創意能吃嗎？

來自專欄 《設計自學手冊》

答案：不能，但能讓你爽，比吃小龍蝦還爽。

前言：之前也看過一些對設計創意做總結的文章，什麼留白法，借喻法、以大見小等等，這類型文章通常會忽略掉關鍵點，就是：設計創意是什麼？所以想寫一篇關於解析設計創意思路的文章。

設計創意是什麼？

情理之中意料之外，我大致把設計創意構思過程分成三點：創意的深度和創意的維度、構建環境。

創意深度

設計師在做創意時會先進行頭腦風暴，圍繞著產品進行形態上的聯想。

如下圖：一個三角形

形態聯想：金字塔、路標、三明治、積木

具體的事物形態可以傳遞出它背後的感情，這個感情其實就是刻板印象，例如：金字塔可以聯想到古埃及，路標可以聯想到方向，三明治可以聯想到飽腹感，積木可以聯想到童趣等等。這是內容上的聯想。

選金字塔再往下延伸。

形態聯想：法老，黑貓，烈日，沙漠。

內容聯想：權力、黑暗、殘酷。

形態是溝通內容的橋樑

做個比方你就懂了，馬路邊的吸煙有害健康的公益廣告，來分析一下。

形態聯想：火焰、煙霧、灰燼、鉛筆。

內容聯想：慢性死亡、衰老、知識。

香煙+灰燼=慢性死亡

香煙+煙霧=慢性死亡

香煙+煙霧=衰老

看起來是不是so easy？但其實越深層次的聯想與產品之間的關聯性越弱，關聯性越弱的事物我們越難去表達。

例如,通過香煙→鉛筆→學生→孩子→書包，怎麼去用書包表達吸煙有害健康？很難，但用孩子卻很容易。

用學生也很容易，用鉛筆更容易，用同質法就能輕易得到。但不可否認的是，這個孩子的公益廣告比之前的兩個海報更令人印象深刻。越深層次的聯想越容易得到優質創意。

創意維度

也就是內容上的延伸。吸煙有害健康，有害在哪裡？除了慢性死亡、衰老還有什麼？還有我們經常說的，影響性功能。

如下圖：

只要當形態的聯想和內容的聯想產生關聯，這個作品必然會產生一定的趣味性和思想深度，至於能創造多大的趣味性和多深的思想深度取決於設計師想得夠不夠多了。

環境

有了形態上的聯想和內容上的聯想，我們怎麼把兩個不相關的事物聯繫到一起？

答案：環境

案 例：華商報征訂

宗 旨：為市民服務，突出市民化、都市化、生活化和時尚化。

發行地區：西安、陝西乃至西北地區。

分析產品：華商報屬於都市報，面向於大眾發行的媒體產品，審核和創作範圍空間都比黨報要大。

宗旨中說明市民化、都市化生活化和時尚化。重點在於前面，時尚化而非我們現在所以理解的娛樂雜誌或者明星報道，它服務於前者生活化和市民化，大眾的時尚是什麼？某某學生榮獲國際大獎，某某新式出行方式在某市全面推廣。絕對不可能出現XX明星出席戛納電影節之類的。

能代表上述宗旨的關鍵詞有哪些？

都市化→商務人士，市民化→熱鬧的街景小巷，生活化→勞作的女人，時尚化→紅領巾。

發行地區在中國偏北的地區，我們就需要去了解有哪些象徵物是能代表偏北地區的城市名片的，例如：窯洞、唐三彩、剪紙、刺繡等等。

我們再進一步篩選聯想：商務人士形象不合格，報紙終究是黨的口舌，不接受任何概念化的資本主義宣傳等等，篩選這一步需要考慮到發行主體的限制，受眾人群，地區特色等等，最後選用了勞作的女人，受眾人群在30+，這個群體經歷過很多現代年輕人沒經歷過得艱苦年代。這個形象積極向上，符合黨的號召等等。

最後怎麼去把二者關聯到一起？

直接看作品

這個作品還有很多不完善的地方，但它非常準確的表達了如何用環境去融合不同的創意聯想。

如何創造環境：同質法

這是最常用也是最簡便的方法，怎麼做，直接看圖。

這三幅作品都有一個共同點：【替換材質】，但就最近來看，有被用爛了的潛質，目前還可以再用用。

總結

如何創造環境，是在做設計創意時的必修課，經驗的積累很重要，開闊的腦洞同樣重要。在做設計創意時需要搞清楚三個問題：

1、它像什麼？

2、它有什麼內涵？

3、怎麼放到一個環境中？

當解決了這三個問題，你就可以有條不紊的進行任何方向的設計創意。