不知道如何做2018年熱點營銷規劃？也許你需要這份指南

來自專欄 沒有實效的營銷都是耍流氓

做廣告公關的人除了每個月「M」痛（當然作為男生的可以繞過），還有一個很苦惱的點就是每個月的「熱點痛」，作為乙方的小夥伴最害怕的就是每個周六的早上又是誰誰出櫃，又是誰誰婚外情吧！作為一直活躍在熱點話題圈的小夥伴們對於熱點可是又愛又恨呀！

也許很早之前的時代就有大師預見了我們這些乙方小夥伴們苦逼的「熱點痛」吧！所以，才會提出了「凡事預則立不預則廢」的名言呀！作為從事Brand&PR的小編來說，整理的這份2018年的熱點追蹤指南也許大寫的適合你吧！

一月 Jaunary

關鍵詞：年終盤點

借勢角度：1月是新的一年開端，年終總結、行業總結、新年計劃是1月初的重點內容。比如，小編現在寫的這篇XX也是想蹭這個熱點話題。

營銷角度：

• 年度盤點，比如支付寶在官方微信發布了2017年度賬單版，一時間就刷屏了你的朋友圈，有木有？大家紛紛曬出自己的賬單和2018年度關鍵詞，「2018預測」這個點很有意思，也是支付寶賬單這次引發朋友圈刷屏的關鍵；
• 借勢大數據的各種用戶盤點，2018年第一個工作日，網易雲音樂就成功佔領了小編的朋友圈。「2017聽到最多的歌詞」、「聽得最多的一首歌」、「聽到最晚的一首歌」、「以前很喜歡但很久沒聽的一首歌」、「聽得最小眾的一首歌」等等，網易雲音樂通過大數據給每一位用戶都做出了這種定製化的報告。這種回顧觸動了用戶的情感G點，也觸發了刷屏；

二月

關鍵詞：春節

借勢角度：火車票，逃離北上廣深，相親

對於品牌公關行業的小夥伴們來說，春節其實是苦惱的。在人家度過美好春節的時候，你還的實時擔心各種及發的熱點新聞，也許加班就在路上；

營銷角度：

• 春運，對於這個每年一次的「人類大遷徙」相信只要是和交通運輸相關的企業和服務，都是不會錯過這麼好的機會，比如，每年你都不能錯過的360搶票神器等；
• 逃離北上廣深，逃離壓力山大的北上廣深，回歸自然舒服的故鄉，總是最容易勾起人類的情緒點，也是最容易引發你的關注，想想每年多少自動轉發的回家H5；
• 相親，你媽喊你回家相親了。每年回家避無可避的就是相親，所以對於社會化營銷UGC最容易引發的話題之一就是相親了；

三月 March

關鍵詞：權益

借勢角度：315

雖然說疲於平淡的3月，沒有什麼值得借鑒的熱點話題。但是小編還是奉勸各位，315借勢需要謹慎，畢竟在中國如果走上風口浪尖了總是要惹上點麻煩的，無數鍵盤俠的口水都可以把任何品牌給「淹死」。

四月 April

關鍵詞：愚人節&哥哥張國榮

借勢角度：緬懷哥哥 伴隨4月的清明節，加上這位風華絕代的「十二少」，艷麗婉轉的「程蝶衣」，風流頹靡的「何寶榮」，斯文清秀的「寧采臣」……張國榮，是永遠繞不過去的一顆巨星，見證了香港電影黃金時代的頂級演員。似乎讓整個4月都瀰漫這一個「緬懷」的情緒；

營銷角度：

• 當天是愚人節，那就讓張國榮為你代言，也是讓你低成本小品牌快速借勢崛起的動力之一嘛；
• 借勢海報，這一天配合整體的節奏和氣氛，相信各大官微都會紛紛掛出對於張國榮緬懷與品牌結合的病毒海報；

五月 May

關鍵詞：五一小長假 五四青年節

借勢角度：對於新媒體營銷人來說，整個五月都是非常幸福的一個月，沒有太多值得借勢的假期和熱點話題，也許一不小心你就可以平穩度過一個愉快的小長假了。

營銷角度：

• 五一小長假攻略，對於假期最大的消遣就是吃喝玩樂了，對於想借勢的商家和品牌主來說，這個時候沒有比提供一份吃喝玩樂的攻略能更好地滿足消費者的需求了；
• 青春話題，對於定位年輕消費者的品牌，五四青年是一個千萬千萬不可錯過的節假日了；

六月 June

關鍵詞：高考 六一兒童節

借勢角度：每個走過高考獨木橋的人相信都不會忘記那段有苦有淚但是卻充滿滋味的日子，所以對於本月的營銷，最好的話題點就是高考了；而另外一直盼望返老還童的我們似乎也可以在六一兒童節這樣的日子裡面「大鬧一把」啊！

營銷角度：

• 高考回憶錄，如果讓你現在重返考場，你會考上那個大學？，最適合你上的大學是哪家？噩夢般的「三年模擬，五年高考」試題……一次次被刷屏的H5互動構成了6月最好的營銷熱點話題；
• 童年照對比，兒童在節最值得曬得當然是顏值了哈哈！這個時候怎能放過自己年輕時候的模樣呢？相信所有的兒童照片對比都是深受廣大高顏值小夥伴們的喜愛呀；

七月 July

關鍵詞：建黨節 李小龍日

借勢角度：對於每個愛國品牌來說，7月最好的節奏是唱紅歌了，這樣的日子都會有舉辦周年大會。兩會期間，時不時都會出現一個個小熱點。

對於自媒體人來說，基本上圖文、H5、海報、直播、微博、朋友圈、視頻等熱點形式都可以做，傳播為主吧。如果不是特別相關的，沒時間就算了，做不做都可以，一個海報表達一下慶祝也行。

而相比，另外一個李小龍日，可能對於一些品牌主來說，借勢的機遇和時機可能機會更好了。

八月 August

關鍵詞：七夕情人節 單身狗

八月值得蹭的熱點並不多，除了七夕節，這個情侶狂撒狗糧，單身狗慘叫的節日。

借勢角度：七夕情人節，對於一些主打愛情主題的營銷主們，是千萬不能錯過的最近營銷時機了。各種互動小心機H5測試，各種接吻互動H5等等，真是讓小編們屢試不爽啊！及時再普通，總是也能引爆一波話題，只能說這樣節日做營銷是真好。

九月 September

關鍵詞：教師節 蘋果發布會

作為熱點日漸消弭的蘋果，感覺發布會熱度也是一直漸趨「涼意」啊！

借勢角度：教師節的熱點借勢大致可以分為回憶型及惡搞型，可以是回憶老師的恩情，當然也可以是惡搞老師的節奏，估計這才是二次元世界的最愛吧！每一個人都有各種不同的老師，比如營銷人可以向營銷教父菲利·普科特勒致敬；廣告人可以致敬廣告教父大衛奧格威等。

十月 October

關鍵詞：國慶小長假

對於10月，人們最關心的話題，首當其衝自然是放假安排，其次是如何借勢營銷；

借勢角度：國慶借勢營銷常常有兩種方式，一是用海報表達祝福，二是從假期旅行主題出發推出借勢海報、廣告或H5等，各家公司的福利與放假安排盤點，一方面滿足員工攀比、吐槽的心理，另一方面提供了談資，往往效果不錯。

十一月 November

關鍵詞：光棍節 天貓雙十一

每年的11月都是屬於馬爸爸的，要數最會造節的老闆，除了馬爸爸我誰也不服！

借勢角度：財主家的晚會就是有錢，每年的雙十一晚會也是一波借勢的好時間；2018年淘寶銷售額數據分析、預測，盤點歷年雙十一營銷手段、銷售業績、新技術應用等。「剁手」段子，比如刷爆卡、買買買、理智消費等。

十二月 December

關鍵詞一：平安夜 聖誕節

平安節、聖誕節，借勢文案海報總結，不可錯過的是關注杜蕾斯團隊的各種作品；

聖誕的故事+自身行業介紹，比如當天適合的穿著、電影、音樂、美食等，還可以自嘲，單身狗，收送禮品…

關鍵詞系列二：新年計劃、各大衛視的跨年晚會、新年展望

1.可以撰文分析各大衛視的跨年晚會，分析對比各大晚會的亮點；

2.盤點今年發生的大事件，行業內的動態，個人成長點等等。

3. 總結自己2017年的收貨，同時對於焦慮的青年來說，這個時候必不可少的是對2018年的新年規劃和展望了。

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