訂閱號改成信息流，你必須做好3個準備

來自專欄 勾俊偉

關於微信對訂閱號改造的消息被傳得沸沸揚揚，據說，微信訂閱號不久將改為信息流形式，像今日頭條的信息呈現形式一樣。

可能有些小夥伴沒用過今日頭條，不知道信息流長啥樣——下邊這張圖，最近也被瘋傳，這就是訂閱號可能的信息流模型。

首先，我建議大家先不要把精力放在「打聽消息」「確認消息」上，畢竟除了微信公眾號官方發布的消息外，其他渠道發出的消息都存在不確定性——就像之前就有人發出馬化騰在朋友圈關於「公眾號付費閱讀」的留言：

然而一年多過去了，公眾號付費閱讀並沒有推行啊！所以，大家先別著急。

那麼，如果訂閱號真的有一天變為信息流形式，作為公眾號的運營者，有哪些需要提前做的準備呢？

這裡，我有三個建議：

一、標題優化

如果訂閱號改成信息流，「標題黨」很有可能會重出江湖。

一方面，大家的標題在同一個界面，一定是有吸引力的標題被點開的可能性更大；另一方面，公眾號對標題的機器審核，遠不及今日頭條「人工+機器」嚴格。所以，輕度標題黨幾乎不會被懲罰。

應對這一點，你需要重視標題，雖然不一定要寫成標題黨，但至少要足夠吸引人——畢竟，目前不少粉絲的態度是「某某出品，必屬精品」，大家會因為作者而看文章；改變後，粉絲的關注點從作者變成標題，你的運營方式不得不變。

略帶自嗨式的標題，建議進行優化。比如：

《<刻意練習>讀書筆記分享》改為《刻意練習：高手是怎樣煉成的？》

《分享3個營銷案例》調整為《小米、杜蕾斯、海爾：萌、色、壞，就能圈粉？》

《<天才槍手>觀後感》改為《天才槍手的8個不為人知的細節》

等等。

不過需要強調：適度優化標題，別做標題黨，否則會傷忠粉。

二、封面圖優化

現階段訂閱號封面圖對打開率有影響，但是影響不大——大家會因為某個標題或因為某個賬號作者而打開公眾號；既然已經打開了，多數人都會點開這篇文章看看。所以封面圖現階段還不足以影響你的打開率。

但是如果訂閱號發生改變，網友在信息流界面看到的主要內容就是三要素：賬號、標題、封面圖。再看看剛才這張圖：

顯然，你的封面圖一定需要進行優化，否則會減弱文章的閱讀效果。

如何優化封面圖？給你3個建議：

第一，簡潔化。混在一堆標題和封面圖裡邊，你的封面圖必須讓人能直接看懂、看清。不簡潔的圖，不建議放，因為縮小後根本看不清是圖上有什麼。

第二，獨特化。以下的通用圖片，不建議你放，因為沒什麼特色，大家都在用，被用濫了：

第三，創意化。目前不確定訂閱號改變後，是三封面還是單封面圖。如果是三封面，你可以嘗試用放大的文字/系列的圖片/誇張的創意，也許會吸引眼球：

三、「搶頭條」準備

在第一點我們談到了，目前不少粉絲的態度是「某某出品，必屬精品」，大家會因為作者而看文章。

但是改為信息流後，你的文章很有可能會被頂下去；更可怕的是，很少有人會忠誠到特意搜索你的公眾號，看你近期的文章。

怎麼辦？你需要做好「搶頭條」的準備，讓自己的文章發出來後，被多數粉絲看到。方法有二：

第一，設計賬號矩陣。多註冊幾個號、分開發，防止被刷下去。這一點，你需要學習官方媒體。

第二，研究用戶時間。你可以通過發起調研活動、一對一樣本溝通等形式，了解多數用戶打開訂閱號的時間。

首選推送時機：用戶打開訂閱號且同行推送不多的時間；

次選推送時機：用戶打開訂閱號且同行也在推送的時間；

不選推送時機：用戶不看訂閱號的時間。

總之，你需要想方設法讓你的信息出現在頂部，且保持一段時間。

結.語.

其實，上邊談到的「標題、封面圖、搶頭條」這三點，就算訂閱號不變，也是你必須研究的。只不過，訂閱號改成信息流形式的話，你需要再次重點關注，就夠了。

簡單點，放輕鬆——走心的運營，永不過時。

精選導讀：

《公眾號診斷大綱：為什麼別人不看你的微信號？》

《普通人如何抓住機會，不浪費一手好牌？》

文章由勾俊偉原創，轉載請註明出處，謝謝~

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