專訪北京崑崙鴻星冰球俱樂部總裁廖志宇：崑崙鴻星肩負使命，發展冰球先要打造冰球文化

禹唐體育註：以2022年冬奧會在北京和張家口舉辦為契機，首屆國際冬季運動博覽會（簡稱「冬博會」）於上周在北京國家會議中心圓滿落幕。政府、投資方、賽事項目方和企業方匯聚一堂，共同探討中國冬季運動的發展前景，並藉此挖掘中國冰雪市場蘊藏的新機會。

與歐美眾多體育發達國家相比，我國的體育職業化起步較晚，但即便如此，與足球、籃球等群眾基礎好、產業規模大的運動項目相比，冰雪運動在中國仍處於含苞待放的階段。好在2022年冬奧會的成功申辦，讓眾多業內人士看到了這塊市場的潛力。冰雪運動，顧名思義，分為冰和雪兩部分，籠統點說就是滑冰和滑雪，當然也有一些比較特殊的表現形式，冰球就是其中一個。

冰球以其高對抗性和強大的速度衝擊力被眾多冰雪運動愛好者所痴迷，在冬奧會的大家庭中，冰球只能貢獻兩塊金牌，但是誰也不能忽視冰球在冰雪運動中的地位。本次冬博會上，與冰球有關的主題不多，不過仍有一家冰球俱樂部賺足了眼球，它就是來自北京的崑崙鴻星冰球俱樂部，禹唐很榮幸地在大會期間與該俱樂部總裁廖志宇女士做了簡短交流。

肩負推廣中國職業冰球的崑崙鴻星俱樂部

從整體來看，整個冰球市場確實在向積極的方向發展，上個月，冰球世界盃在中斷12年之後重新起航，明年五月份，冰球世錦賽也會在德、法兩國上演。對於大多數人而言，對冰球的了解基本停留在NHL上，確實，這是世界上最好的職業冰球聯盟之一。但是它畢竟在遙遠的北美大陸，我們只能以欣賞者的姿態審視它。

具體到我國的冰球運動發展，不能說是一片空白，但也不在聚光燈的輻射範圍之內。然而就在幾個月前，北京崑崙鴻星冰球俱樂部以驚人的速度崛起，並且加入到同樣處於世界頂級的大陸冰球聯賽（KHL），成為中國職業冰球最亮的那顆星。

我們不妨簡單回望一下這傢俱樂部的發展歷程。6月25日，在中俄兩國元首的共同見證下，俱樂部與大陸冰球聯盟在人民大會堂簽署了《參加大陸冰球聯賽授權協議》，這也標誌著中國第一家加入世界頂級冰球聯賽的職業俱樂部誕生。作為普京總統訪華成果的一部分，崑崙鴻星俱樂部加盟KHL是中俄兩國體育合作的重要組成部分，得到了雙方相關主管部門的大力支持。可以說，崑崙鴻星俱樂部雖然年輕，但是起點很高。就像廖志宇女士所說的，崑崙鴻星俱樂部是中國冰球運動的重要推動者，而且具備國際頂級職業水準，這在各個方面都開創了中國職業體育的歷史。

當然，縱使有兩國政府牽線搭橋，運營一家職業俱樂部也絕非易事。據廖志宇女士介紹，冰球運動在俄羅斯有很完備的發展，俄方在人力和管理經驗上都給予了俱樂部很大支持。多方力量的有效疏通才能讓俱樂部在如此短的時間裡組建起來，這背後的歷程是非常艱苦的。9月5日，崑崙鴻星冰球俱樂部的首個主場比賽在五棵松樂視體育生態中心進行，這是中國職業冰球的歷史性時刻。

KHL的參與國有八個，大部分球隊都來自俄羅斯，另外還有白俄羅斯、芬蘭、拉脫維亞等國，當然，現在還要加上中國。崑崙鴻星俱樂部一個賽季就有60場比賽，這其中有一半會在國內來打。廖志宇女士告訴禹唐，除了北京的五棵松體育館，上海三林體育中心的飛揚冰球館也會承接一部分主場比賽。「相比較而言，北方對冰雪運動的熱情更高，上海作為南方城市，我們也花了大量精力去開拓市場，其實這是整個冰雪行業都需要做的事，只是我們先走了一步。我們肩負著在中國推廣職業冰球的使命。」

此外，在廖志宇女士看來，崑崙鴻星俱樂部的意義不僅局限於此，在響應「一帶一路」戰略號召的同時，俱樂部還將是一個讓更多國家了解中國的平台。目前，隊伍中有來自八個國家的國際球員，另外還有七名註冊的中國或者華裔球員。從球員儲備上來看，我們與國際頂級水準還有很大差距，但是俱樂部是一個國際化的大家庭，同時也是球員們互相學習、融合的文化交流平台，對中國冰球整體發展的推動作用是顯而易見的。

怎樣運營這樣一家冰球俱樂部？

眾所周知，冰球是一項門檻相對高的運動，對於參加跨國聯賽的崑崙鴻星俱樂部來說，其背後的困難可想而知。當然，來自各方力量的支持是必不可少的。比如，據廖志宇女士介紹，中國民航局就給隊伍的出行提供了很多特殊的支持。

鑒於中國冰球運動發展的現狀，崑崙鴻星俱樂部的整個班底都是非常國際化的，很多高管都來自俄羅斯、拉脫維亞這些冰球發達國家，他們有著豐富的KHL球隊管理經驗。另外，俱樂部也在吸引著國內一些具有體育運營經驗的人才。廖志宇女士告訴禹唐，俱樂部的總經理嚴曉明曾擔任CBA遼寧男籃俱樂部總經理多年，賽事總監曾在北京市競賽管理中心擔任籃球項目負責人，市場總監則有盈方的工作背景。這些人才願意跨界到冰球來接受挑戰，也是看到這塊市場未來的發展前景。這對大家來說都是一個在創業的過程。

廖志宇女士還強調，人才是事業發展的第一步。在中國成功運營一家冰球俱樂部必然需要國際化視野，但是也要因地制宜，從中國的國情出發，首先要了解中國體育市場的特點。因此，跨界團隊之間的協作很重要，這也就是她所說的兩條腿走路。

冰球在中國該如何發展？

一項運動的發展，離不開職業化的推動，同時也需要在基層群眾中推廣。對於冰球而言，這兩方面在中國都還有很長的路要走。談到中國職業冰球的發展，廖志宇女士表示，要想儘快提高我們冰球隊伍的水平，只在自己封閉的小圈子裡發展是遠遠不夠的。像崑崙鴻星俱樂部參加KHL就是一個很好的學習和自我提升的過程。而且崑崙鴻星作為國內第一支走出去的職業冰球隊，對中國職業冰球的整體發展必然能夠起到引導作用，在這方面，俱樂部也會有所舉措，當然，這些需要一點一滴的積累。

那麼如何將冰球推廣到更廣泛的人群中去呢？廖志宇女士也給出了自己的見解。她認為，當冰球成為國民熱愛的一項運動時，一定會促進它的普及。從中國的現狀來說，對冰球有深刻認知、想去玩冰球的人還是少數，這也是崑崙鴻星俱樂部首先選擇在北京和上海進行傳播的原因。用廖志宇女士的話說，就是找到意見領袖，讓大家看到，冰球能夠讓更多人喜歡。當年輕人感覺到冰球也能像足球一樣被熱愛的時候，這就是前進的一大步。

冰球在我國東北的一些地方還是有著很高的接受度，然而放眼全國，這種接受度還沒有得到發揚，冰球還稱不上是一項主流運動。因此，我們要做的是讓冰球文化成為主流文化，這是一個潛移默化的過程，需要大市場的帶動，也需要職業化的推動，這也是崑崙鴻星俱樂部自上而下的推廣方式。

當然，職業化的最終落腳點還是最大化地發掘商業價值，這也是冬奧會帶給整個中國冰雪運動市場最大的源動力。廖志宇女士就表示，只有具備市場化運作能力才能可持續地發展，才能繼續擴張。目前，崑崙鴻星俱樂部應得到了一些企業的支持，像國內知名地產商萬科就是球隊的冠名贊助商。當然，這一切都還處於起步階段，「商家依然認為冰球是一個非常小眾的市場，我們希望大家能夠看到2022年冬奧會的重要性，意識到投入冰雪事業尤其像冰球這種高商業價值的運動，是具有很高回報機會的。」廖志宇女士這樣表示。

結語

總之，冰球運動在目前的大環境下具備了很好的發展條件，崑崙鴻星作為職業俱樂部的領航者也期待著更多多元化的合作機會，畢竟冰球市場只靠單一力是不能做大做強的。在三億人上冰雪的目標面前，崑崙鴻星俱樂部想要打造的是一座冰球金字塔，它們已經身處塔尖，但是基礎尚待完善，這需要更多的戰略合作者共同努力，通過資源整合，構建完整的冰球產業鏈。這是一項擁有美好前景的事業，崑崙鴻星俱樂部已經勇敢而堅實地邁出第一步。

聲明：本文為禹唐體育原創，未經授權不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs