五大平台遊戲買量價值榜：《鼎力三國》登頂今日頭條，《山海經》雄霸UC頭條

05-20

買量市場中，今日頭條、手機百度、UC頭條、一點資訊、愛奇藝和Wifi萬能鑰匙等內容媒體平台都佔據著重要的位置。

在這些平台買量，廣告投放拼的也是素材之戰。畢竟現在大廠大作都鮮有創新，買量產品就更加志不在創新了。買量成熟的廠商更多是採用定製化的形式，市場成功產品總是有跡可循，發行順著規律摸索便能為提供專業的方向，然後再通過素材創新和優化來提升廣告點擊率。

什麼樣的廣告能夠在媒體平台上獲得更多的價值轉化呢？新知君通過信息流雷達提供的數據整理出了一份遊戲廣告價值榜（榜單是根據廣告近7天的價值權重計算得到的熱度指標，標衡量權重包括廣告數量、廣告時長、第三方公布的媒體數據和媒體廣告收入等多個指標）。希望這份表格能夠為大家提供優化線索。

為何吃香的產品集中在這幾大品類？

大家都知道，買量上最火的大約是傳奇、仙俠類RPG、SLG和棋牌遊戲，宮斗遊戲現在也是一大細分品類。從上面的表格中也可以大致可以感受到，買量大軍的頭部產品基本也是壓在這幾個品類上。

今天新知君來分析分析，為什麼是這幾類最火？

傳奇

傳奇類產品真的是一個傳奇。為什麼市場上能夠容下那麼多傳奇？

先來看看《傳奇世界手游》發行製作人魏震的說法。「傳奇有一個最核心的點，是其他遊戲無法比擬的——激情。」傳奇的激情源於PK爆裝和自由交易，通過PK爆裝可以搶奪其他玩家的資源，並通過自由交易體系獲利。另外就是傳奇這麼多年運營下來，沉澱出了很多用戶，市場上的傳奇遊戲能夠通過產品的差異化處理區隔出來籠絡不同的傳奇用戶。」

宮斗類

宮斗類產品也在大肆買量。新知君認為宮斗類產品大概就是「得屌絲者得天下」，除了少數幾款針對女性的宮斗手游（《熹妃傳》、《熹妃Q傳》等），絕大多數的宮斗手游都是奔著三四線甚至十八線城市男性用戶去的。這些男性用戶或許收入不高，但好在能夠供其消遣的娛樂方式也不多。在《我在大清當皇帝》、《極品芝麻官》等宮斗產品中，他們可以位高權重且美女環繞，而這些可能只需要充值6元。

《我在大清當皇帝》人物畫像

《官居極品》廣告素材

SLG

SLG遊戲是主打長線的產品類型，並且成功的可複製性非常的強。比如SLG霸主智明星通開發出一款《列王的紛爭》之後，又陸陸續續藉此換皮了數十款SLG產品，這些產品居然都取得了不同程度的成功。大致能夠證明新知君的觀點。這是為什麼很多廠商喜歡SLG產品的重要原因。

仙俠武俠類RPG

仙俠武俠其實是國內最成熟的遊戲類型之一，這裡的成熟是指研發的成熟。廠商們能夠輸出品質穩定的仙俠武俠類RPG產品。而這類產品已經在端游頁游市場上經受住了檢驗。

現在這類遊戲能夠在買量市場的風行，主要是因為用戶群從端游頁游到手游，出現了級數級暴漲。通過買量，這類型的手游能夠觸及到很多新用戶，當然也包括一些情懷老玩家。

棋牌遊戲

棋牌遊戲就更不用說了，只要人的劣根性未滅，棋牌遊戲就不會有消失的一天。

買量文案怎麼寫？

新知君在看廣告價值榜的時候，感覺就像是打開了玩家向的遊戲媒體網站一樣。以今日頭條、UC頭條和百度手機上的廣告最為明顯——一個很震驚體的標題再配上吸引人注意的素材。

新知君諮詢了幾家發行商之後了解到，一些企業在招聘投放人才的時候，還會傾向於選擇文案功底不錯甚至是做過自媒體的人。這樣一聯繫大家可能就明白了。在內容媒體上投放廣告的思路和媒體網站寫文章的思路如出一轍，一篇500字左右的文章（廣告產品）作為支撐，配上足夠吸引人的標題（廣告文案）和圖片（素材），如果能夠在平台的第一波推薦中得到用戶的點擊便有機會得到更多的推薦，而內容能不能被讀者讀完甚至收藏（下載或留存）就是文章內容（廣告產品）的事情了。

當然大致的一個框架下，又有細分。新知君根據價值榜總結了以下幾條：

蹭IP文案。網易的《漢王紛爭》《率土之濱》都會提到網易這個品牌，當然這得是本身公司品牌的市場輿論是正面的。當然公司本身沒有IP的也不用怕，可以蹭蹭IP，如魔獸出手遊了、華佗進階醫聖、排位，通過這些在玩家心中有一定認知度的IP去吸引用戶點入。

案例：

《漢王紛爭》強調了網易出品。