一場重新定義的發布會

來自專欄 stormzhang

昨天晚上，老羅在鳥巢開了一場被整個互聯網、整個科技行業矚目的發布會，發布會之後，罵老羅、罵鎚子成了一種政治正確的行為了，今天，不吹不黑，咱們客觀的來分析下這場發布會。

先來說下發布的堅果 R1 旗艦機，這部手機不是發布會的重點，其實老羅也知道，智能手機到今天，實在搞不出啥顛覆性的創新了，不過作為鎚子真正意義上的一款旗艦機，這部手機配置與外觀確實還不錯，配得上旗艦機的定位，6GB 內存+64GB 存儲的最低配版是 3499 元，價格方面也還可以接受，買不買就看個人喜好了。

接下來是重點了，大會發布了一款「重新定義下一個十年的個人電腦」，長這樣：

並且老羅給它賦予了革命性的意義

這款電腦最大的亮點在交互上的創新，羅永浩重點突出了 TNT、Crystal Ball，Poker Dealer。甚至花了很大的篇幅在現場進行了真機演示，各種酷炫高效的交互，迎來現場一陣陣的喝彩。

這些交互夠不夠創新？憑良心說，確實真的挺創新。然而在我看來，並無卵用。

這款電腦最大的亮點在於 TNT 工作站，TNT 是 Touch & Talk 的縮寫，其實主要就是觸控 + 語音結合的方式來操作，而且主打辦公效率，號稱拋棄滑鼠鍵盤，然而最重要的一個使用場景，難道沒考慮過么？既然主打提升辦公效率，那麼面向的是上班族，但是在辦公室內，平時接個電話都生怕打擾別人，這種要一直靠說話來操作的場景，我實在想不通，難道鎚子科技每個人的工位都是單獨的辦公室么？

其實，老羅最大的誤區，在我看來，就是錯把個人的需求當做大眾用戶的需求了，從他演示 ppt、演示多窗口操作這幾個酷炫功能就可以看出來。現實生活中，有幾個人是需要做 ppt 的？如果一家公司的絕大部分人的主要工作就是做 ppt，那這家公司得是個什麼樣的公司？實際工作中，又有幾個人會忙到要同時跟那麼多人進行聊天對話？

一款產品能不能讓用戶買賬，一定是在大眾需求被滿足的基礎上的額外創新，然而老羅整場只提到了這些炫酷的交互，大眾最原始的需求卻沒被滿足，這些交互縱然是驚艷，然而「哇」完了之後也就沒了，另外，弱弱的問句，鎚子科技的員工有幾個願意用它來辦公的？

最後，再說到價格，發布會有個很有意思的細節，老羅在演示的時候，現場的錘友基本都在歡呼、在鼓掌，當公布價格 9999 的時候，現場一片寂靜了。這絕對是正常的反應，說白了，你就一大號的安卓平板，佩戴上一些炫酷的交互，就賣這個價，有人買賬真的怪了。

所以，老羅說這是一款革命性的產品，顯然根本不會被用戶買賬。

但是不得不說，老羅在這次的交互理念上是超前的，這種創新值得鼓勵，另外，我還有一點佩服老羅，就是今年發布會門票 400 多萬的收入照例全部捐出去了，別說這錢對他來說是小錢，誰的錢都不是大風刮來的，實話說，能做到這點，並且堅持這樣做的，值得佩服！

其實，這次發布的產品以及一些前衛的交互理念本身是還拿得出手的，只不過，因為之前做的宣傳營銷太猛，放出的話太狠，大家期待過高，最後導致網上罵聲一片倒。有人可能會納悶，老羅為啥要自己作死？

其實從商業的角度來說，老羅幾乎是靠著一己之力，達到了很多公司要花費大量資金才能達到的營銷推廣效果，這種 CEO 個人影響力的資源，對任何一家公司來說，如果不好好利用，那真的是一個不合格的 CEO，想想雷軍的「Are you ok」你就能理解了。只不過享受到了前面的營銷造勢，博得了市場的關注，提高了網友的期待，現在發布會沒達到網友的預期，之後的罵聲一片就是要承受的代價，這太正常了。

我的讀者中，應該有不少錘友，可能也有不少錘黑，但必須聲明，我不是錘粉，也不是錘黑，我只想客觀、理性的評價這場發布會，因為謾罵與諷刺實在太容易了。

最後，這款產品顯然算不上革命性的產品，但是一些交互理念是前衛的，是創新的，這種創新相信會對這個行業帶來正面的進化，還是祝願老羅以及他的鎚子科技未來能夠成功吧，這個時代，需要羅永浩這樣有執念的人！