品牌推廣：5招教你起一個好聽易記的品牌名

來自專欄 企業品牌推廣指南

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早上地鐵上刷微信群，看到有個朋友煩惱關於品牌名的事，為了避免有更多朋友糾結如何起好品牌名，我在這裡把品牌/公眾號的命名原則和方法做個歸納總結，讓此類困惑的朋友多些思考方向。

公眾號的閱讀量高並不代表文章質量好，但標題的吸睛程度一定是非常棒！當你刷著微信突然看見「爆款標題」，會忍不住點進來看看，自媒體人都非常清楚：優質標題能為公眾號導入大量流量。

放到商業模式里，品牌名能幫助產品吸引用戶注意力，用戶聽到名字後會想：名字這麼有趣，我要看看它賣的是啥？

凡是大廠的品牌名，都會經過深思熟慮後命名、更改。說了這麼多閑話，就是希望你要認真考慮品牌該如何命名。不說廢話，接著和朋友們談談，品牌名有哪些雷點是不可觸碰的？

品牌名的命名法則：

1、直接區分行業

品牌名的首要原則是要讓用戶知道產品是什麼，即所謂的產品分類。產品是大米，就不能起個類似輪胎的名字，你這樣做會讓大米無人問津，還不如品牌名就寫個：地名+大米。你要幫助用戶一眼能看出你要賣的產品是什麼？

2、概括行業內自身品類的信息

除了用戶知道你的產品是什麼，你還需要告訴用戶：你的細分需求我可以滿足。用戶需要買飲料，目前市面上的產品有碳酸飲料、礦泉水、茶飲、功能飲料... 而用戶內心的期望需求是茶飲，想喝點健康的飲料，你可以告訴用戶我的產品是紅茶飲料，比如康師傅紅茶（品牌+紅茶）。如果你可以做得更好一些，可以嘗試把與同質紅茶做對比，突出你的產品賣點，比如我的紅茶加了檸檬更清爽，品牌名就變成了康師傅檸檬冰紅茶。

3、符合用戶記憶習慣

品牌名已經有了大致的模型，但一定要記住以下定律：品牌名便於用戶記憶。 品牌名是為了讓用戶更好的記住你的產品，不能用生僻字、難以記憶的辭彙，最好使用疊字，易於產生聯想的詞，

比如恰恰香瓜子、可口可樂。 也可以嘗試使用動物詞、畫面感強烈的辭彙，電商企業在這方面做得很出彩：天貓商城、網易考拉。

4、不落俗套

以上你可能掌握了一些品牌命名技巧，並且嘗試做品牌命名，但注意不要抄襲，山寨其他企業的品牌名，沒有差異化的品牌名會發展受限

5、凸顯品牌定位

嘗試去做場景化的品牌名，這類品牌名是非常困難的，在做品牌名構思前，需要對用戶做出精準畫像，在品牌名中描述用戶行為，指導用戶去選擇產品，如：淘寶網、國美電器。

說了這麼多命名法則，在舉例幾個品牌命名的公式，幫你更好的做出一個合格的品牌名。

1、場景命名

針對凸顯品牌定位的命名，給用戶構造一定的使用場景，思考用戶都是在什麼情況下可能使用產品。如：十點讀書

2、產品/服務命名

直接告訴用戶，你的產品是什麼，越容易理解越好。

如果你的產品是大眾熟知的，直接告訴用戶你要提供的產品作為品牌名，如絕味鴨脖、優信二手車

如果你的產品小眾，就用垂直行業來命名，如：汽車之家、保險在家

3、形象化命名

可以考慮用畫面感強烈的動物命名，動物的性格要與產品帶給用戶的感覺相一致，如：小河狸親子教育

4、問題式命名

丟給用戶通常會思考的疑問，引導他直接來搜尋產品，如：去哪兒網、周末去哪兒玩

總結：對於中小的企業來說，品牌名是符號，本質在於幫助用戶和產品建立連接，用戶能在第一時間讀懂的品牌名即時好品牌名。

看完以上內容還不懂怎麼做？歡迎加我微信【biaoshi999】交流。

本文作者：熙霖，鏢獅網KOL導師，2015年開始從事互聯網推廣運營工作，主要負責信息流廣告、搜索類廣告運營，曾操盤移動廣告投放額5000萬，為企業帶來1:15的投資回報率。