0粉抖音輕鬆10w贊，別人一夜爆火，而你只能涼涼？

從抖音的火爆說起

今年抖音之火從全國燒到全球，先登頂國內App Store，一季度又登上全球第一的應用的交椅，連馬化騰都怒懟張一鳴...

沒錯，全民皆抖音的爆火，從奶茶到美食，從音樂到品牌，從草根到大v都星星燎原般一夜躥紅，品牌方和內容主們為出網紅爆款而紛紛入場，傳說中爆火的案例在身邊也相繼發生。

我會從以下3點一解抖音之謎：

一．全民抖音，去中心化的勝利？

1.媒介的去中心化

傳統媒體呈金字塔式，如電視，報刊，雜誌等，內容層層篩選，傳播自上向下，擁有著絕對權威，佔據話語權的制高點。

而移動互聯的時代，如微博，微信，抖音等平台的崛起，邁入了人人皆內容，人人皆媒體的自媒體時代，這種話語權由集權向民主，中心化向去中心化轉移，且勢不可擋。

自媒體時代大眾用視頻的播放量替代了電視的收視率，用推文的閱讀量替代了報刊的發行量，我們進入了一個信息碎片化，媒介去中心化，人人都能爆紅的新媒體時代！

縱觀世界藝術史，從表達宗教的神性崇拜，到文藝復興時期的人性回歸，再演變到印象派的主觀感受，直到安迪.沃霍爾將藝術徹底去中心化，波普藝術大眾和流行的本質是藝術的民主與平等，如他所言,「人人都能紅15分鐘「的時代來了！

而抖音只用15s的曝光，造就了一個人人都能一夜成名的世界。短視頻不僅釋放了90後們被壓抑的表演才華，還用新潮酷炫的方式快速輸出一個個新生代IP，這就不難理解抖音為什麼能讓草根頻頻爆紅了！

抖音的核心是去中心化演算法，讓每個視頻都能平等展示，每個人都有機會爆紅，而不只是圍著名人打轉，去中心化讓源源不斷的內容滿足了千人千人千面的驚喜。

可為什麼有人0粉玩抖音就一夜10w贊，而有人怒拍100條也涼涼？這一夜爆火的遊戲規則是什麼？抖音的推薦演算法是怎樣的？

二．一夜爆火，踩准了演算法的邏輯？

一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營銷的下半場，從這15s短視頻的下半場里勝出的，一定是系統持續的輸出爆款的能力，這就必須得了解演算法背後的邏輯：智能分發，疊加推薦，及熱度加權。

1.智能分發

頭條系的演算法有別於其他互聯網產品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，剛開的微博都沒人看。而頭條系即便你是0粉絲，發布的任何視頻，抖動系統都會智能分發幾十上百的流量。而新視頻流量分發以附近和關注為主，再配合用戶標籤和內容標籤智能分發，如新視頻的完播率高，互動率高，這個視頻才有機會持續加持流量。

這也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化演算法讓人「雨露均沾」，這波紅利給人人以機會，天天有看點！

2. 疊加推薦：

所謂疊加推薦，是指新視頻都會智能分發100vv左右的播放量，如轉發量達10（舉例），演算法就會判斷為受歡迎的內容，自動為內容加權，疊加推薦給你1000vv，轉發量達100（舉例），演算法持續疊加推薦到10000vv，轉發量達1000（舉例）,再疊加推薦到10wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也矇逼，不知道發生了神馬，實則是大數據演算法的加權。

疊加推薦當然是以內容的綜合權重作評估標準，綜合權重的關鍵指標有：完播率，點贊量，評論量，轉發量，且每個梯級的權重各有差異，當達到了一定量級，則以大數據演算法和人工運營相結合的機制。

3.熱度加權

實刷近百條爆火抖音，發現所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬級，綜合數據（完播率，點贊量，評論量，轉發量）無一例外都很好。可見經過大量用戶的檢驗，層層熱度加權後才會進入了抖音的推薦內容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項熱度的權重依次為：轉發量>評論量>點贊量。

熱度權重也會根據時間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續1周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩定的內容更新機制，和持續輸出爆款的能力。

另抖音的明星，頭部達人會自動加權，這也就是去中心化演算法中的中心化傾斜，以扶持高質量的PGC內容。

在爆火的通關攻略中，演算法只指明了路徑，而內容才是啟動人性的金鑰匙，視頻的播放量，點贊量，關注量都是人群內心的一個個票選，而能打通關的秘訣只有內容！

三．爆火視頻，抖動了人性的神經？

好內容自帶流量，一圖勝千言，一頻定乾坤，短視頻用15s的單刀直入，讓人們在視覺，聽覺，情境的共振里感受美好，而一夜爆火的內容自有其規律，持續輸出一擊即中的內容，離不開人性的深入洞察。

動機成因：按心理學的觀點，人類行為的核心動機的不外乎三點：追求快樂，逃避痛苦；追求希望，逃避恐懼；追求認同，逃避排斥。

而抖音爆火的視頻都根離不開這3個追求心理，新奇漂亮的給我們以美好與希望；好玩有趣的讓我們笑出豬叫聲；而在抖音的世界你總能找到喜歡和共鳴，達人們更是在抖音有深深的存在感和成就感。

1.好看類：顏值即正義

高顏值，萌娃，萌寵，歌舞，美好生活

廣告大師大衛·奧格威提出廣告的3B法則（Beauty/Baby/Beast）：顏值，萌娃，萌寵，這個原理同適用於抖音視頻的內容法則，更包括了歌舞表演，美景，和生活中的真善美，用一切美好抓牢你。

2.有趣類：快樂才是王道

戲精，惡作劇，撩妹（哥），劇情反轉，搞笑段子

人人都希望快樂，笑是人體對危險（或壓力）解除的生理反應，呈現生活里有與生俱來的戲劇性，或表達荒誕與錯位，或放大衝突，或製造反差（轉），這種反預期能最大效果的釋放壓力與恐懼，讓人笑出豬叫。

3.新奇類：好奇心探索世界

創意，炫技技術流，極限運動，才藝高手

是的，我們喜歡世界的奇思妙想，驚嘆異想天開的腦洞，這顆好奇心是驅動人類文明進步的基本動力，不停探索未知的世界。

4.有用：進化的本能

美容時尚，diy技能，知識，技能

進化是人類的本能，模仿是人的天性，學習有用的知識，模仿實用的技能，是生存的選擇，更是進化的選擇，所以現在知識付費都販賣焦慮。

電視廣告有霸屏近百年的歷史，從30s，到15s，再到6s，要有用最短時間來擊穿人心或大腦的力量，而抖音跟15s的視頻廣告有異曲同工之妙，用1s的誘餌，用3s的新奇有趣，再用餘下的10秒呈現精彩，這個濃縮的15s世界，目之所及皆美好，皆有趣，且身臨其境，帶火一座城，帶火一個人，帶火一批貨，都不在話下…

今日問候：你抖了嘛？ 明日問候：你火了嘛？

製作小視頻，戳一下

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