感想篇：SEO基礎五要素回顧

來自專欄 迷路的小爬蟲

說句實在話，從事SEO這個職業久了，就會越來越執著於偏門或者說一些技巧性的實際方法，慢慢偏離了SEO本質的一些元素，回想5年以前，進入職場，認識到一個非常好的導師，帶我接觸SEO方面的知識，時過境遷，往事歷歷在目，今天就回顧一下SEO最本質化最基礎的一些知識和站長朋友分享。

一、關鍵詞

搜索的核心內容就是關鍵詞，通過關鍵詞與頁面內容的相關性構建索引庫，是搜索引擎賴以生存的基礎，關鍵詞的產生伴隨著用戶需求的產生，一手漂亮的TDK策劃，不在於網站本身主觀性的臆斷，而在於用戶真實需求點的聚合，小編的SEO之路就是從TDK開始的，當時的導師一點一滴的教誨，小編領悟之後的實踐，最後效果一點點的體現，自始自終小編都沒有對親自去寫TDK產生一點點懈怠，看似基礎的東西其實並不普通，關鍵詞做為SEO五要素中最重要的部分，小編之所以重新提起，就是要提醒那些執著於走偏門、走灰黑路線的SEOer，快跑的路上也不要忽略最初起跑的目的。

二、網站結構

記得小編專門分享過一篇關於網站結構優化的文章，既然是回顧篇，網站結構作為網站整體規劃中非常重要的一部分，小編還是要簡述的。網站結構標記著站內頁面唯一的路徑和連通著頁面之間的關係網，策劃設計一個合理的網站結構不僅僅是為了搜索引擎的友好性考慮，小編覺得深層意義上更是要為用戶的瀏覽閱讀體驗考慮，用戶進入站內後，合理的網站結構可以讓用戶更容易更快速的找到符合自己需求的內容，進一步可以自然而然的引導用戶轉化為你的粉絲。

對於用戶，小編認為合理的網站結構在於鏈接關係，如果一個網站頁面的鏈接關係對用戶非常友好，搜索引擎優化方面也不會差到哪裡去，從另一方面講搜索引擎可以理解為一個虛擬用戶；

對於搜索引擎，小編認為合理的網站結構在於路徑結構，鏈接關係只要站在用戶的角度去策劃實施即可，但是路徑結構，最好還是符合搜索引擎的友好性，策劃成規範標準的靜態化路徑為宜，並且要保證目標頁面路徑的唯一性。

三、內容建設

網站建設之初務必明確主題內容，網站提供什麼類型的內容意味著要提供什麼樣的服務類型，從深層意義上講，隨著內容的積累，將會與搜索引擎建立起某種內容契約關係，網站穩定的挖掘和輸出對用戶真正有用的內容，搜索引擎同樣會逐步穩定的開放更多優質資源反饋給網站，這就是所謂的內容權重吧！但現實中，初期網站能夠按照這個標準去策劃輸出內容，到中後期網站往往慢慢就變成了互聯網的「搬運工」，製造出很多「走捷徑」的垃圾信息，通過分享轉載去完善網站的內容體系不是不行，但是這種「走捷徑」往往被SEOer當作用來提升網站流量的竅門，結果終歸是傷害了用戶的根本利益，得不償失！

當然會有人說，現在做SEO會有很多「潛規則」的現象，一個站辛辛苦苦的每天策劃運營著原創內容，而一些財大氣粗的網站運營者往往可以直接通過MONEY「走後門」來解決，比如一些核心的購買意向強的關鍵詞，基本上被那些用錢走「阿拉丁」通道的站點把流量分攤了，這也是之前傳言的用錢就可以購買自然搜索排名的由來。但是細細品味那些走「走後門」的網站，的確有值得我們去學習的地方，搜索引擎做為服務型的工具，除了商業利益，根源還是要考慮用戶的搜索體驗，那些能夠入「阿拉丁」通道的站點，除了MONEY，不能否認，網站提供的內容服務的確能滿足部分用戶的需求。與其怨天尤人，不如踏踏實實的再去寫兩篇能夠幫用戶解決問題的文章吧！

四、代碼優化

之前有一篇文章是講網頁快照顯示的，裡面提到搜索引擎對頁面內容的大小、特殊字元以及數量沒有限制，但是對於源代碼的抓取有限制，如果頁面代碼寫的規範不考慮搜索引擎的因素，很有可能因為糟糕冗餘的代碼寫法導致頁面中重要的內容不能夠被搜索引擎抓取，所以代碼優化也是SEO五要素中非常重要的一部分，代碼優化主要包含如下幾個方面：

1、權重標籤的使用，比如H、B、ALT等等標籤在網頁中合適的位置要出現。

2、DIV+CSS布局網站，相比較過去TABLE方式，精簡的代碼結構就可以實現以前需要冗餘的代碼寫作方式才能達到的目的，對於頁面的載入速度和提升搜索引擎抓取及分析效率方面有了很大的進步，所以選擇DIV+CSS的方式已經成為主流。

3、冗餘代碼清理，這一點主要包含CSS和JS的封裝，對於可以通過外部調用的方式達到目的，全部封裝之後通過外部調用來實現。

五、外鏈

在小編剛剛從事SEO的時候，圈內一直流行著「外鏈為皇，內容為王」的說法，充分說明了外鏈的重要性，但是隨著搜索引擎的發展，外鏈的權重一直在被削弱，一直到最近，隨著人工智慧及搜索引擎語義分析能力的加強，對於網站綜合排名方面，內容的權重已經佔據主導性的地位，但是這並不代表外鏈已經失去了意義，自然生產的外鏈固然是最好的，但是較於競爭對手，外鏈方面的布局還是要有針對性的部署，在這個互聯網競爭的大環境中，你比競爭對手多做一點點，有可能效果就是差之毫厘，失之千里！對於外鏈的布局萬變不離其宗，還是有一些要點要注意：

1、友情鏈接，這個必須要做，至於它的重要性不需要小編過多的贅述；

2、鏈接相關性，不管你通過何種方式拓展外鏈，首選與目標頁面主題內容相關的平台去獲取外鏈資源；

3、鏈接廣泛性，如果你經常關注站長後台的鏈接分析，就會發現，在同一個平台上發布外鏈的數量被搜索引擎接受是有數量限制的，高權重平台上的外鏈數量適當增加，而權重比較低的站點外鏈數量被搜索引擎認可的數量很少，所以外鏈方面廣泛性布局非常重要。

總結：在小編剛接觸SEO的時候，在導師的幫助下，也的確是按照這五點去執行的，而且效果也是杠杠的，但是，隨著從事這個職業的深入，難免會被一些「高大上」的SEO技巧給迷惑的偏離了方向，小編這個時候分享這篇文章，其實也是在給自己敲響警鐘，隨著對SEO這個職業理解的加深，明白SEO在實際工作中更像是其它工種的輔助技術，掌握這種技術可以對你職業的進階有很大的幫助，但卻是要建立在個人眼界和領悟的基礎之上。好了，SEO五要素的回顧與感想就分享這麼多，如果感興趣想要探討的朋友，可以關注小編的微信公眾號，一對一交流！

本篇文章由「迷路的小爬蟲」（微信公眾號：seopachong）整理原創，轉載請註明作者版權信息，謝謝合作！