不和小米們玩彩電硬體 酷開宣布不賣電視 重心轉移大屏廣告運營

來自專欄 視聽圈

奧維雲網報告顯示，2017年互聯網電視品牌整體份額已下跌至10%。去年互聯網電視行業經歷了一系列的巨變，尤其是樂視超級電視爆發了資金鏈短缺危機，市場份額嚴重下滑;看尚電視也被曝出大量裁員、管理混亂等問題，再加上微鯨、17TV等品牌逐漸在市場端「失聲」，互聯網電視品牌似乎已經進入了「苦悶期」。

進入2018年互聯網電視品牌市場形勢依然沒有好轉，據奧維雲網公布第一季度銷量數據來看，雖然擁有小米電視在第一季度強勢拉動，但由於其他互聯網品牌整體處於萎靡期，市場份額依然只停留10%左右。

奧維雲網預計2018年彩電市場整體格局將是目前的7:2:1（國產傳統品牌7、外資品牌2、互聯網品牌為1）的結構，這也意味著互聯網電視品牌今年依然面臨困局。甚至有行業人士表示，2018年互聯網電視品牌至少一半以上會「陣亡」或者「名存實亡」。

對於這樣的局面，互聯網電視品牌在今年徹底大洗牌。在洗牌過程中，會出現三種狀況，一種直接退出不玩了，另外一種是依然堅持通過自己方式努力成為市場的玩家，還有一種就是轉型變換角色。

而創維旗下高端互聯網電視品牌酷開則選擇第三條路，從去年開始就轉型變身為智能電視系統服務商，秉持開放共享的生態模式，專註挖掘電視大屏的商業平台，不斷優化升級酷開系統，提升自身平台運營能力，成為用戶規模全國第一的視頻及增值業務運營平台。

據悉，目前酷開網路創造了眾多極具創新力的OTT商業模式，打造了運營奇蹟，引入了騰訊投資，達成戰略合作，大內容戰略再升級，酷開系統還和江蘇有線形成戰略級合作夥伴關係，並制定了「OTT億級家庭大屏共享平台」的三年規劃。飛利浦、松下、創維、熊貓等多個品牌電視均選擇了搭載酷開系統，酷開系統終端及用戶基數也得到了大幅增長。目前，酷開系統目前已經有七大內容版塊，以及涉及不同人群的豐富內容，酷開系統日活終端已經突破1200萬，酷開運營終端累計激活總量超過3100萬，其中，酷開自有終端數超過2672萬。2017自然年內容營收2.88億，內容營收增長255%。

在經過一年左右的轉型探索後，今天酷開在北京宣布，從4月1日起，酷開不再賣電視，專註構建開放統一的超級智能系統生態，用超級智能系統讓客廳沸騰，並希望在三年左右的時間達到億級終端規模。

酷開網路科技有限公司CEO王志國表示，為了實現2021年億級終端規模，實現高速發展，酷開網路正式剝離電視業務，專註構建開放統一的超級智能系統生態，挖掘大屏商業價值。接下來，基於TVOS，融合酷開 OS和百度Duer OS，將自有資源與百度資源接入，酷開將打造超級智能系統。不久的將來，以後用戶有任何搜索需求，只需要對著遙控器說出，超級智能系統都將滿足用戶的需求。

在打造億級終端俱樂部的過程中，酷開網路希望拓展更多品牌，通過客廳VIP品牌計劃為大品牌量身定製創意大屏品牌推廣計劃。

作為行業獨角獸，酷開網路在謀求自身快速發展的同時，也肩負起了規範行業發展的重任，率先發起了對合作夥伴的OTT廣告認證授權。活動現場，酷開網路科技有限公司董事長林勁為第一批得到酷開認證授權的10家廣告合作夥伴授牌，分別為昌榮傳媒股份有限公司、北京喂呦科技有限公司、北京智悅偉業信息技術有限公司、杭州泰一傳媒有限公司、北京智誠慧盟廣告傳媒有限公司、凱晟互動（北京）文化傳播有限責任公司、北京益美文化傳媒有限公司、廣州風尚傳媒科技有限公司、北京美通互動廣告傳媒股份有限公司以及北京舜風國際廣告有限公司。

據悉，在2017年，酷開網路服務品牌企業達300多家，而此次多品牌廣告主對酷開網路OTT廣告的聯合授牌，無疑是對酷開網路創新性廣告形式探索成果的又一次肯定，也是對酷開網路廣告創新價值的認可。

縱觀行業，酷開網路已經進入了奔跑期，有著3300多萬運營終端的酷開網路無疑已經成為客廳營銷第一入口。相信在新方向的指引下，奔跑的酷開將跑得更穩更快。

推薦閱讀：