自信可扭轉用戶固有印象，在錯誤的方向上發力！
來自專欄 動漫/影視衍生品彙
如果一個卡通形象只是好看，雖然曝光度高，也只會是個花瓶，何況樂雞因奧運爆紅，奧運一過，如果不持續給自己「加戲」，毋庸置疑熱度會直線下滑。這跟美女演員好看但不會演戲一樣，拍了某知名大導演的一部大電影，被貼上「*女郎」標籤，一夜爆紅，但如果自己不努力，保持高頻率曝光，或者沒有更多更好的新作品，終究會帶著「*女郎」標籤慢慢淡出舞台。
2012年倫敦奧運會結束後，我們持續經營塞爾維亞國奧隊吉祥物樂雞Lucky形象1年多時間，這在奧運吉祥物歷史上是不存在的，我們親朋以及同事都會問一個問題：樂雞是奧運吉祥物，有很強的奧運身份印記，有時效性，奧運結束了，樂雞項目還怎麼經營下去？你哪來的勇氣？
是的，我是個樂觀而倔強的運營者，我相信「事在人為」！
其實，這個在爭取授權的時候就有計劃的，我當時分析樂雞的形象特點，除了奧運吉祥物的身份，它具備優秀的形象設計，可延展設計全部的體育項目形象，定位為「運動公仔」來長期經營，做積極、活力的價值傳遞。
奧運餘溫一過，我們就啟動了「運動公仔」形象再造計劃。
首先，是做形象全方位的內容延展設計，我們花重金在豬八戒網站上做了《吉祥物樂雞衍生形象設計大賽》，徵集新體育造型、樂雞cosplay形象、樂雞表情包以及樂雞體育漫畫設計作品。
豬八戒威客雖多，但是高手少，低質量湊數作品多，僅有少數作品差強人意，活動期間，不得不主動邀請一些設計師參加。下面是部分最終採用的作品：
我們還做了一次非常特別的營銷，「廣告蘋果」：通過光合作用，在蘋果表面自然生長出樂雞多款形象圖案，然後投放市場，藉助蘋果的市場流通達到傳播效果。這場營銷活動從8月底開始策劃執行，到樂雞蘋果11月份上市，歷時2個多月。
山東煙台以及陝西洛川的蘋果最為出名，我們聯繫當地多家果農，提供樂雞字帖並給予勞務補助，當時樂雞奧運光環未褪，吸引了3家果農參與（僅能趕上部分晚熟蘋果品種），其中一家承諾可以貼到30萬個蘋果上並簽訂了合同，我們非常興奮，加做了樂雞字帖，增加了營銷預算。但等字帖寄到後，承諾貼到30萬個蘋果上的那家單方面毀約，再找新果農已經來不及了，這讓我們措手不及。另外兩家如約執行，但最後僅有幾千個樂雞蘋果採摘入市，傳播效果大受影響。
樂雞蘋果上市時，我們開展了一波宣傳，多個微博大V轉發，多家新聞媒體發布宣傳稿，但樂雞蘋果數量太少了，這波營銷就像向湖裡投了個小石子，泛了一點漣漪，就歸於平靜了。
在內容上，插畫、輸入法、皮膚、壁紙這些常規方式我們都沒拉下，招募了多名設計師，也找外部設計師合作，嘗試多種題材和風格，持續輸出內容，但在內容統籌上不好，缺乏統一的風格輸出，犯了形象經營上的大忌。
重點要提的是漫畫內容。為豐富的形象內涵，我們先是推出了搞笑四格漫畫《樂雞之斯巴達篇》，因整體笑料不佳，閱讀量不高，更新了近20篇後停更。
然後，啟動了新的故事漫畫《無限可能》，在保持基本的故事架構和內涵前提下，我尊重了漫畫師本身的畫風和題材喜好，選擇了「無限流」恐怖題材，而這部漫畫確實效果出眾。更新到十章左右時，在騰訊動漫和有妖氣兩大平台上多周排名靠前，相繼3次獲得騰訊動漫月度「漫王獎」。
但是（又是這個總帶來壞消息的「但是」！），2014年，騰訊動漫發力，要簽約一些優秀作品，基於更廣泛宣傳樂雞形象的初衷，我拒絕了作品簽約邀請，仍多平台發布——然後《無限可能》的漫畫師就變成騰訊動漫的簽約漫畫師，重啟新作品，這部漫畫停更了。2016年新找了個漫畫師續更，但畫風與原畫差異大，被眾多讀者吐槽，只得再次停更，而這部漫畫至今累計點擊量7000多萬，收藏人數40000餘人。
雖然漫畫頗受歡迎，樂雞項目卻逐漸收縮。樂雞，更多的是這部漫畫的一個角色，而不是那個奧運吉祥物和那個運動公仔。
我們終究沒能通過更多的內容創作和推廣讓樂雞從奧運吉祥物華麗轉身為「運動公仔」，沒能扭轉樂雞在大家心中的固有印象，這段持續兩年的項目損失慘重並深刻教育我：
不要逆勢而為！
不要逆勢而為！
不要逆勢而為！
（未完待續）……………………………………………………………………………………………………………
下一篇將講述給衍生品目標受眾畫像的問題
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