《淑女的品格》立項！，4.11億月活的微博解鎖新功能？

來自專欄 娛樂獨角獸

夢想還是要有的，萬一實現了呢？

「《淑女的品格》正式立項！」5月8日晚，壹心娛樂發博表示，電視劇《淑女的品格》已經由旗下製作公司壹線影業取得拍攝資格並正式進入創作階段，旗下演員陳數已確認出演主角之一；同時原創微博博主@SUM不二和@RAIN渲將以創意策劃的身份參與其中。

二十分鐘後，陳數轉發微博稱「終於來了」，並表示「第一次看到海報和預告片就驚嘆於網友的腦洞和創作力！」 之後，@SUM不二亦發博感慨「人生總會有幾個奇妙的時刻」，@RAIN渲則表示「沒想到有一天醒著做夢也能夢想成真」。

多方蓋章，一時間《淑女的品格》立項開拍迅速發酵，在飯圈和媒體圈引起廣泛關注。從腦洞劇本到影視立項，《淑女的品格》完成了概念上的蛻變，正式進入影視劇的創作名單。

「短短几個月，這個作品竟然真的開始慢慢成長、成型、成真了，不得不感嘆，觀眾的心聲會促進行業的發展」，陳數的一席話或許可以視為《淑女的品格》歷時兩個月發展蛻變最好的概括。藉此機會，不妨來複盤微博作為發酵地的重要作用和角色轉型。

「醒著做夢也能夢想成真」，2.5億流量撬動下的「淑女系列」？

在昨天傳出壹心娛樂《淑女的品格》立項同時，有微博網友敏銳發現「淑女系列」正在集中式爆發：北京建元影視主導的《淑女的品格》，雖然劇名相同，但有著明顯的家長里短元素；上海儒意影視《淑女的格調》，更像是新版《歡樂頌》；上海時悅影視《淑女本色》完全是大齡剩女努力把自己嫁出去的故事。

除了在電視劇市場掀起「淑女風」外，根據媒體報道，《淑女的品格》電影版也將立項，背後仍然有著上海儒意影視的身影，不過故事梗概則和腦洞版一致，這一點也得到了大量網友站隊。

縱觀這些影視劇，同樣打著「淑女」的招牌而來，且同為今年2月至4月備案公示，顯然是依託腦洞版《淑女的品格》而生。歷時兩個月發展至今，《淑女的品格》已然跳脫出網友的「腦洞」，成為一個小型IP，並迅速在市場上形成自己的影響力。

「醒著做夢也能夢想成真」，這句話不妨視為壹心娛樂《淑女的品格》立項的寄語，而這個頗為感人的「白日夢成真」的故事背後正是互聯網時代微博強大的號召力。

或許不曾想到，兩個微博網友「單純的腦洞」會發展成「燎原之勢」的輿論狂潮，媒體多將其歸因於市面上「真女性主義」題材缺失，「將網友逼成了編劇」的言論亦有幾分苛責之意。只是誰也不能否認，這場「微博造劇運動」正是藉此萌芽。

翻閱娛樂獨角獸當時報道腦洞版《淑女的品格》時的截圖，其雖登頂話題榜第一名，卻是蜜汁尷尬的時尚美妝榜；但是這一次，超話#淑女的品格#登陸影視榜TOP2，#電視劇淑女的品格#登上電視劇榜單第13名，可謂華麗蛻變。

微博話題閱讀量從4000萬、1.8億，發展到如今的超話2.5億，儼然和市場上二線衛視在播劇集一個體量，以「胚芽」之姿撬動市場廣泛關注背後，可以說網友用一條條的微博博文搭建起了《淑女的品格》的「蒼天大樹」。

「感謝網路時代，星星之火可以燎原」，@RAIN渲寫道。

「觀眾的心聲會促進行業的發展」 ，微博造劇路徑能否成功打通？

「觀眾的心聲會促進行業的發展」，陳數說的是業內人士的共識。創作離觀眾太遠正是現在影視劇市場長久萎靡的最根本原因。《淑女的品格》的立項，代表了一種美好的趨勢：觀眾正在參與到影視劇創作的上游。

在《淑女的品格》中，他們藉助微博這個開放性社交平台，讓優秀的創意迅速發聲，並通過話題閱讀量、熱搜榜形成社會影響力，同時陳數、曾黎甚至雷佳音的「翻牌」讓這一話題藉助明星效應實現再次發酵，最終實現從輿論倒推業內人士關注，實現了立項。

這一條輿論倒逼立項的過程，是否意味著集中了最廣泛觀眾和網友聲音的微博或將成為誕生影視劇的新路徑？

「與壹線影業合作是我們深思熟慮後的決定，我們將給予最大的信任與支持，努力將這個火苗綻放的更加耀眼」。但是@SUM不二發文暢談自己創作的初衷時，亦直言不諱表示還有「腦洞很單薄，有地方不合邏輯，也有些脫離現實」等問題存在。

在壹心娛樂官宣以及相關人員的微博下面，「不要跑偏」的呼籲佔了大數，關於原創的」不婚主義「更是成為改編難題：「請不要把所有角色塑造成需要愛情去完整她們的人生，任何一種價值觀都該被包容」、「希望堅守基調，不婚主義就是不婚主義，不要最後來個結婚做結局」等聲音不絕於耳。

影視化難題重重是一方面，同時扎堆立項的「淑女」系列更是凸顯了微博造劇的最大弊端：一個話題能夠真正引起大眾關注無疑要率先經過輿論發酵，而在這過程中也將成為大眾產品，帶來的必然是同質化作品扎堆，這種傾向於概念化的創作想要維權最終只怕會淪為「相同的種子開出不一樣的花朵」的「普遍結果」。

隨之而來的便是未來搶佔市場的號角顯然已經吹響，甚至網友質疑儒意影視」更忠於腦洞「。這種情況下，率先官宣並表示將原創博主和腦洞主演納入旗下的壹心娛樂能否在名正言順下多幾分贏面？答案恐不容樂觀。

顯然，微博造劇，道阻且長。

從「事後撕逼」到「催生影劇」，4.11億月活的微博正在華麗轉身？

5月9日，微博發布的2018第一季度財報顯示，3月月活躍用戶數（MAUs）較上年同期凈增約7000萬，達到4.11億，其中93%為移動端用戶，顯然這個中國最大的社交俱樂部再次向業內展示肌肉。

曾幾何時，提起微博，我們能想到的關鍵詞都是星光熠熠和各種撕逼，有媒體友好地將其稱之為「調動粉絲為信仰作戰」。在這裡網友可以瘋狂為偶像打call刷話題榜單，可以用動輒千萬的轉發評論證明愛豆的超級偶像位置，也可以用80萬個60元撬動「480萬睡後收入」 ，造星能力堪比任何一個金牌經紀人和爆款節目；於此同時，藝人開撕節目組、粉絲開撕經紀人、粉絲之間互撕，發酵地無一例外都是微博。

只是不可否認，在這個全民性平台上，「滯後性發酵」也是其一大特色。回顧近期轟轟烈烈的微博話題，無論是哪種撕逼，都停留在節目播出後或事情發生後的後續效應上，雖然最終以輿論倒推事件當事人作出回應，但是其更多是一種「生病後要吃藥、吃藥了病才能好」的邏輯。

但是回歸到《淑女的品格》上，微博造劇卻有著前瞻性。網友的腦洞發酵於對市場上女性題材大劇普遍困於「新型瑪麗蘇」窠臼，塑造了四位不婚主義精英女性，她們或是別人眼裡的風趣幽默的老師，或是嬌嗲可人的設計師，或是富貴逼人的霸道總裁，或是超級潔癖醫生，但是友情和事業是最重要的主題，而不是常規中年女性的婚姻問題。

這種對市場的思考作用於《淑女的品格》這個全新的項目，打破了以往輿論上的滯後性，相反地，輿論在其中的作用始終是靠前的，甚至成為助推最終立項的重要推手。

值得一提的是，《淑女的品格》立項可以視為影視創作正在實現從「曲高和寡」向「從群眾中來到群眾中去」 的轉變。網友是影視劇的最終買單者和評分者，他們最了解市場需要什麼樣的作品，這時候，以微博為代表的社交平台無疑是打通影視劇從業人士和觀眾之間、演員和網友之間壁壘的關鍵性存在。

無論是造星聖手、撕逼勝地還是前瞻性造劇，微博的影響力正在擴大，至於其能否打通微博造劇這個全新的路徑，恐怕還有待《淑女的品格》後續市場效應來檢驗。畢竟每天在微博上為偶像發展出謀劃策、動輒出具上萬字造星規劃的網友不在少數，但能夠採納並且執行的寥寥，更何況電視劇製作的專業考量、政策是否允許不婚主義價值觀傳遞都是重要問題。