自我反省：為什麼同樣的文章點擊率差這麼多？

來自專欄 新媒體運營小白交流群

已經連續一個月，點擊率不上1000了！

經過6月份的高點擊（最高50萬）之後，7月份的點擊率可以說是慘不忍睹！

每天都在想破腦袋地找話題，一樣的書寫方式，一樣的話題，但是就是沒有多少點擊率。雖然文案不單靠點擊率，還要看轉化率，文章質量這些，但是沒辦法，老闆只看點擊，沒有點擊，轉化率再高，也不好看。

到底是什麼原因，讓同一個人寫的同類型文章，兩個月出現這麼大的差別呢？

1、用戶疲勞。同樣的人群，類似的話題，一次兩次還有看頭，但是久了，如果沒有什麼新穎的，貼近生活的文章，就會出現點擊率直線下滑情況。

所以話題要改變，不能改變話題，就要改說法，但不能失去根本。要有一點變化，但不能亂了方向。以今日頭條為例，今日頭條的文章推薦是根據話題度、原創、主題關聯度決定的。畢竟關注你的用戶，都是對你寫的內容感興趣，而你的內容的推薦量，都和你的文章關聯度有關。不可能你的帳號是將時尚的，突然變成了養生類的。

2、沒有及時根據用戶閱讀習慣進行調整。每個帳號的用戶都是一直在變的，有的人來，有的人走，這部分我們管不到，但是對於留下的人，就要好好分析了。之前我也曾經出現這樣的情況，但是通過分析用戶的閱讀習慣，找到他們感興趣的話題，針對這些話題展開的文章，點擊率就有所上升。

3、沒有貼合實際。就算是科普文也是要貼近熱門話題和時事的。畢竟能成為熱門就說明還是有很多關注和點擊的。如果能夠聰明地借東風，就有不錯的收益。反之，如果像我一樣，直接點明，就有可能一個點擊都沒有。

全段時間，在微博上看到一條熱門點擊，小夥子5年不吃晚飯，胃裡長出一個大腫瘤。這完成符合我的科普文的話題啊！於是我就寫了一篇《杭州小伙5年不吃晚飯，胃裡竟有這個！》，這篇文章前文就說到這件事，後面就開始論述不吃晚飯的壞處，應該怎樣健康飲食。

寫好後，我還洋洋得意，覺得「這個可是微博熱搜啊，點擊不會少的！」沒想到，只有2個點擊。所以在參考熱點話題的時候，要學會拉進和熱門話題的關係，但是不能照搬。甚至《減肥不吃晚飯？擔心胃裡長腫瘤！》都比原來的好一點。

4、慣性思維。文章寫久了，就會出現慣性思維，一上來，就先說關於主題的故事，然後就說好處，再引出自己的品牌。現在回去看看，基本上每篇文章都是這個套路。雖然不是說套路不好，但是偶爾也要變通的。

5、沒墨水了。1年，才不多可以把以前的「老本」消耗殆盡了。如果在這段時間裡沒有好好利用下班時間及時充電，真的會出現文章越來越無趣，工作越來越適應不了。可以說下班時間就是一個人進步的時間，如果每天都是玩，真的有可能會被淘汰。

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