微博封殺抖音？抖音回應：希望公平競爭

來自專欄 豹文研究所

早春三月，微博封殺抖音的消息傳出。據報道，近期多名抖音用戶反映：抖音的鏈接轉發至微博後，不會出現在個人主頁和信息流，僅自己可見。。

而抖音早期正是從微博獲得了流量，剛好過去一年。這一年當中，作為今日頭條圍剿快手的短視頻產品之一，抖音經歷了迅猛的用戶增長。

有觀點認為，在抖音迅猛狙擊快手的過程中，已經一不小心先把微博打趴下了。

新生代抖音真的滅得了殺伐已久的老將微博嗎？今天的抖音對微博的威脅究竟有多大？微博的封殺又會給抖音帶來怎樣的影響？

抖音真的很火

18年開年後，就被抖音刷了屏。

朋友聚餐時，聊的都是抖音，比如裡面的梗：「把手伸出來，我有樣東西要送給你」，當時還沒有玩抖音的我聽的雲里霧裡；直到朋友圈裡，看到很多人說刷抖音刷到凌晨一兩點，嗅覺遲鈍的我才意識到：抖音火了。

前幾天，費啟鳴頻繁上微博熱搜，另我也是很不解。作為一個「學富五車」的新時代人才，很是不明白，這個上過一次快樂大本營的背景板小哥哥，為什麼會這麼火！原來，這位小哥哥，在抖音，僅靠23個作品，就擁有了1423.2w粉絲，收穫3494萬個點贊。這讓我意識到，抖音在做什麼！

抖音通過扶植網紅的方式向外界證明平台的增長能力：7月，「老王歐巴」粉絲突破100萬；8月底，「老王歐巴」粉絲突破200萬。10月，費啟鳴一條「你是否願意讓我做你男朋友」的視頻走紅，收穫了245.5萬贊，15.5萬評論，費啟鳴的影響力已堪比明星。

而潮流酷炫的15秒豎屏視頻帶來巨大流量，抖音儼然已經不是2017年之前的素人聚集地，而是聚集大量的紅人。

比如，擁有240多萬粉絲的紅人Boogie93，僅用一年時間創作了629件作品，收穫2230萬個點贊，555萬粉絲的吳佳煜，389萬粉絲的歪果仁小哥itzGennyB，830多萬粉絲的技術流黑臉V，870多萬粉絲的張欣堯…

優質的UGC內容令抖音用戶激增，到2017年底，抖音用戶已經超過7億，日活超過1億。而在個體紅人之外，陸續有MCN機構開始入駐抖音平台，包括大禹、魔力TV、貝殼視頻……

很多抖音用戶患上了「抖音中毒症」，一旦拿起手機看抖音，一兩個小時很快就過去。

事實上，微博也注意到了抖音的崛起。

2017年9月，微博上線微「博故事」——最近幾個月，微博不斷優化微博故事，支持添加音樂、創意拍攝、分享到信息流，微博故事和來自秒拍的視頻，在微博的平台上有了並列的入口。

但是，大量的草根達人依然得不到微博的流量。微博發展不背靠資本，很難做成大號。但抖音自發增長很強。「抖音是個很好的展示平台，新人很容易在抖音把名氣打起來。」

微博差在哪裡？

抖音依靠更合理的內容發布機制，吸引了大量草根達人，這其中很大一部分來自微博，這些人是抖音的中堅力量，為平台提供了豐富和多元的內容，這些內容吸引大量在手機上尋求娛樂、消磨時間的用戶。

這些草根達人也是微博想要開發的。微博在2015年之後的「二次崛起」，一方面得益於用戶下沉到三四線城市以下，另一方面是重塑信息流，讓更多優質內容得到曝光，也讓用戶的關注點不再聚焦喜歡發表社會評論的少數「大V」。

一些評論把微博的調整稱作「去中心化」，但實際的情況是「多中心化」——微博變成了娛樂內容為主，還有搞笑、動漫、房產、汽車、旅遊等幾十個垂直領域的內容。

但微博依然是中心化的。娛樂新聞、明星八卦在微博上佔主導，這些內容又集中在明星身上，在一輪接一輪的明星緋聞和出軌八卦中，微博不斷創造流量新高。即使是在垂直領域，微博的流量也集中在少數賬號，而不是讓眾多達人分享流量。

有觀點認為，微博突出轉發有利於製造頭部效應，對迅速打造意見領袖圈子非常高效。但它的弱點是提供的內容有限，用戶也不容易拓展新的內容。是的呢，小編也覺得，除了明星八卦去微博看之外，不知道還能看什麼。小編就是一個平時不怎麼想得起來上微博，聽到風吹草動，才去微博熱搜榜溜一圈的人。

抖音解決了「沒內容可看」的問題。

抖音採用演算法推薦+人工精選的推薦機制。據了解抖音的一位人士透露:機器學慣用戶的興趣之後，會按一定頻率推送相似的視頻，但不會過多推送某一類視頻引發用戶審美疲勞。抖音還會人工精選一些優質內容，推送給粉絲，以及對相關標籤感興趣的用戶。

更重要的是運營。抖音達人發布創意視頻之後，抖音還會通過運營引導普通用戶模仿。在某一類創意視頻火爆的時候，機器也會對這類視頻做更多推薦，吸引普通用戶參與。

同時，抖音官方和用戶都可以發布話題挑戰，引導用戶在同一個話題下進行創作。機器會向用戶推薦其感興趣的話題。

抖音在微博眼皮底下成長起來，搶走了微博的內容創作者以及用戶，微博怎麼能不緊張。

而微博的類抖音功能——微博故事和抖音相比，還是太弱了。微博故事的展示頁中，僅能展示100個短視頻，下拉更新，經常出現無新內容可更的情況。而且，目前微博故事主要還是來自明星。

抖音也許滅不了微博

不可否認，微博的生命力極其頑強，長久累積的用戶情懷，讓微博始終還帶有一絲「公共討論空間」的意味，微博提供了直線觸達明星、大V、網紅等各種人物，各種機構以及各類事件的通道，目前還沒有其他平台能夠完全替代。

但與此同時，今天的微博，優質乾貨內容越來越少，過度開發網紅經濟、內容電商，在「被關注了」網紅和鋪天蓋地的信息流廣告中，老用戶已經很難找到微博原初的「社交感」。當情懷被消耗殆盡，等待著微博的又會是什麼呢？

作為一款短視頻app，抖音也許滅不了微博。做不了中國的「INS」，以「中國Twitter」的身份，微博也許依然能生存。但是，今天的抖音，確實在某些程度上，超越了微博！