、使用頻率最高的幾種方法，而這所有營銷方法的背後，我們發現其實質上都離不開營銷軟文的推動。

媒介圈認為，爆款品牌的常用營銷手法如下：

1.塑造創始人傳奇，打造人物大IP

這方面比較突出的經典例子如香奈兒，在進行該品牌宣傳時，營銷人員特意強調其創始人嘉柏麗爾-香奈兒女士的經歷、理念、初心與創意，向公眾傳達創始人的一些愛情故事、行業觀點等，通過將創始人塑造成一個傳奇人物進而完成品牌的轉型。

2.學會為品牌創造或講述經典故事

好的營銷一定是要會講品牌故事的，故事中的曲折可以牢牢抓住消費者的心，且口口相傳更能讓品牌深入人心、為品牌增添神秘。故事的範圍並不受限制，可以是勵志故事、可以是辛酸成長、可以是動人情懷、可以是人文精神。比如海爾張瑞敏掄起大鎚砸冰箱、水井坊傳奇的考古發現、農夫山泉的大自然尋源之旅，每一段故事的背後，都能夠為品牌塑造帶來巨大的影響。

3.強調工匠精神，致「匠心」

工匠精神，是近年來提及次數較多的辭彙，從影視業、到製造業、到互聯網，無一不在強調自己的工匠等級，且往往在描述工匠精神時，起點很高，甚至將起點放在了整個社會發展、文明進步、文化革新、思潮引領的高度，在此基礎上進行創意再釋放。事實上，強調工匠精神已然成為品牌營銷當中不容忽視的價值。

4.請名人背書，或藉助公益為品牌背書

請名人做背書，這個和請明星代言有一些本質上的區別，這裡指的是企業可以找一些在業內頗具影響力的「消費者」來為自己的品牌說話，比如英國女皇曾在登基50周年時，制定賓利為御用座駕，再比如中國領導人出席某會議所使用到的一些日常品牌，再比如公益活動上的贊助，這些都是一種很好的背書，能夠讓消費者對品牌產生信服力。

當然，這所有的營銷方式都必須要有營銷軟文的輔助，尤其是發布在權威媒體上的軟文，這些軟文一旦發布到互聯網上，一般來說會永久存在，當消費者在互聯網上搜索相關信息時，發布在權威媒體上的軟文信息往往會成為市場上所有流傳版本中最為權威的一種，進而實現流量轉化。媒介圈平台上擁有數千家優質新聞媒體資源，可有效幫助企業進行大力度、大範圍、更精準的品牌宣傳，是進行廣告投放、營銷推廣的不二選擇。

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