暴風攜「AI+」激進搶奪TV市場 十面埋伏下或難逃「樂視式」魔爪

來自專欄 華強微電子

日前，暴風TV在北京發布人工智慧電視——暴風AI電視7，並將主題定位為「再見遙控器」。暴風CEO馮鑫宣稱，新款的暴風TV將借「AI」語音交互之力徹底革命掉傳統電視遙控器，提前推動TV產業進入人工智慧時代。

　　從2016年起，「AI+」的概念就已深入TV市場，在三星、TCL以及長虹這一類傳統大廠們持續的煽風點火下，即使到了2018年智能電視的熱度依舊不減，成為傳統TV廠商與新興互聯網TV廠商們群雄鏖戰的焦點。

　　與傳統大廠們偏愛循序漸進式技術迭代路線不同，以暴風TV為代表的新興互聯網TV廠商則主張將現存的遙控式TV直接改造成以AI語音交互為核心的純「AI電視」，力求從根本上抹殺當前智能電視產業籠罩的一片「偽AI」風氣。因此，暴風TV在接二連三發布新品後，終於在近日真正邁出了所謂「革命性」的一步。

　　或許在暴風TV以及湊熱鬧的消費者們看來，這一步的確是「革命性」的。但編者認為，對於暴風TV這種在資金、技術以及市場經驗等多個方面都皆難媲美傳統電視大廠的新興互聯網TV廠商而言，這種「改變」即不合時宜且代價巨大。

　　首先，傳統電視廠商們的保守並不是沒有道理的。事實上，就當前電視行業發展情況來看，目前各大廠商主要爭搶「畫質」及「內容」兩大版塊，對於電視是否達到「高度智能化」實際上並不是那般看重，這也是基於當前用戶習慣的考量。據酷鵝俱樂部的調查數據顯示，截至2017年年中，國內僅有26.7%的用戶使用智能電視，且其中有很大一部分TV的智能化程度僅停留在遙控與語音並用的「偽AI」基礎上。而且，目前用戶對於電視是否是「純AI」或是「偽AI」其實並不太看重，他們更在意顯示質量、系統穩定性及內容的豐富性幾大板塊。

　　其次，對暴風TV這類小廠來說，強行以「倒貼錢」模式推進技術的變革是不可取的。有數據顯示，在國內智能TV市場，創維的品牌佔有率最高，達到13.7%左右，而暴風在整個智能TV市場的份額僅有0.9%，相比創維、小米、海信以及TCL等廠商而言差距甚大。此外，從資金實力來看，暴風由於在VR以及其他項目上的失敗，加之在如今的「真AI電視」項目上耗資巨大，甚至走上了「倒貼錢」的模式，相比一路保守前行的傳統大廠們而言，未來在資金和市場運維上將面臨更多挑戰。

　　最後，技術層面上，暴風TV採用未成熟的全語音交互方案將充滿風險。無論是智能音箱還是車載等應用領域，語音交互技術在很多方面仍難達到預期，存在雜訊過濾差以及識別不準等多重問題，強行推進全語音交互，實際應用中必將會使技術缺陷展露無遺，會對用戶忠誠度將造成很大損失。對大廠們來說，基於技術不成熟及成本等多方面考慮，清一色採用「遙控+智能語音」融合式解決方案，不敢強行上純語音交互「革命」掉遙控器也是有道理的。

　　總之，「純AI」語音控制模式突進當前TV市場不合時宜，無論是對TCL等大廠還是暴風這類小廠，循序漸進式的技術迭代路線無疑更為穩定。不過，面對眾多大廠在智能電視市場展開的圍剿，暴風TV以「革命性」技術強推市場份額增長也並不為過，但這種「拔苗助長」式的發展也需要考慮自身處境及資金實力等多重因素，畢竟一味孤注一擲押寶新技術最終還是難逃「樂視」式漩渦的魔爪。