九、文化內容投資手札之新想法：媒介到底是什麼？怎麼找到新媒介

來自專欄 VC雜談

為什麼尋找新媒介重要？

內容和渠道的雙端革新，催動的傳媒產業的創新：

• 內容端的變化機會就是受眾審美傾向的變化
• 渠道端的變化機會就是技術手段的不斷升級

移動互聯網的改變並非是簡單的隨時隨地上網。更重要的是擺脫了固定的設備和場景，網路和其上提供的信息被消費者隨心所欲地取用。以前也許我們只能坐在家裡看電視聽廣播，查閱資料得坐定一個地方用電腦搜索。

現在人真正地被各種信息所包圍飼養，而因為這種便利性和即時性，人與人之間的偏好和行為上的差異也變得越來越大。

人通過地理距離和種群所連接的群體形態，被打碎，又通過網路，重新連接為「基於信仰和偏好」組合的群體。

媒介技術導致了人類組織形態的改變：新的媒介可以帶來新的內容傳播，而傳播所使用的渠道和其上的內容能聚攏一批新的受眾，內容消費者和用戶最後集合成社群，誕生新的文化；內容本身，成為IP。

舉個從媒介到內容到文化到IP的例子：MTV

1977年開始，1981年在紐約開播，1985年被Viacom收購。

專門播放音樂錄影帶尤其是搖滾樂的有線電視網，MV是一種新媒介：對音樂的解讀同時同電視畫面呈現的內容門類，音樂+視頻畫面。

節目內容是由年輕男女來主持節目製作，這是明顯適合年輕人的方式。

MTV這個渠道和新媒介形式，直接捧紅了Bon Jovi，麥當娜，布蘭妮斯皮爾斯和Michael Jackson。

• Michael Jackson是第一個把MV加入故事情節拍成微型電影的音樂人。Thriller，顫慄者。
• 布蘭妮的MTV以性感的舞蹈著稱。

以上兩者都是沒有視頻，無法呈現的內容。

MTV早年音樂的主要形式是R&B和搖滾樂。在歐美的社會運動中青年一代用以反對戰爭、種族歧視、性禁錮的輿論宣傳工具。這證明了文化是需要態度的。

每年MTV都會組織儀式和頒獎，如果是新內容的話是需要組織線下活動進行傳播同時建立內容創造者的獎勵體系。

所以新媒介的誕生是整個傳媒產業的最底層變化，驅動力是「技術」。

新媒介會誕生新平台，孕育新的產業級機會。

媒介到底是什麼？怎麼找到新媒介？

發現新媒介的方法，要看這種媒介有沒有讓內容在不同的場景被消費。

怎麼定義「場景的不同」？標準我認為有兩個，一個是時間，另一個是空間。

• 文字的發明讓語言可以跨越時間和地域來進行消費，不然語言說完就沒了。
• 錄音音頻的革新就是讓文字內容的消費能發生在沒有書本的時候。
• 電視對於電影的革新就是讓長視頻內容不用在某個固定的場景和很多人一起被消費。
• 移動互聯網的手機屏解放了人需要坐定在桌子前才能上網的空間限制。
• 映客使直播創作和消費都不用只發生在電腦前。
• 彈幕視頻將不同時間的信息在同一個時點展現；
• 2倍速播放和快速剪輯的視頻自然相對於正常生活速度的短視頻會有更高的信息密度；
• 濃縮的每天聽本書的音頻節目的信息密度就比正常看書要大

空間和時間是世界最本質的兩個變數，改變這兩個變數，就改變了場景。

所以我認為改變了以下3個變數中任何一個的媒介都要著重看一下：

①信息在空間層面的傳播和展現

②信息在時間層面的留存

③信息密度

除了上面這3個標準，多媒介的結合也是另一種產生新媒介的方法。

不光移動互聯網和智能手機是人眼手耳的延伸，電視電影是人眼睛的延伸，廣播電話是人耳朵的延伸。

媒介都是人的延伸，因為工具是人的延伸且媒介是工具的一個種類。

差別是媒介傳遞信息，工具完成任務。

媒介即信息，媒介也是信息的重要載體，所以媒介是一個自嵌套的過程。

新的媒介除了新技術可以驅動誕生之外，老媒介的重新組合也是產生新媒介的方法。

比如歌曲本身是文字+音樂，比如音樂錄音帶（MTV）是歌曲+視頻，比如彈幕視頻這種文字+視頻的形式。所以才稱之為Rich Media/Multi Media，富媒體和多媒體。

媒介即信息和媒介自嵌套的理論不是我發明的，麥克盧漢早就說過了。所以大家還是多讀書，很多東西先賢說過。

不同媒介之間的一些對比實例

長和短不同，實時直播和非同步點播也不同。

內容的消費者都抱有其預期，在瀏覽內容的第一時間，就大概會對內容有些什麼元素產生期待。

不能很好符合觀眾們預期的內容，都是糟糕的內容。

流式媒體和on demand媒體的受眾感受是不同的，於是乎受眾的預期也不同。

比較電視劇和網劇的話，電視劇會更冗長連綿，因為電視是流式媒體而且要做到從哪裡進入都能看，但是網劇要更精鍊更設計感。電影也是一種on demand媒體，所以電影的內容邏輯和網劇是一樣的，這兩種內容創作者可以互通。

同樣是短視頻，也要分兩類：

• 快手抖音類的都相當於閱後即焚類產品，用戶的主要行為是「刷刷刷」。能持續刷下去。
• 但是B站和微博大號上的雖然也叫「短視頻」，確實相當於短劇類的內容，需要很好的符合預期。

前者的感覺是「快樂」「刺激」「驚奇」，後者的感覺是「目的的達成」。前者的感覺只是後者感覺的一個子集。#END#

目錄

附、文化內容投資手札復盤和新想法——2015年和2016年的觀點

一、文化內容投資手札復盤——我在過去兩年講過些什麼？講對了什麼，講錯了什麼？(上)

二、文化內容投資手札復盤——我在過去兩年講過些什麼？講對了什麼，講錯了什麼？（下）

三、文化內容投資手札復盤——再談渠道

四、文化內容投資手札之新想法：反饋和迭代（上）

五、文化內容投資手札之新想法：反饋和迭代（下）

附：索羅斯 金融鍊金術 解讀和學習

六、文化內容投資手札之新想法：組織的學問

七、文化內容投資手札之新想法：粉絲經濟的一些互聯網真相

附：樹立一個粉絲群體要注意的事項

八、文化內容投資手札之新想法：內容付費是顛覆性變化

九、文化內容投資手札之新想法：媒介到底是什麼？怎麼找到新媒介

十、文化內容投資手札之新想法：所有的內容公司，最終都將是遊戲公司