復盤偶練後首月商業成績單，9%能碾壓其他練習生嗎？

來自專欄 娛樂資本論

「啊！啊！啊！來了！」

一聲尖叫後，一大群拿著燈牌和相機的女孩朝著同一個方向奔去，這是上海虹橋機場的接機現場，不過主角不是大眾熟知的流量明星，而是此前參加過偶練但還沒正式出道的幾名練習生。

次日，上海東方體育中心內，愛奇藝粉絲嘉年華的夜場活動上，儘管成功在偶練舞台出道的Nine percent和人氣相當高的樂華七子、坤音四子都沒有出現，運動會還沒開始，偶像們的一舉一動就能引起粉絲們的陣陣尖叫。

或許有不少沒有通過偶練出道的練習生，在節目完結後依然享受著高人氣，但他們能媲美出道的Nine percent嗎？

小星對練習生們的微博數據進行了觀察，發現不少人確實保持得相當不錯，有些沒有出道的練習生在資源上也有不錯的發展。而出道的前九名的微博數據，對比決賽前一周，有了很大的飛升，基本保持在超話排名前20。

現在超話簽到有一定水分，僅供參考

參照以往的選秀節目，決賽後的幾個月甚至一年內都可以是選手的人氣蜜月期，加上各種商業活動、粉絲路透圖的曝光，數據能維持得這麼好不難理解。

微博數據體現c端粉絲的的體量和粘性，而外務則可以看出藝人在B端獲得的肯定以及商業價值。100個人當中，能接外務（商業活動、節目通告等，區別於自運營）的人其實還是在少數。

除了出道的前九名，剩下91名練習生當中的前九名同樣值得關注，娛樂資本論旗下明星資本論（ID：mingxingzibenlun)此次則選取了偶練決賽前18名的選手進行觀察和對比。

由於這18人大多分散在幾個男團中，只有少數以個人名義發展，因此我們將此次觀察分成兩部分：團體和個人。通過對比他們這個月接到的外務以及微博數據等，或許也能藉此預測一下他們未來的發展。

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Nine percent的發展可謂是承載了最多期待，很多人都想知道他們能否打破「出道即巔峰」的魔咒。決賽之後的一個月，由於前往美國集訓和錄歌，他們的官方曝光並不多，官博一個月之內只發了9條原創微博，但粉絲數量已經超過113萬，成員們也頻頻上熱搜。

儘管團體的經紀事宜曾一手捧紅金城武、蔡依林等人的資深經紀人葛福鴻操辦。平台也計劃打造的一系列巡演、見面會、團綜和打歌舞台。但相比於其他團體，Nine percent的官方曝光確實更低。

遲遲不上線的團綜更是讓不少粉絲心急如焚，畢竟隔壁已經有幾家出團綜和日常視頻了。直到昨晚，團體才在上海舉行了第一場粉絲見面會，接下來還會在其他幾個城市做巡迴。

商業合作層面，Nine percent已經拿到了一個手游和悅詩風吟的代言，以及一個疑似美圖手機的代言，今天還官宣了一個必勝客推廣大使。通告方面，他們之後會上跑男和快樂大本營。不少粉絲都期待他們可以通過這兩檔國民度相當高的綜藝節目圈一大波粉，從此走進大眾和主流媒體的視野。

跑男和快本確實都是出村利器，此前TFBOYS和費啟鳴都通過快本在人氣上有了很大的飛升，但還是要看節目策劃和個人吸粉能力，畢竟兩檔節目的國民度已經不如前了。

就現在的外務情況來看，Nine percent還是頗受資本的青睞。如果之前承諾的團綜、打歌舞台等也能儘快實現，迎合粉絲的喜好，保持18個月的高人氣還是相當有可能，儘管這個團的實力是不少理智粉所擔憂的，但國內偶像的實力並不是粉絲最看重的。不過，18個月之後恐怕就要另當別論了。

有趣的是，Nine percent的首個代言廣告片只有6人，幾乎同一時間，三子卻和樂華其他人一起接了攜程的代言， 蔡徐坤、范丞丞和小鬼也都有個人與品牌的合作，這其實說明在與這九名練習生原本的經紀公司的這場博弈中，愛奇藝的經紀公司並沒有壓倒性的話語權。

目前九人在人氣上已經有相當大的差距，再加上背後經紀公司力量不均，往後九人的發展人有可能拉大差距。

除了Nine percent，樂華七子和坤音四子的發展也相當亮眼。

儘管樂華由於有三人（范丞丞、黃明昊、朱正廷）進入Nine percent而沒有明確安排七子出道，但依然有品牌看中七人團體。

決賽剛結束，樂華七子就奔赴泰國給攜程拍攝廣告片。接著，就是廣告主大範圍地鋪設線下廣告。除此之外，七人還共同為護膚品牌Olay站台推廣，參與YOHO雜誌的封面拍攝。沒有出道的四子（畢雯珺、黃新淳、丁澤仁、李權哲）在這段時間還參加了電台直播、偶像音樂盛典等，曝光也不少。

背後有業內有名的藝人經紀公司樂華在做支撐，加上有三子可以同時享受Nine percent的資源和曝光，七子的發展未來可期。

坤音四子可以說是在沒有通過偶練出道的練習生團體中目前發展最好的。

雖說今年8月份才發布專輯，但宣布以團名「ONER」出道時就得到了美妝品牌百雀羚和一葉子的微博支持，粉絲自發宣傳時還將百雀羚送上熱搜。

最近他們也已經開始頻頻接通告，給《南都娛樂周刊》拍了雜誌封面，前晚出現在央視五四晚會的舞台上，之後還將錄製《天天向上》、開粉絲見面會。自製的日常視頻（非策劃）在B站的平均點擊量都有十幾萬，不少甚至超過20萬。要知道，此前以B站起家的國內頭部練習生團體TF家族的日常視頻，平均點擊量也只是十幾萬。在10-18名中，卜凡和靈超的微博數據也明顯更好。

坤音四子背後的經紀公司坤音娛樂也一躍進入業內人視野，在偶練之前還是籍籍無名，上月剛獲數千萬Pre-A輪融資。

有些公司的練習生雖然沒有進入前18名，有的甚至完全沒有官宣的外務活動，但由於自身運營得當，粉絲的粘性和活躍度也都相當高。比如覺醒東方的自製團綜正片在B站上的點擊量最高接近30萬。

覺醒東方對於寵粉也是毫不手軟，上周就以包機票和門票的形式邀請了60位粉絲參加愛奇藝粉絲嘉年華活動。麥銳娛樂和超能唱片也在做團綜或者練習生日常視頻，前者還給由參加偶練的幾名練習生組成的團體MR-X做了單曲。香蕉娛樂的練習生trainee最近也頻頻在各種活動中刷臉，包括自家的活動、林超澤生日會，以及接下來的超世代音樂節和悅詩風吟的商演。

團體的發展中，自運營十分重要，畢竟中國現在還缺乏男團發展土壤，沒有打歌舞台、適合團體上的綜藝等。

2014年TFBOYS剛剛起來的時候也是外務和自運營兩手抓，現在已經發展到不需要自運營也能保持曝光。在外務較少的階段，公司自行策劃定期的團綜。外務漸漸多起來時，也保持日常花絮的更新，既能保持粉絲粘性，也能讓粉絲有持續的二次創作素材，用以圈內自萌和對外安利。

• 背靠大樹好乘涼，自身特色也是發展利器

決賽中獨獲4764萬+票數的蔡徐坤賽後成為了養生堂面膜的品牌大使。定製款售賣期間，粉絲紛紛自發沖銷量以及在豆瓣科普該品牌，官宣的第二天，單價176元的面膜光淘寶銷量從3000漲到一萬六。

對比其他人，蔡徐坤在數據上依舊一騎絕塵，百度指數上繼續碾壓其他偶練成員。不僅超話排名保持第一，昨晚的超話簽到人數相比於決賽前一周甚至翻了一番。一舉一動都能上熱搜，是頂級流量的待遇無誤了。我們將蔡徐坤和頂級流量的王俊凱、王源和易烊千璽做對比，發現決賽當日蔡徐坤的百度指數遠高於三人，半個月後，四人的指數才開始膠著。

有意思的是，有傳言稱蔡徐坤將會缺席Nine percent共同參與的跑男錄製，相比於其他人的個人外務，蔡徐坤在B端的活躍度其實不算高，這或許與他正背負著與前公司的官司有關，而目前所在組合的經紀公司或許也沒有在這場糾紛中給予建設性的幫助。

不得不說，人氣曾一度力壓頂級流量的蔡徐坤如果沒有官司纏身，很難想像會有多少品牌商會找上門來。

如果不儘快解決官司問題，誰知道是否會有下一個人像他一樣在短期內成為流量偶像，而大量在短期內聚集起來的蔡徐坤粉絲在比賽結束後戰鬥意識減弱，也不見得都會有相當高的粘性。隔壁101女孩此時正在漸漸地吸粉，其中大部分也還是追星女孩。

范丞丞的資源和人氣都無需多說，因此在決賽出道之前就接到了春雨面膜的代言，決賽之後又以個人身份參加了跑男錄製，這些都走在所有練習生之前。

前天也被曝出單是微博專屬會員的功能就為他自己吸引了8萬付費會員，為公司和平台吸金480萬，之後的吸金能力依然不可小覷。

儘管鄭銳彬在超話前100沒有一席之地，但背靠華誼兄弟的他依然能有不錯的資源。目前鄭銳彬已經定下了一部尚未公開劇名的古裝劇男主，也參與了一些商業活動，比如為自然堂站台。而身為成龍侄子的董又霖在決賽結束不久就成為了巴黎歐萊雅的品牌摯友。果然還是樹大好乘涼啊。

果然娛樂的朱星傑和小鬼也拿到了品牌合作，前者和周彥辰、周銳一起為美妝品牌mac做線上推廣，後者上月拿到了麥斯威爾咖啡的合作。憑藉之前在《中國有嘻哈》積累的人氣，以及自身獨特的風格，加上有Nine percent的資源和曝光，小鬼後期的發展也值得期待。

前18名中，錢正昊、李希侃和秦奮儘管暫時沒有官宣外務，經紀公司目前也在持續不斷的運營當中。

秦奮有公司自製的團綜和寵粉活動，超話簽到翻了一倍有餘。李希侃則有公司的日常花絮曝光，同時公司還為他的粉絲製作了生日限定寫真。錢正昊也將在月中開啟個人第一場粉絲見面會，雖然超話明星榜中沒有在前100，但在音樂榜登上了第二。

其他沒有在前18的偶練成員，也有好幾個目前發展還不錯的。比如慈文傳媒的董岩磊，目前有戲在拍，和周銳一起為美妝品牌卡姿蘭做線上品牌推廣，參加《火星情報局》的預錄、接下來還上江蘇衛視的新綜藝。周銳則憑藉其「美銳」的特有外形連續拿下了兩個美妝品牌的線上推廣、一個雜誌拍攝和芭莎時尚夜的邀約。

這樣看來，沒有大樹可靠的新人，是必須要趁著人氣蜜月期儘快打出自己的特色才能獲得資本和觀眾青睞，保持曝光和粉絲粘性。

從以上數據和外務情況來看，現在說「出道即巔峰」可能還為時尚早，畢竟資源也需要時間積累。

目前不少偶練成員都得到好些品牌商和綜藝節目的青睞，雖然來來去去都僅限於這20幾個人，但相比於以前的選秀節目，人數上已經翻倍。如果這部分人能在他們完成粉絲初步積累，生命力最旺盛，觀眾新鮮感還沒消失的階段，更加主動地圈粉和固粉，人氣更上一層樓也不是不可能。

是真實打破「出道巔峰」魔咒，還是重走大多數選秀節目選手的老路，那就要看背後公司自運營的策劃夠不夠懂粉絲了。

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