手機上看電影也能計入票房？影院最擔心的事情發生了

來自專欄 壹娛觀察

文/江宇琦 范棋敏 編輯/師燁東

「想不到分線發行會以這種方式出現。」一位影投公司的負責人如此對壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）感慨道。

讓他產生這樣感慨的，正是昨日於第十四屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上，北京雲途時代所發布的一款新產品——「移動電影院」。用戶可以通過手機、平板等移動終端，下載「移動電影院」的APP，並通過購買「電影票」的方式來點播觀點電影。

移動電影院部分功能介紹

與以往的點播院線和傳統視頻網站最大不同的是，在該平台上進行放映的，都是已取得《電影片公映許可證》且處於公映期內的電影，而票房收入也將納入中國電影票房統計。打開移動電影院的APP就能看到，目前正在「上映」的影片有三部，分別是《脫單告急》、《香港大營救》和《第三度嫌疑人》——的確都是正在上映的影片，從這個角度來看，移動電影院相當於就是一條線上院線了。

天眼查的資料顯示，移動電影院背後的雲途時代，兩大主要股東分別為上海靈思雲途和深圳定軍山科技，二者分別持股36%。其中前者主要從事市場營銷策劃業務，後者則以影院設備研發與銷售起家，都不是傳統的院線出身。

而令人矚目的是，從萬達離職的高群耀，擔任了公司的CEO。除此之外，移動電影院還隸屬於由電影科研所所牽頭成立的電影放映新模式產業聯盟，聯盟下還有中影等內容公司，各成員間在技術和內容上的相互協同合作，也是其相對於視頻網站所具備的一個優勢。

這或許不難理解為何移動影院能拿下的商業院線之外的院線牌照。要知道，線上線下同步發行這種縮短影片放映的窗口期的事情（從電影上映到出現在視頻網站和電視上的時間間隔），無論在中國還是海外，一直是較為敏感的一件事。

早在2015年，樂視就在自己出品並參與發行的《消失的兇手》上，安排了為其全屏影視會員進行的「超前點映」，即讓樂視會員可以在電影上映前就在電視上看到影片。但這一舉動最終遭到了各大院線集體抵制，表示要取消該片的排片，無奈之下樂視只得放棄這一計劃。

《消失的兇手》

在影視行業，一方面隨著互聯網產業的發展，許多片方和網路平台都希望能夠縮短窗口期，來拓展盈利渠道；但另一方面這種方式無疑會分流一部分觀眾，從而傷害到影院的利益，因此無論是在國內還是國外，一些縮短窗口期的嘗試一直遭到影院方面的抗議。

在美國，電影行業就有著極為嚴格的窗口期政策，所有影片在院線上映前期不得推出線上和DVD版本，否則就會遭到抵制。2015年3月，美國流媒體巨頭Netflix曾花費1200萬美元購買了影片《無境之獸》的版權，並開始嘗試與影院同步上映。Netflix的舉動遭遇了帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院線的聯合抵制，從而導致該片只能在網路端和部分小的院線上映。

《無境之獸》

移動電影院的發布，最先感到擔憂的便是傳統院線和影院方面。昨天產品發布後不久，有不少影投及院線方的人士就向壹娛觀察表達了擔憂。不過，關於有可能和影院搶生意一事，有接近移動電影院的知情人士告訴壹娛觀察，儘管移動電影院是對所有獲得龍標的影片開放的，但現階段對這一模式比較積極的主要還是未能進入影院或排片過低的影片。「此外，對於一些商業影院分布較少的地區，也會根據實際情況進行分區域、分時間發行。從這些角度來說，移動電影院其實更多是和傳統影院的一種互補，做的是『從零到一』的生意。」

除了院線端的擔憂，不少業內人士亦對可能出現的攝屏等盜版問題表示了關切。而為了能夠提升片方對於移動電影院這一平台的積極性，產品在發布的過程中還特意對反盜版技術進行了強調。一方面，移動電影院引入了全新的防盜技術鏈，甚至能追蹤到盜錄的來源，以此來規避影片在放映過程中遭遇盜錄、盜播；另一方面，移動電影院不同於視屏網站，雖然可以緩存和暫停，不提供回放等功能，即所有購買的影片都是「一次性」的。據了解，這些措施和平台的特殊性，的確吸引到不少影片，相關人士透露之後每周都會有新片在平台上上映。

從目前的情況來看，首批上映的三部影片及即將上映的《尼斯：瘋狂的心》，在院線端的排片量均已經降至1%以下，的確都不是會傷及影院利益的非熱門影片。

首批上映的三部電影

但這似乎並不能夠打消一些實體影院管理者們對此的擔憂，有從業者就告訴壹娛觀察，短期來看移動電影院的確為非熱門影片提供了新的放映渠道，且出於穩定發展的需求，不會和影院產生太大的衝突；但既然移動電影院有了相應牌照，就意味著其有可能有發行熱門電影的權利，加之其低成本、靈活性高等優勢，長期來看，一旦其能成為保障票房的中堅力量，擁有更強的議價能力，那帶給院線方的壓力只會越來越大。

況且，雖然現在移動影院的出現更多只是為小體量影片提供新玩法，但同樣有影院方擔憂，隨著觀眾觀影需求的不斷變化與細分，一旦有朝一日在這個平台上出現一部小成本的爆款，那進而使平台對更多有明星的中體量電影產生吸引力也並非不可能的事情。

而在另一位院線人士看來，比起對院線、影院端的擔憂，移動電影院更為直接的衝突或許要來自於優愛騰這些視頻網站。現如今，會員及付費內容已經成為了視頻平台重要的收入來源，當初《戰狼2》光是通過各視頻網站就賣出了6200萬，而像《S4俠降魔記》這樣的小成本電影，在優酷上的分賬票房也能達到1200萬左右。

而為了能夠吸引到更多付費用戶，各平台都不惜花重金來購入熱門影片的版權，並都在極盡所能來縮短影片在視頻網站上映的窗口期。據悉，2018年優酷、愛奇藝、騰訊三家的版權預算分別為300億、100億和250億元人民幣，儘管這些不全是電影版權投入，但可以想像的是，一個窗口期更短的網路平台的出現，會給這些視頻平台的電影板塊帶來怎樣的衝擊。

或許是考慮到可能會和院線端、平台方產生摩擦，移動電影院昨日在回應這些問題時表現異常謹慎和低調。昨天晚間，高群耀在直播中解釋稱，目前中國每年能夠拿到龍標的電影有970部左右，但真正能夠獲得票房的電影只有不到一半，且中國還有44%左右的縣級行政區無實體電影院或只有1家實體影院，覆蓋人數超過3.4億，因此移動電影院其實針對的是這些影片和地區，要做的是電影行業的增量和補充，而非去競爭。「我記得在很早以前，當錄像帶出現的時候，人們說電影可以在家看了，電影院的生意沒了，但事實上不是的，電影院仍然存在，只是用戶體驗發生了很多的變化。」

高群耀的發言「增量中國電影」

此外，壹娛觀察還發現，目前移動電影院上上映的三部影片售價均為25元，相較於影院和視頻平台並不具備明顯的價格優勢，甚至還要高出三四線城市一些電影的票價。移動電影院所上映的電影都有放映期限，即影片在院線下映後也會同步在移動電影院下映，從這個角度可以理解為，移動電影院其實也在儘可能規避和視頻網站的競爭。

對此，有資深業內人士則向壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）表示，除非內容端強勢到一定程度，且本身對平台有較大認可，否則一般電影不太可能會冒這樣的（同時得罪院線和平台）風險。

從移動電影院目前的表述來看，其始終強調是想對院線和影院有所補充，能夠給觀影人次與票房增長提供更多的空間。正如在昨日發布會上高群耀所說的那樣，「移動電影院的誕生對我們整個電影的合作夥伴來說是一個增量的貢獻者，給大家帶來的益處，對片方、發行商和版權方而言是一個利好消息，同時對實體影院也是一個非常重要的補充」。

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回貓眼聲明：壹娛觀察這樣散兵作戰的自媒體，是如何在兩三個小時內迅速組織文章的