國寶IP熊貓的吸粉力強在哪兒？

來自專欄 文化IP說

以達爾文進化論的角度看，人類是由始祖古猿花了2000多萬年演化到原始人，再過了近300萬年才進化成為現代人。

在這個漫長的過程中，我們的肢體外貌生活習性發生了很大變化。

而且從舊石器——新石器——青銅——火器——蒸汽——電氣——信息時代，再到未來的人工智慧或生物科技時代，社會變化的速度越來越快。

好像也越來越進步了，文明了，對世界更有主宰力了...

即使這樣，人這一生，活個80年也還是有很多問題搞不明白。

比如，物質慾望滿足的前後為什麼總是有無底洞的空虛感？越來越科技化的生活為我們空出的大量時間該如何消耗得更有意義？AI智能化的未來就真的能解決當下迷失的幸福感？

還有，我們是否真的需要

以現在的趨勢一直不停的發展下去？

社會哲理搞不透可以自我原諒，做只快樂的豬挺好。

但有些問題想不通的話，就有點擔心是智商沒下限。

比如，在這繽紛五彩、日新月異的世間，為什麼全身只有黑白兩色、壯碩笨拙的貓相熊科動物「國寶胖達」能吸粉無數？

它一天一半以上時間都在覓食，然後睡睡玩玩...

即使隨便拉個屎也能虜獲一幫一臉痴漢樣的胖達奴們圍觀...

它的粉絲，沒有年齡、性別、膚色種族、地區語言的限制。

都毫無緣由地入了呆萌可愛教主的魔。

在全球，N多人隔三差五地會專註地在屏幕上在線觀看熊貓的吃喝拉撒睡的日常直播。還開心得不要不要的。

那些憋著勁兒開發腦洞有違三觀的直播網紅們真是要汗顏了。

那麼，Panda的吸粉力到底有多強呢？

呵呵，CCTV和人民日報的Facebook都曾靠它吸了大量老外的評論點贊...

其實，胖達給中西方交流牽線搭橋，

從20世紀40年代初便已開始。

到20世紀80年代初，中國先後禮尚往來贈予蘇聯、朝鮮、美國、英國、法國、德國、日本、西班牙及墨西哥等9個國家24隻大熊貓。

但1982年開始改為以租借的方式在全球巡展。一隻大熊貓一年的租金需要100萬美元，為了養大熊貓一年又要額外花掉一百萬美元，租期一般10年。

直至1994年，因為商業租界引發了野生熊貓種群失衡的惡果，迫於動物保護組織壓力，改為合作研究制。

多年來，大熊貓IP深得人心，以各種形式展現在人們眼前。

聖地亞哥動物園與華盛頓國家動物園先後設計網站，視頻直播熊貓24小時生活記錄；

世界自然基金會（WWF）攜手法國藝術家Paulo Grangeon打造的紙熊貓世界巡迴展；

日本為吸引遊客設計的熊貓造型列車專線。

不得不服，可愛的胖達不惜出賣色相治癒了萬千不同人的心靈，把他們從無趣生活中拯救出來。

還有些國際友人表示此生願望便是當熊貓飼養員，不遠萬里去四川做志願者，甚至認為化身為一隻胖達生活在那裡，也是美美的。

熊貓君便這樣輕鬆走出了國門走向了國際大舞台，多年勝任中國外交形象大使，集千萬寵愛於一身，享受著帝王般的無上榮譽。

而且完全沒有華人影星勇闖好萊塢的膚色種族壓力和文化差異尷尬，是一款成功的現象級國家大IP。

簡單歸納了下胖達成功的幾大因素。

首先，它是個堅持可愛不變的素食主義者；

這貨在地球上活了800萬年也沒有活膩歪，身體機能竟沒太大變化，反而從肉食變成了素食，成了稀有物種。

善哉善哉。

其次是可愛，看看顏值多重要！

然 後 還 是 可 愛 ！

它那不變的毛髮花紋樣式，有種堅持不懈的萌感，簡直是天作之合。

四肢弧線黑，勾連著圓筒形滾滾的軀幹，走起步來好似流動的水墨畫，暈開片片黑白，竟有種古典留白意境美；

微笑似的嘴，小小的鼻子，還有那兩撇八字形黑眼圈向下傾斜，框住了黑溜溜小眼睛，讓人摸不透它眼神里藏著的熊心貓性；

這樣的它，你還會喜歡嗎？

而且，要是沒了那對遙相呼應的黑色扇形耳朵，那一大圈白白的頭頸真的會很沒安全感。

可惜的是，胖達卻一直被粗糙泛濫，用在各處。

從五花八門的企業品牌名稱「熊貓TV、熊貓電子、熊貓資本、熊貓服飾..."

到各種配飾、玩偶的複製...

衍生品的製作加工嚴重單一化，分不清誰是誰，反正都是熊貓。

不幸的是，還被外來的沖走了大量市場份額。

2008年，好萊塢用《功夫熊貓》在中國打開市場，叫好又叫座，相繼推出3部，用「阿寶」征服了世界，掙得盆滿缽滿15億票房。

美國最大的美式中餐連鎖店Panda Express

暴雪在2012年發布了《魔獸世界：熊貓人之謎》

白熊咖啡廳實體店

國內也有比較新穎的：

手游《太極熊貓》

教育APP品牌《熊貓博士》，旗下有《熊貓博士餐廳》、《熊貓博士消防隊》等熱門遊戲，是App Store榜單上的常客。

但有些形象太過簡單，缺少持續性經營。

四川衛視跨年演唱會熊貓舞美

「熊貓路跑」（PandaRun）

最接地氣的恐怕還得追溯到多年前的熊貓牌香煙和1990年亞運會吉祥物盼盼。最新最火的可能就是暴走漫畫走紅的金館長熊貓表情包了。

但所有這些，大多是熊貓本身外表形象的複製，只是一個符號的存在形式。換成貓啊狗啊，可能區別性不是很大。

難道是因為外交大使的人格負擔，被限制了更為廣闊的可能性？

一款好的形象不應該只是停留在政治性的輸出，文化的推廣需要展現更多有吸引力的形式，需要有打動人心的故事、一定審美力的設計形象以及具有國際視野的ip策略。

難道是因為繁殖生產力指標，壓垮了生活該有的自由？

也許祖祖輩輩生活在中國，天天吃吃竹子遊山玩水，好滋好味樂呵呵的原因，Panda 君領悟了生命的禪機——

回歸到平凡、平淡、平安的簡單，

秉持道家無用無為的自在生活美。

吸貓吸狗吸胖達，誰不想瀟洒自由的生活呢？

人工取精受精治標不治根，還是得回歸大自然。