這片宇宙中最年輕的星雲，幫OPPO打開了年輕人的精神領地

05-19

來自專欄科技雜談

時光倒回1747年的巴黎天文台，一位名叫勒讓蒂爾的22歲法國青年，發現了一片讓人迷醉的美麗星雲。

這是在銀河系最寬、最亮的中心區域，距太陽系大約5600光年的人馬座里，一片混雜著原始宇宙塵埃和發光氣體的疏散星團。

由氫原子電離發光形成的發射星雲，迸發出熱烈的光芒，被匯聚在一起的三道巨大塵埃帶分隔開，看上去就像一棵桃紅色的三葉草；由塵埃反射星光形成的反射星雲，則構成了三葉旁邊深邃幽藍的花朵。

因此，它被人們稱作"三葉星雲"。

大自然的鬼斧神工，打造了夏季星空之中，這片最壯觀瑰麗的夜景。

但美麗並不是三葉星雲的全部，實際上，"年輕"、"無限可能"才是三葉星雲魅力的根本：

僅有有30萬年曆史，它是迄今為止，已被人類發現的，整個宇宙中，最年輕的星雲；

在其內部，到處遍布著新生的恆星，它們在引力的作用下不斷凝聚、碰撞，孕育著無限可能。

而現在，OPPO採擷下三葉星雲，融入到了自己的產品之中。

近日OPPO宣布，即將在本月19日，於上海申迪光明國際音樂村的"紅藍音樂節"現場，發布其最新旗艦R15的一個全新漸變配色：R15星雲特別版，其設計靈感正是來源於這朵宇宙中最年輕的星雲。

【1】

以年輕人為目標受眾，尋找年輕人G點，是很多品牌正努力的。

而與此同時，他們想極力討好的目標受眾——年輕人們，也從未停止過尋找：尋找一個足以契合他們精神訴求的語言、喜好、圈子、平台，甚至物品符號。

漢語言文化，悠悠數千年積澱，卻難以滿足不拘一格的他們，十動然拒、扎心、打call等等，網路流行語年年除舊、月月更新，不僅不在乎是否符合傳統漢語規則，反而在火星語言中突破傳統、重新定義與引發潮流的能力，似乎才是他們所追逐的。

從《中國好聲音》引發的音樂潮、《中國有嘻哈》引發的說唱風、再到如今的《這！就是街舞》帥氣斗舞，年輕人的喜好中心似乎總在變化，但唯一不變的是，對傳統的挑戰、對個性的張揚，與對個人能量的嚮往。

而從"喜"茶到"喪"文化，年輕人們似乎一直都在尋找一個物品或符號，能找到他們的精神與文化歸屬。

年輕人們似乎喜新厭舊，引發他們關注的潮流中心總在變化，但萬變不離其宗，都是他們本身所嚮往的精神方向。

這從他們最喜歡的二次元文化中也可以看出一二。比如最受年輕人喜歡的日系動漫，熱血、激情，未知的未來與不斷的探索都是不變的主題元素。

如今，三色星雲設計的出現，正滿足了年輕人的這種精神找尋。

【2】

正如開篇所介紹的，一如年輕人所追求的無限能量與可能，三葉星雲，實際上正是宇宙中"年輕力量"的代表者。

雖然在浩瀚宇宙中，它僅僅是最年輕的，卻孕育著無數新生命與可能性，隨時向外迸射著耀眼的光芒，成為閃亮又獨特的一道風景。

而對於OPPO來說，這款三葉星雲有望像當年NIKE的經典"阿甘鞋"一樣，以精神內核觸動目標受眾，成為OPPO設計的經典之作。

當年，在《阿甘正傳》中男主角阿甘穿著耐克的Cortez，跑遍了整個美國。從此，Cortez因被賦予自強不息、堅持到底的"阿甘精神"而紅遍全球。《跑步者世界》將Cortez評為1971年最受歡迎訓練鞋。

Cortez的爆紅背後實際上是對於美國人成功理念與精神嚮往的成功契合，它也證實了將精神注入到一款產品之中，所能爆發出的力量。

但想達成這種高度卻不是一朝一夕的事兒。各行各業從未停止過對於這種精神觸及的模仿，我們最熟悉的就是各種汽車廣告，例如賓士的"領導時代，駕馭未來"、寶馬7的"生活藝術唯你獨尊"。

可說起來總感覺差點意思，歸根結底在於這種精神與產品設計如何結合？口號人人都會喊，可如何讓它在自己的產品中得到"獨一無二"的體現，才是最難的。

讓人驚喜的是，如今R15星雲特別版，將既賦美感又重於精神的"三葉星雲"，以最新的工藝創新落實於旗艦產品之上，完成了"品牌調性"、 "視覺美感"、"精神內核"、"獨特工藝"的四合一，共同構成了這款有望成為手機設計標杆的產品。

【3】

實際上，這四點，對於R15星雲特別版的標杆意義來說，都不可或缺。

首先，OPPO長期以來的年輕人策略已構成了群眾基礎，在年輕人心目中早成為了足以站在一起的品牌知己。

從了解、認同，再到喜愛，前期OPPO已經通過FIND、R7、R9、R11等多個系列建立了消費者好感，"三葉星雲"只是從喜愛到"熱愛"，水到渠成的最後一步。

其次，視覺美感是OPPO年輕人戰略的"先行軍"。這裡涉及到一個行業誤解——設計對於手機來說，到底重要嗎？

很多人認為，要做好一個科技產品來說，最重要的是科技、工藝的創新，設計相對則並不那麼重要。但事實上，恰好相反。

我們常說，顏值即正義，美——尤其是色彩之美，代表了人類對世界最根源的感知。

視覺是人了解世界最重要的功能系統，每秒會有上百億比特的信息量進入視網膜，經過視神經處理後，約600萬比特信息會通過100萬個視覺輸出神經連接傳往大腦，最終約1萬比特信息到達視覺皮層。而在所有的設計元素中，色彩是最直接，也最讓人記憶深刻的。

按照"七秒鐘色彩理論"，色彩是消費者選擇購買商品時，第一印象中的首要關鍵因素。一種產品瞬間進入消費者視野並留下印象的時間是0.67秒，其中色彩的作用達到了67%，而即對一個人或一件商品的認識，也將會7秒鐘內，以色彩形態留在人的印象中。

正因如此，OPPO才對於漸變色如此較真。正如設計師Karim Rashid所說，漸變色是真正代表自然色彩存在的形式，因為自然界的色彩，本身就不是靜態的、單調的，而是由不同的色彩片斷融合連接在一起，永遠處在變化之中的視覺效果，"就像我們仰望天空會發現，天空從來不是一種顏色，而是有著很自然的、舒緩的逐漸變化的色彩。"

而對於漸變色來說，其中變幻的、非單一的顏色衝擊正符合年輕受眾心中不拘一格與無限可能的嚮往，而這種美感與視覺聯想在取源於"三葉星雲"的R15星雲版上再次得到加強。

不同以往的紅藍配色，Karim在OPPO R15星雲特別版上使用了淺一度的桃紅色，替代深沉熾熱的正紅色。它既擁有紅色的美麗和能量，同時具備白色的包容和自由，搭配深邃的星辰藍，在手機方寸間完美再現了宇宙星雲的繽紛璀璨，詮釋出青春獨有的明亮熱烈。

這種新的漸變色處理手法，消弭了冷暖色調之間的分明界限，讓不同的色彩情緒彼此交融，給人以更多想像空間，更能讓青春能量更加自由釋放。

最後，除去我們已探討的精神內核，產品的獨特工藝也是R15星雲特別版成為年輕人心頭好的重要原因。通過獨創的"疊層流光點彩"工藝，讓手機從視覺上形成不斷變換的漸變光彩，使產品的精神內核得到具象呈現，完成精緻完美的漸變色體驗。

正是得益於以上三個方面加持，三葉星雲，才成功助力OPPO開闢年輕人的精神領地。

【4】

進入2018年以來，很多手機廠商都把漸變色作為了新產品的設計靈魂。而如今OPPO星雲版新配色的發布，則讓這種漸變向著"精神"層面更進一步。

值得注意的是，在這方面，此前西方的工業設計一度遠超中國。

其原因在於，在改革開放的頭三十年，以及更早以前，中國還處於供不應求的大發展階段，用戶對於產品的需求，更多還集中在"從無到有"，各種產品的設計和生產都相對粗放；而在歐美髮達國家，用戶的需求很早就已經轉向"更好的商品"，它們需要的產品，不但要有更先進的科技，更可靠的質量，同樣也要求更好的工業設計。

而現在，隨著中國國力的提升和消費升級，中國用戶的需求，也越來越多地轉向雖然價格可能更高，但是質量更好、設計更精美、品牌文化更獨特的"品牌貨"。

從這個意義上來講，要讓"中國製造"升級為"中國創造"，提升工業設計實力，也已經成為需要補課的重要一環，而能否做好設計創新，對於產品市場競爭力的影響也越來越強。

所以，R15的"星空紫"、"夢鏡紅"乃至即將發布的"星雲特別版"，都可以看作OPPO多年以來，在設計創新理念、色彩運用技法、設計實現工藝等相關環節累積的經驗與實力大作。

用戶的歡迎，已經證明了這個創新的成功：OPPO R15首發當天，在天貓評分的就達到4.9分，蘇寧平台的好評度更是100%，開售以來持續蟬聯中關村在線、今日頭條等媒體的中國手機市場最受關注手機榜單第一，而自今年3月上市以來，R15的銷量一直節節上漲。

【5】

除了設計之外，立足於市場需求做精益化創新，可能是OPPO帶給我們更重要的啟示。

面對頻繁下挫的手機市場，如何破局是所有廠商的追問。

經過近20年的高速發展，中國已經實現移動通信的普遍覆蓋，智能手機已經成為絕大多數國民的標準配置，並且在他們的工作和生活中，佔據越來越重要的位置。

未來，他們已不再是新購手機，而是舊機換新機，對手機的需求也水漲船高，要獲得他們認可的產品，必須越來越美、越來越好。

同時，當前也正是中國手機行業最關鍵的時刻。一方面，我們正在經歷最嚴峻的行業寒冬，雖然當下已經見底，但市場的回曖還尚需時日；另一方面，中國品牌正在對三星、蘋果等國際品牌的地位發起衝擊，今年第一季度，在中國和全球手機市場上，國際巨頭的份額都在下降，只有中國品牌，尤其是華米OV在持續增長。

在這個階段，從技術、供應鏈、渠道、品牌等各個環節匯聚的綜合實力來發力，這是毫無疑問的，但問題根本在於，向什麼方向發力？

目前，向海外擴張、推出高性價比產品等等，是行業中給出的兩個發力點，但全球市場飽和的態勢卻註定了這種野蠻複製的方式不可為續。

容量是有限的，只有升級是永恆的。在消費升級的永恆態勢下，將需求做深、做到極致才是根本解決之道。

OPPO從默默無聞到如今位列世界第四，無非是堅持一個非常簡單的原則，就是牢牢鎖定年輕人市場，將其做精、做深。

比如OPPO，作為一個面向年輕人的潮尚品牌，就一直以"至美"作為自己的品牌精髓，將對美的追求，蘊含在歷代產品設計之中，以時尚個性的前沿設計，持續引領智能手機行業設計領域的流行風潮。

N系列的旋轉攝像頭，Find 7的天際線呼吸燈，R11背部"似平非平"的曲面……這些大膽的創新，給年輕人帶來了源源不斷的驚喜。

OPPO CEO陳明永曾表示，"我們做產品是要有定位的，是要讓用戶驚喜的"，持續的創新，外觀打磨和質量把控，讓OPPO不斷打造出全行業銷售最火爆的明星機，同時也獲得了用戶的高度認可。

這樣說來，設計實際上是定位之上的果實之一。

的確，能否在設計上真正做出有自己靈魂，獨特的創新，是真正成為幫助品牌從"製造"向"創造"躍升的點睛之筆。

而追根溯源，精準定位，滿足消費者的升級需求，才是這個變化時代下，"以不變應萬變"的根本之道。