SEO新聞文案撰寫技巧（一）

上一篇文章主要講了關於快速產出客戶較為滿意的SEO文案的問題，有些小夥伴於是在問，那麼具體到每一類SEO文案，有什麼撰寫技巧，關鍵詞如何自然而然地融入，同時滿足配合客戶的活動宣傳節奏需求呢？今天我們就以「平台類」品牌主SEO新聞稿為例（其他類型我們下次再展開分析），分析針對於此類品牌主的PR稿我們的撰寫「套路」

套路1：文章主題從平台宏觀方面講述，關鍵詞作為定語（容易出現致命錯誤）

這個套路主要是經常從平台宏觀方面（比如平台招商入駐、品牌合作、品質把控，官網設置或更新等等來講），但是當關鍵詞是「平台+品類&商品」，也即是「平台某某頻道或者子類」等，例如「京東數碼產品」、「京東男裝」「」……等時很容易出錯

經常犯的錯誤便是把這個頻道或者子類當成平台本身來說它在品質把控方面多好，物流方面多厲害……這個變成了以偏概全（平台並不止是只銷售或者提供這類產品或服務，它的這些宏觀措施是面對所有品類的，是本身的優勢，容易將關鍵詞作為主語來講，從而造成主語錯誤問題）

處理方法：講述時主體應該是平台所有商品和品類，而不是化妝品等（此時可以將關鍵詞作為一個其中品類列舉或作為一個詞出現而已）。

但是這樣的做法難點在於標題很難命名，往往很容易出現第二種錯誤，舉個例子，標題是「京東精選男裝，……」關鍵詞是京東男裝，文章標題也決定了文章的主題是男裝，但是為了講述京東在品質把控、物流方面的優勢，全文的主體或者主語都變成了京東，造成了文不對題，強行插入關鍵詞的錯誤

綜上，個人建議遇到關鍵詞為「平台+具體品類」時盡量不要用這個套路，很容易出錯，當然你能處理好以上的矛盾，那也可以，例如說當關鍵詞為「京東電子產品」，我們可以設置這樣的標題「熱點追蹤：京東電子產品等熱銷的背後」，那麼關鍵詞既自然地融入了，而其分析主體很明顯則是京東在宏觀方面的措施，總結來說，就是關鍵詞不作為主語，作為主語之前的定語。

套路2：用合適的邏輯將最近平台的態連接起來講述，關鍵詞作為主語（要注意時效性問題）

這個套路適用於關鍵詞為「平台」或是「平台+品類」或是「平台+長尾詞」等，最經常要利用到的資料就是每周客戶不斷更新的活動及品類信息，以關鍵詞為主體，利用一些品牌入駐合作、探索新玩法、舉行活動、舉行大促，周年紀念日等等進行撰寫，關鍵詞也就作為主語自然而然地融入了。

不過使用這種套路最容易出錯的就是時效性問題，錯把過去一段時間發生的事情講成現在發生的事情。比如現在是18年5月，我們在文章中引入部分是18年1月時平台的動態，比如「就在1月25日，***平台和**舉行***活動」，這樣的說法很明顯就是打臉，都過去那麼久了，被我們這麼一寫，發布到新聞平台，變成好像是現在或者即將發生的事情，而且現在來說發生那麼久前的事，也意義不大

綜上，建議使用這個套路時一定要注意使用離得最近的那些資料，而且一般不指出具體日子，而是說成「近期」、「就在剛剛過去的***」等等。而且最主要的是一定要有邏輯，而不是說「a段落：平台參加了***，b段落：平台舉行了***」（為什麼把他們拎到同一篇文章來講？之間有什麼聯繫或者共同點，或是都變現出了什麼……？），建議多用一些表示承上啟下的句子，讓文章更有邏輯

套路3：將關鍵詞作為一個詞， 可能是講述主體的一部分，亦可能是不是主體，即關鍵詞作為主語其中一部分，或者作為定語

這個套路適用於關鍵詞為「平台+品類」的文章，把關鍵詞當做主語只是其中一個部分，比如是一個舉例、一個方面（反映大方面）、某某的縮影、或者諸多品類中的一種，或者是透過這個表層（關鍵詞為表層的含義）想要分析裡邊更具體的本質……，所以這裡雖然它是關鍵詞，但是並不是你寫作的主體

這種套路的難點在於標題命名，如何從標題里反映出關鍵詞和你想說的東西的主體，以及不要為了強行融入關鍵詞而忘了自己分析的主體是什麼。

具體的一些標題經常有以下可以借鑒，以「**為首的的***」，「****在內等***「，「從**品類看***」……等融入關鍵詞方法，具體文章說辭經常有「**作為**的縮影」、「主要包括***」、「」透過***來看***）「」（這些都出現了關鍵詞）

套路4:關鍵詞作為主語，具體再展開細項，推薦種草某品類的具體產品

這個套路主要適用於關鍵詞為「平台+品類」的文章，及是以平台品類或者頻道為主語，推薦或者其品類當中熱門、高銷量的具體商品，這一類文章相對比較容易寫，要注意的是產品信息不能出錯，同時作為新聞，不能出現口語化問題。

另外推薦和種草並不是毫無邏輯，想到什麼說什麼，而是要有邏輯、按照一條思路主線去推薦種草商品。比如關鍵詞為「京東化妝品」，那麼文章的邏輯可以是以化妝步驟為基礎推薦不同單品；又比如關鍵詞為「京東護膚品」，那麼文章推薦的護膚品單品的可以以膚質分類別，以人群特點推薦，以季節分類別等等，以此類推，服裝的可以以身高、風格、季節、等等。總之要有邏輯，而不是隨便亂推薦

此外一般推薦種草完商品後，文章的結尾一般要表現出平台上上不止這些牌子或者品類商品，可以再列舉一些牌子或產品出來，也可以直接不列舉，用語言出表示還有更多商品。具體說辭可用「以上所推薦的***只是****的冰山一角，其還在不斷加快***步伐，拓展***，擁有***。加上這一段的描述的目的是為了讓文章邏輯顯得完整。

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