智能硬體市場，即將崩塌的泡沫？

智能硬體市場，即將崩塌的泡沫？

來自專欄 科技改變生活自從進入互聯網時代，似乎許多行業像吸了毒品一樣，幻想著成為顛覆一切的藍海。於是，這些年來人們見證了一個又一個風口吹過爾後偃旗息鼓。社群、O2O、互聯網+、IoT、P2P、直播、VR、AR、AI、內容創業，大有一副不給行業造個概念都對不起自己要乾的事業的意思。然而，在經歷了 15 年後的資本大考驗後，很多行業暴露出發育不健全的四肢。在國內煊赫至今的科技公司所在的智能硬體行業，會不會也是一個虛妄的泡沫呢？

Winteris coming

免不了俗的借用下《權力的遊戲》里的金句。在金融定律中，金融危機總是不可避免、周而復始的發生。2015 年中資本市場寒冬的到來，讓缺乏剛需市場、盈利模式的細分領域原形畢露。大型投資機構、互聯網巨頭的對智能硬體產業的投資態度明顯收緊。

相較 2015 年，2016 年智能硬體投融資數量呈拐點式減少，天使輪、A輪早期融資比例下滑，單筆融資金額下降 40%。

雞肋的產品形態和偽需求

• 品類眾多，但多數未觸達用戶痛點

眾多「互聯網+」「智能」產品，並未解決用戶真實需求。如隨身空氣凈化器、智能機器人等，無法解決用戶健康生活、兒童早教的需求。

• 定位模糊，用戶體驗成本高

產品功能定位不明確，產品形式與功能結合不緊密，導致用戶不好判斷、無從體驗，消費成本高。如智能騎行頭盔、智能眼鏡等。

• 缺乏有力平台型控制中樞，使用場景單一

智能硬體間無法實現整合控制、聯動，無法滿足複雜用戶使用場景，一個硬體，對應一個APP、一次控制現象明顯。

• 消費服務體系不完善

售前體驗、調試安裝、售後服務體系不完整，消費學習、維護成本高。

風暴後的市場格局

• 由浮躁趨於冷靜

資本市場投融資熱度降低，新型硬體廠商產品及盈利模式面臨考驗，如 VR/AR 領域因市場體系尚不成熟，高銷售量產品多為體驗型低價產品；

大型硬體廠商產品研發策略謹慎，更多在固有需求明確的細分市場投入。如智能路由、空氣凈化器、智能空調等。

• 初期一級品類紅海形成

手環、智能路由、車載用品、藍牙音箱、藍牙耳機等產品，定位明確，單品價格不高，廣泛廠商參與；

小米手環、360 兒童電話手錶等長尾單款爆款產品銷量可觀。

• 巨頭生態/平檯布局

小米：搶佔先機，構建智能家居、智能交通、智能可穿戴、健康醫療等多方面生態鏈；

華為：依靠技術研發實力，意欲佔領底層通訊協議，打造Hi-link、Openlife 平台型生態；

阿里、京東：打造超級 APP，但設備聯動效果不佳。

• 服務體系建立

小米、華為在 2016 年加大線下門店投入，增加產品展示曝光、體驗互動機會。

年輕嘗鮮用戶為主要消費人群

25歲以下、26-35歲為主要用戶年齡段的智能硬體嘗鮮用戶。女性用戶更偏向於智能家居類硬體。

用戶活躍度、產品粘性不高

手機科技公司的產品分布

作為智能終端設備的窗口，手機廠商在智能硬體領域的布局在一定程度上反應市場的狀況。

手機廠商售賣產品在京東平台銷售情況

各手機廠商硬體產品布局策略

綜述

以走在國內科技領域前排的智能手機廠商的產品布局策略來看，只有技術研發和資金實力充沛，盈利壓力不大的巨頭企業布局底層技術、平台開發和硬體生態。大部分廠商態度謹慎，只進入市場需求大、被用戶認可的產品領域。其它硬體廠商，發展如大疆的幾乎是鳳毛麟角。什麼時候，浮躁的行業風氣，畸形的企業價值觀得以退卻，什麼時候，踏踏實實做產品搞技術的企業站穩腳跟，才是智能硬體市場的春天。

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