醫生們：再不想出名就晚了！

來自專欄 野夫之聲

【導語】各行各業的人士都在出名，但醫療行業卻沒有真正的網紅。這對醫生來說很不公平。而為什麼醫生沒有網紅呢？這能怪他人么？關鍵的原因還在醫生自己。其實對於看病這個工作來說，是最需要出名的。可惜很多醫生只顧低頭看病，卻忘記了讓自己成為真正的名醫。這是醫生們急需補上的課程。

醫生的工作是治病救人，大家每天與病魔打交道，要想當一個好醫生，必須有紮實的技術作為支撐。正是因為這個緣故，幾乎所有的醫生都會非常注重業務水平的提高。他們不斷看書學習，不斷參加各種繼續教育項目，希望自己的知識不斷更新，經驗不斷豐富，技術不斷提高。大家一致的看法是，只要技術好了，病人就會蜂擁而至，會有做不完的工作。但事實卻與大家的期望相去甚遠，真實的情況往往是，儘管大家在某種疾病的治療方面非常有感覺，儘管大家的水平比別的同行高出很多檔次，病人卻並不會以為大家是好醫生。為什麼會出現這樣的情況呢？根本的原因就是醫生們過於專註於業務的提高，而忽略了品牌的打造。這是很多醫生沒有病人的根本原因。

出名才能有更多的病人

醫療行業相對保守，多數醫生並不太想讓自己過於出名。在大家的觀念中，過於出名意味著不務正業，這是很多醫生接受不了的東西。正是由於這樣的觀念，使得各行各業都在湧現網紅的時候，醫生這個圈子裡卻到如今都沒有出現一個真正的網紅。

醫療行業是一個服務性行業，由於醫院的經營已經完全進入到市場中，每個醫院都必須考慮經營。醫生雖然沒有直接以獨立的實體進入市場的運營，卻因為利益與醫院的經營緊密相聯而始終處於市場的第一線，大家不得不依據市場的規則做工作。那麼既然身處市場經濟的大潮中，醫生就必須考慮一個非常重要的問題，那就是營銷的問題。沒有營銷，就沒有口碑；沒有口碑，就沒有病人。這是很多醫生之前並沒有意識到的大問題。

在目前的醫療體制中，只有大醫院的少部分醫生擁有了政策給予的紅利 。他們很出名，很了不起，他們是名醫是院士是神仙一般的醫生，他們不缺乏病人。在這些人的工作中，他們並不需要營銷，體制讓他們享有了取之不竭用之不盡的優質資源。

但是，對於除此之外的所有其他醫生來說，如果不做營銷，不打造自己的品牌，就必然成為病人眼中的二流醫生。這對醫生意味著什麼大家都是清楚的。所以對於多數醫生來說，打造品牌是非常重要的工作。有了品牌，才可能讓自己不再二流，才能使自己成為病人心目中的好醫生，進而擁有更多的病人。離開了好品牌，醫生就不能怪病人排幾天的大隊去大醫生的大門診湊熱鬧了。你不出名，能怪病人嗎？

出名才能擺脫受制於醫院的困境

在當前的體制下，普遍的現實是，只有名醫院，沒有名醫生。這是什麼意思呢？這是當前這種特殊體製造成的奇特景象。對任何一個醫生來說，他本人的出名多是因為他工作的醫院有名才出的名。很難想像一個村衛生所或者社區醫院能走出一個頂級的名醫來。這就是說，醫院的名氣決定了醫生的名氣。只要醫生出名，從中牽出頭Z都可能被認為是名醫。而醫生一旦離開了他所在的醫院，情況就不同了，不管之前他多出名，他都會失去所有的光環。這是個非常詭異的現象，局外的人士很難知曉其中的道理。這其實一點都不奇怪，根本的原因就在於當前的體制。體制將所有優質的醫療資源都交給了少數的大醫院，而大醫院中優質的資源又被少數「寡頭」醫生把持，他們當然會輕易出名。而一旦他失去了這些資源，這些「寡頭」的繼承者又會用一切手段奪去他昔日擁有的資源，他們會成為新「寡頭」醫生。失去資源的名醫實際上就是喪家之狗，他們不可能再被人關注，更不可能再有昔日的各種頭銜和名頭。這樣的醫生連醫院都不想留，病人怎可能再跟著他走呢？這便是如今最常見到的景象。

很多人對如上的現象很不解，他們的看法是，看病本來是靠醫生自身技術開展工作的，名醫技術一流，換了地方技術依然一級棒，那為什麼會很快失去名醫的光環呢？這實際上是體制賦予醫院的一個控制醫生的殺手鐧，這是個很大的陰謀。大醫院擁有很多的名醫，這些名醫被醫院當成了自己的私有財產。醫生出名後如果想走出去做一番屬於自己的事業的話，醫院為了維護自己的利益，就一定會出面阻撓。醫院不可能讓自己的私有財產出去賺自己的錢。正是因為醫院們有如此考慮，醫生便失去了真正出去的可能。這種機制牢牢制約著所有的名醫們，直到他們最後一滴精髓都被榨盡。這是每一個醫生都不得不面對的不幸。

但是，如果醫生的品牌不僅是來自醫院的品牌，而更是來自醫生自己的經營的話，情況必然是不同的。如果醫生不僅在醫院在同行中有很好的口碑，而且在社會和病人人群中也有極好口碑的話，他名醫的頭銜還會因為離開醫院而喪失嗎？

品牌是自己的財富

醫生的口碑是吸引病人的資本，有了好的口碑，等於有了自己的品牌，患者會追著品牌去消費。這與其他行業的消費習慣完全是一樣的道理。

醫生的品牌完全是自己的財富，這與醫院給予的所謂品牌是截然不同的東西。醫院的品牌屬於所有的醫生，更屬於極少數大醫生，但不是任何醫生自己的財產。那東西是暫時的，靠不住的玩意兒。很多院長、科室主任都是名醫，而一旦離開了工作崗位便什麼玩意兒都不是，便是這樣的道理。所以唯有醫生自己通過努力樹立起來的品牌，才是自己獨自享有的財富。醫生一旦擁有了這樣的財富，就等於擁有了行走江湖的資本，醫生就再不用為失去名醫的頭銜揪心了。

品牌讓自己的事業無限擴展並延續

當前的醫生一般都被牢牢限制在一個特定的醫院中，這對醫生的發展有很大的限制。而醫生一旦有了自己的品牌，執業的路子就會變得很寬廣。醫生不但可以在公立醫院中執業，只要自己願意，也可以帶著自己的品牌和病人隨意加盟其他的醫療機構，甚至還可以做自己的醫療實體。這對每一個受制於醫院的醫生來說，無疑是執業路子的解放，醫生可能因此而使自身的能量得到充分的釋放。

另外，對於每一個醫生來說，執業的年限都很有限，一旦到了醫院規定的年限，醫院都會毫不留情地將醫生掃地出門。此時不管是之前的名醫還是非名醫都會全部變成非名醫，很多醫生會從此告別自己心愛的事業，讓自己成為一個自己曾經天天打交道的病人。這結局對每一個看了一輩子病的醫生來說都是個非常惱人的結局。

但是，如果醫生有了自己的品牌的話，結局就大不一樣了，其退休後的生活會該是怎樣的豐富多彩啊，這可以輕易想像出來。那麼大家還需要為往日輝煌的遠去而傷心落淚么？

社會發展到今天，品牌的概念已經深入人心，各行各業的人士都在爭著出名。醫生都是高智商的知識份子，對出名的意義應該非常清楚。因此一定要把握時機，儘早出名，切莫誤了出名的好時辰。。。

（野夫，醫學博士，資深互聯網醫療觀察者。微信：willinew ）