企劃思維之四種企劃創意思考方式

來自專欄 小企哥企劃論壇（微信ID：plan_024qhw）小企哥獨家原創

做企劃人的都知道，每天都在講創意、說創意、寫創意，做創意的企劃。那麼創意這個東西究竟是從何而來，有沒有什麼好的方法那？小企哥近段時間翻閱了大量關於創意思考的書籍總結經下四種創意思考方法，希望對企劃人有所幫助。

一、譬喻法——最像什麼

比如企劃人在做某個產品廣告創意時，最常用的就是譬喻法。譬喻法，主要是利用相似的事物來形容說明你所要解釋或表達的事物，讓事物能更具趣味與魅力。

例如SEDEX快遞廣告，就是利用譬喻的方式，來強調他們快遞運輸的「迅速實時」來達到他們企劃廣告創意宣傳的目的。

二、逆向思考——最不像什麼

企劃人常常把自己放在一個框框里，始終無法走出來，走不出來就想像不出好的創意。這是由於習慣了某種思考方式，不知不覺把自己框入其中，從而限制住自己企劃創意思考的彈性。

這時候，就應該去做逆向思考來改變過去一貫的思維模式，在改變中往往會碰撞出創意的火花。比如，我們把一個磕頭蟲扣到一個透明的杯子里，磕頭蟲每次都跳到杯子的底部位，這時把杯子拿開，磕頭蟲怎麼跳也跳不高了。這個例子來看，我們企劃人在工作中的習慣性所導致我們的創意思考受到的限制，永遠都跳不出這個習慣的怪圈。

還有互聯網中相當火的短片《黑道父子》也是利用逆向思考的方式，打破傳統固有的想法，來營造影片的笑點與趣味，想看的，大家可以去網上找哦~這裡就不提供了……

三、跨領域應用——放開自己的想像力

企劃人做創意就要不拘泥於過去，放開大腦盡情想像。比如，某種觀念或技術是應用到對應的事物上，你是不是在想他的這種方式不適合我，也跟我行業掛不上！如果這樣想就錯了，其實萬物都有關係性，就應該大膽的去做嘗試。記得，速7上映時，某個品牌就利用了一把跨領域應用，他是文案是「看完速7，去速8」，哈哈，你能想到一個動作驚悚電影能與「賓（kai）館（fang）」能有關聯嗎！

下面再來看一個例子：

一個「便利貼」的創意，1968年一位3M化學家研究出一種膠，這種膠說它黏性不強還能把物體粘住，但是又不夠黏，很容易就可以把黏住的東西分離開來。那時候被認為這東西有缺陷，在當時這種膠便被被遺忘了……

幾年後，這位化學家在參加一次教堂的詩演講時，一不小心把手稿灑落一地，搞得他不可開交，這時他突然想到，靈光乍現！如果用我的那個膠是不是就可以解決這一問題，夠黏又不會太黏，可以重複黏貼，這豈不是最完美的便簽嗎？就這樣有了我們現在所用的便利貼。

四、00與XX也能組合

大家不要想歪了哦！

其實創意也很簡單，不就是把兩個不相關的結合在一起嗎？的確是這樣！雖然聽起來有些荒謬，但成功的例子有很多……

如，隨身聽吧！記往隨時聽剛出來的時候，大家都買瘋了！為什麼那時候隨身聽這麼火，當然是創意了，其創意發想於把「走路」與「音響」結合在一起，讓人們在走路進也可以享受動聽的音樂。

講到這裡，小企哥又想到了一個例子「聽說,下雨天O芙巧克力和X音樂更配哦!」

還有~~門與乒乓球桌也結合了，這創意真是吊炸天了！

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