電視綜藝收視式微，《奔跑吧》《極限挑戰》收視率同比下跌50%

文/4A廣告周刊 kay

綜N代的處境變得越來越尷尬，《極限挑戰》第四季首期豆瓣評分8.0分，為四季以來的最低；早幾周開播的《奔跑吧》第二季收視下滑已成定局。

從收視率來看，《奔跑吧》第一季的首期收視率達到3.049，而剛開播的第二季首期只有2.038，首期收視率降幅達49%。從CSM52城數據看，《奔跑吧》第一季前四期的平均收視率是2.946，第二季前四期的收視率只有1.926，降幅達到53%。

奔跑吧還不是最慘的，在5月4日-6日的晚間綜藝收視排名中，《奔跑吧》收視率依然是第一。備受期待《極限挑戰》在第四期的收視率跌出前五，收視率艱難過1，位居第七位。而去年同期，第四期的收視率達到1.506，跌幅同樣達到50%。

有網友評論：第三季開始，《極限挑戰》這節目好像內涵越來越深了，也越來越國民了，可是很多人覺得不搞笑了。最近跑男的聯合國，冬奧會，雞條的恢復高考，都讓人有點兒心酸的感覺，本來只想在周末來一個娛樂節目開心一下，一定非要演變成有意義的教育片嗎?

除了節目因為說教味道越來越濃導致口碑下降，綜藝節目的收視下滑，還跟觀眾收看習慣的變化有關。隨著智能手機和平板電腦的普及，大量年輕觀眾和部分中年觀眾開始傾向於在網上看節目，電視收視時間被一再擠壓。據統計，作為電視收視主力人群的45-54歲人群，在2015-2016兩年收視量下滑累計達16分鐘。

勾正數據發布的報告顯示，2018年1季度，智能電視發展進入增速依舊平穩，智能電視激活量增長11%，2018年1季度智能電視日均到達規模9761萬台，日開機曝光數20498萬次，相當於20萬CPM。智能電視活躍度趕超全部電視，日到達率59%，月到達率91%，日均使用時長311分鐘，其中有42.7%的用戶觀看時間高於300分鐘。

既然電視市場整體呈現收視下滑的態勢，綜藝節目的收視下跌就不是那麼令人意外了。與此相對應的是，衛視綜藝的網播量呈現出不斷上升的趨勢，2015年播放總量為255.5億次，16年為295.3億次。此消彼長之下，衛視綜藝的收視率下跌成為了某種必然。