關於投放微博粉絲通的幾點實戰經驗

來自專欄 互聯網運營備忘錄

一、投放經驗：

1、微博發布內容後，不要立即投粉絲通，看一下這條微博的自身效果，如果不好及時調整物料，再次發布並測試；

2、競價方式選擇CPM

關於CPM，微博自帶出價建議，只要在建議區間內，素材就可以跑出去得到曝光。不要因為怕花錢將價格調低，那樣素材跑不起來。相反，在一定時間內較高的價格可以得到更多曝光，會增加互動率。

CPM只要在建議區間內即可，多一點少一點帶來的差別不大，控制好覆蓋人群數量即可。

3、開始投放後，先關注下在最初消耗幾百元後，這條素材的數據，如果數據不理想，就停掉素材重新打磨。

4、投放時可以選擇50個帳號，要通過「廣告中心」——「指定賬號分析」及時看每個帳號的投放質量排名，不好的就立即換掉。

關於帳號的選擇，圍繞自身產品+用戶定位進行選擇，以猿輔導舉例，最基礎的選擇應該包括：競品、教育機構、名師。

5、投放粉絲通的目的就是漲粉，所以在推廣期間要將導流優化，留住付費帶來的用戶。

比如：

投放期間的置頂微博設置成什麼？

新用戶關注帳號後的自動回復是什麼？

自定義菜單中有沒有更多乾貨？

6、注意博文推廣的消耗上限：

①所有素材的總體日消耗上限，在「廣告中心」——「產品概覽」中設置；

②單條素材的日消耗上限。微博特別雞賊，你要調整日消耗預算時，增加預算可即時生效，減少預算則要次日生效。

7、投放時一般不需要限制日期，原因是：

①如果設定限制日期，到期後這條推廣素材就不可以再通過後台啟動投放；

②其實想限制日期時，隨時選擇暫停或終止即可。

8、粉絲通人工審核的下班時間是6點，在臨近下班前提交審核，某些內容（比如圖片中有微信號）更有可能被通過，僅供參考；

9、可以在投放粉絲通的物料中添加「引導用戶去查看官微置頂微博」的內容，置頂微博可以是展示微信公眾號或有獎轉發活動。可能審核通不過？置頂微博是可以隨時更換的，在審核未通過前可以放一條「正規微博」；

10、年齡勾選，在適齡範圍內增減1歲；

11、建議勾選「推廣給目標用戶的粉絲」

12、

互動率1%以上比較正常

互動率2%開始算是良性

互動率3%以上屬於很好

二、物料製作經驗（以"九宮格圖片物料"為例）

1、關於物料圖片：

①圖片長度不要超過三屏；

②圖片文字不要太小、太密，用戶太懶，看到一大坨可能連收藏或轉發的興趣都沒了；

③對重點內容有一些顏色標註，讓用戶感覺到內容很有用、權威；

④圖片不要太大，用戶沒耐心等你載入

• 如何讓圖片變小：

製作圖片時不加底紋，直接用白底；

保存圖片格式為PNG8；

推薦騰訊的軟體智圖。

2、關於物料標題：因為投放目的是吸引粉絲關注微博，所以在標題中表明這只是上半部分或者此內容是連續的，在X日之前每天都會推送，這樣會增加用戶關注微博的動力；

3、圖片物料，在標題下方要有一段導語：

①簡短說明物料的價值；

②明確告知用戶，下半部分物料的發布時間，繼續提升用戶關注動力。

4、將九宮格圖片中的第5張設置為標題圖，讓用戶在九宮格縮略圖狀態下也能清楚看到物料標題。微博上九宮格做得最好的是@人民日報 。

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