李逵還是李鬼--為什麼很多珠寶店都姓周？

來自專欄 淺談GIA證書鑽石（如何挑選一顆鑽石）

不知道有沒有人發現，現代商業有一個很奇怪的現象，比如說，互聯網巨頭都姓馬，珠寶店都姓周。馬雲和馬化騰都姓馬，那是因為他們父親姓馬，那珠寶店都姓周，那是不是因為他們的創始人都姓周呢？

帶著疑問查閱了很多資料發現，周大福創始人周至元，是名副其實的姓周。周生生的創始人周芳譜，也是真正的姓周。周大生的法人代表名叫周宗文，姓周。但除此之外，其它「周」姓珠寶的創始人姓氏就百花齊放了。

既然並非一個家族，那麼這麼多周姓珠寶都是如何來的呢？誰才是「先吃螃蟹的人」呢？

繼續查找，發現周大福創始於1929年，是個老牌子，周生生創始於1934年，比周大福不遑多讓。周大生就比較晚了，1999年創建。而至於周六福，周百福，周金生之流，他們的建始時間已經到了2000年後，甚至更近的2010年，是實實在在的「00後」。

看到這裡，相信大家已經明白這是怎麼一回事了：有了周大福和周生生的珠玉其前，才有了周大生周六福們的爭相效仿。也就是說，在周大福和周生生的品牌做出市場後，一些同樣賣珠寶但品牌尚未成熟的珠寶商就也用「周」字起了名字。而對珠寶不大了解的顧客買珠寶時往往不會太注意去區分這些牌子，只知道它們都有一個共同點，就是姓「周」。說的更直白一點，他們山寨了二個百年老牌的商標字眼，傍上了大牌，想用「周」姓光環帶給他們更大的經濟收益。難怪也有人說：除了周大福，周生生，六福和謝瑞麟，別的品牌都不可信。

縱觀近代中國的商品商標史，的確有很多這樣的例子。中國政法大學知識產權中心特約研究員趙佔領表示：「先創立的品牌有一定顧客基礎後，牌子也比較響亮。後來者就利用類似甚至近似的名稱，讓消費者容易產生品牌聯想，商家利用消費者既有的消費習慣，從而打開自己產品的市場。這在商業上叫『傍名牌』，但法律上卻沒有這個概念。也就是說，知識產權方面是沒有任何問題的，不能說這種行為就是侵權。」

可無論侵權與否，」周」姓珠寶品牌的泛濫也的確是一個不爭的事實。為了吸引消費者而打品牌擦邊球，也從另一個角度說明了周六福們投機取巧和不自信的心理。

的解，品牌的經營是一個漫長且辛苦的過程，為消費者提供更優質的服務，更實惠的商品和更經典化的款式，需要品牌經營者的諸多努力。在這裡我們希望看到更多務實自信品牌的出現，而不是李鬼頂著李逵的名頭魚目混珠，傷害消費者和既有品牌的權益。

鑒定，評估 珠寶鑽石 作者微博：申靜Shenjing

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