星座集團18.5億收購 「酒徒」等五大高端葡萄酒品牌

來自專欄 葡萄酒市場內參

文/酒業家?葡萄酒經銷商內參團隊

日前，美國最大的葡萄酒製造商星座集團（Constellation Brands）宣布將從胡紐思家族(Huneeus Vintners)手中購買五大品牌，分別是超值混釀之星「酒徒」（The Prisoner）、加州金粉黛薩多（Saldo）、Cuttings,、Blindfold以及Thorn，交易有望於本月完成，預估價格2.85億美元（合約18.5億人民幣）。

星座加速精品葡萄酒布局

星座葡萄酒烈酒部門主席比爾?紐蘭茲表示：「此次品牌收購進一步加強了我們在精品葡萄酒隊伍中的地位。」

「酒徒」這一品牌始創於1998年，是創新型加州混釀，產量低品質高，深得消費者好評，持續獲得《葡萄酒觀察家》雜誌90分以上好評，並多次名列該雜誌百大葡萄酒之列，零售價一直在35美元左右，算得上一款老百姓能消費得起的精品膜拜酒。

胡紐斯家族的另外兩個品牌Blindfold 和薩多（Saldo）, 前者是白葡萄酒混釀中的精品，後者以金粉黛釀造。

優質併購與聚焦戰略相結合

星座集團這兩年一直在致力於整合其葡萄酒業務。去年8月份，星座集團花3.15億美元完成對加州葡萄酒企業Meiomi的收購。Meiomi成立於2006年，是美國發展最快的黑皮諾葡萄酒品牌之一。

星座集團稱，根據IRI公司統計的數據顯示，Meiomi在過去一年的銷量就增長了50%。每瓶Meiomi葡萄酒的平均價格達22美元左右。星座集團表示，該品牌在去年第三財季的銷售中猛增了80%。

星座集團首席執行官Rob Sands很看好美國葡萄酒市場， 「我們聚焦重點品牌獲利」，Rob說「推動這一季度的積極成績，羅伯特?蒙大菲品牌功不可沒，如木橋（Woodbridge），不管是在銷售額還是銷售數量上，已經建立了赤霞珠第一名的地位。

在中國市場，從2014年起，星座集團與華致酒行簽訂協議，宣布雙方達成30年期的戰略合作關係，共同發展星座集團旗下葡萄酒品牌「蒙大菲」在中國的業務。「我們希望在全球重點市場中打造一個遍布全球的葡萄酒與烈酒品牌經銷網路，與華致酒行的戰略聯盟將起到極大的推動作用。」Rob表示。

2016年是羅伯特-蒙大菲酒庄成立50周年。蒙大菲酒庄將第三次為亞洲50最佳餐廳 (Asias 50 Best Restaurants) 提供贊助，並由此展開酒莊周年慶活動的序幕。星座集團亞洲地區副總裁Jake Jacob 表示，除此之外，酒庄的周年慶活動將橫跨全年，包括全線綜合營銷活動。在中國市場，也將有大型的推廣活動。

有業內人士分析認為，在市場行情迷茫不清的今天，美國星座集團利用出色且有遠見的併購措施，對市場進行準確的預判，聚焦核心產品，在全球選擇優秀的戰略合作夥伴等方式，證明了葡萄酒行業是一個有著剛需的朝陽產業。

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星座集團（Constellation Brands）成立於1945年，總部設在紐約維克多，是全球領先的優質葡萄酒、啤酒和烈酒生產商。此外，它是全美最大的高檔葡萄酒公司之一，同時也是澳大利亞和加拿大最大的葡萄酒公司。該集團的產品在全球100個國家均有銷售。

該集團在全球擁有蒙大菲（Robert Mondavi）、羅迪城（Clos du Bois）、艾思坦莎（Estancia）、黑鑽（Blackstone）、黑盒子（Black Box）、金凱福（Kim Crawford）、拉文斯伍德（Ravenswood）、韋斯特（Mark West）、魯芬諾（Ruffino）、希蜜（SIMI）、福思肯（Franciscan Estate）、綠霧（Arbor Mist）、雲嶺（Inniskillin）和詩凡卡（Svedka）等100多個品牌，其中葡萄酒品牌佔到了50多個。