不會寫文案？跟餐館老闆學學吧

來自專欄 創意文案

不得不承認，寫了這麼久的文案，有時候寫出來的東西還真不如一些餐館老闆或老闆娘寫的好。所以，在心裡有了一個想法：別自嗨了，跟餐館老闆學學怎麼寫文案吧！

成功的餐館文案各有千秋、風格迥異，但是大多數都遵循三個基本套路（當然肯定還有更多套路）是：賣情懷、玩逗逼、跟熱點……雖然調性不同，但卻無一例外都是好文案！一起來看看。

一.情懷篇

#一坐一忘#

提到情懷，有一家雲南菜館首先進入我的腦海，對，就是麗江主題餐廳一坐一忘。

跟一坐一忘的緣分實屬偶然，但只是那一次的邂逅便讓久久不能忘懷，時常惦記著到裡邊去坐坐。對了，順便提一句，據說「一坐」是男主人，畫家，好靜，常常一坐下來就不想動；「一忘」是女主人，最大的特點就是愛忘事。嗯，男女主人如此甚好！

看看牆上的文案吧，真的很美：

有誰能真正做到一坐一忘？

回不去的地方叫故鄉，到不了的地方叫作遠方。多少人就這樣——一直在路上。

這句話摘自《麗江納西古樂》，但是用在這裡卻增添了一種情懷。

即使是菜單，文案也充滿了情懷。比如這句：

當你走進一坐一忘，坐在溫暖的陽光下，也許納西女孩一個樸素的笑容，一份地道的麗江粑粑，你已經恍若回到麗江，回到了夢中的天堂，正憶起那一段柔軟的時光。

#日食記#

某天刷微博，偶然看到@日食記 發布的一則秒拍視頻，視頻內容傳授的是燃面和涼糕的做法。由於做法較為複雜（畢竟我懶），所以並不感興趣。沒想到最後卻被視頻最後的一句文案暖到了——讓身體和靈魂燃燒的，除了路過的風景，還有一碗面。

#食號線#

很多人並不知道食號線，包括我自己，也是點外賣的時候才偶然看到的，因為公司在10號線西土城附近，所以就莫名地產生了一種親切感！

在遇到食號線餐盒上的文案之前，我從沒有想過會被外賣餐盒上的文案打動。

「有人說，吃是最好的安慰。但忙碌的你，卻不曾認真款待過自己。停駐這裡，讓胃充實，讓心滿滿。因為我們相信食物的力量。因為美食和愛不可辜負。既然生活，就要有滋有味。我是食號線，美食不會說謊」，這是我迄今為止見過最好的外賣美食文案，忍不住手動碼一遍。

除此之外，還有一些可能我現在連名字都記不住的餐館，但文案卻依然停留在腦海深處。比如：無啤酒，不朋友，有態度，有青春。這句文案大概衍生於「無兄弟，不籃球」，按說並不出奇，但是看到它被用粉筆寫在小黑板上時我仍然感覺到內心有一種對青春、對朋友的那種不可名狀的情懷。

二.逗逼篇

#食盅湯#

這是去年吃飯路上遇到的一家餐館，原本沒打算進去，但是眼睛一瞥卻看見了店內貼著的文案，結果亮瞎眼了。不信你們自己看：

雖然雷人，但還是成功吸引了我們一行5個人的目光，於是這個文案的目的就達到了。

#一家專門做雞的店#

當然，還有這家疑似賣雞排及相關食品的。店名叫「一家專門做雞的店」也是夠了，為了做生意，節操都不要了。不過，這個套路應該是跟「叫個鴨子」學的。

三.熱點篇

在跟熱點方面，麥當勞一直做得不錯，還記得他們的奧運營銷文案嗎？2016年里約奧運會，麥當勞推出了＃沒你不行！＃系列營銷文案，緊貼奧運熱點，在文案圈引起了一陣小騷動。

不怕聲音大，我們有實力扣殺。將漢堡幻化成排球，這腦洞也是可以的。

發糖37次，勝利同「薯」林和李。林李大戰的話題熱度非常高，麥當勞往上面貼真是再聰明不過了，而且將「薯」諧音成「屬」，很好地宣傳了自己的產品。

這些套路你學會了嗎？

推薦閱讀：