上海迪士尼表現不錯，北京環球影城的投資翻倍到65億美元

來自專欄 三文娛

上海迪士尼樂園正式營業第一年吸引了 1100 余萬遊客，北京主題公園將在 2021 年正式運營，環球影城預計吸引遊客 1000 萬。

據《華爾街日報》報道，因看到上海迪士尼度假區的成功，環球影城將擴大 300 英畝北京主題公園的投入，資金翻倍增加至 65 億美元。

2014 年，環球影城宣布了打造北京主題公園的計劃。當時該公司表示將投入 32.6 億美元，新公布的投資額比項目最初預幾乎翻了一番，開園時間也將延遲至 2021 年。而這一投資也超過華特迪士尼公司對上海迪士尼樂園的投入金額。

「這還是迪士尼公司在主題公園項目上的投資上首次被超過。」美國一家主題公園諮詢公司的負責人丹尼斯·斯佩格爾大感驚訝。上海迪士尼樂園於 2016 年正式投入運營，耗資超過 55 億美元，是當時耗資最多的主題公園。

北京主題公園首年遊客預計達 1000 萬

2016 年，僅正式營業的第一年，上海迪士尼樂園就吸引了多達 1100 余萬遊客。此前，華特迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格就曾表示，「上海迪士尼的遊園人數超過我們當初最樂觀的預測」。

自那以後，迪士尼就開始對上海迪士尼樂園進行擴建。作為開園以來的首個主要擴建項目，第七個主題園區「迪士尼·皮克斯玩具總動員」於上月正式對遊客開放。整個園區被建造成《玩具總動員》主人公安迪家的後花園，並有超過 400 個巨型玩具裝置分散在園區各處。進入園區後，遊客會感覺自己瞬間縮小成玩具兵的大小，在這個完全沉浸式的園區里和玩具夥伴們盡情玩耍。

據悉，從今年 6 月 6 日起，上海迪士尼樂園的票價將會上漲。原本分為兩檔的票價將調為三檔。370 元的平日票上漲至 399 元。499 元的高峰日票價上漲至 575 元，而客流量最大的兩個假期，春節以及國慶，票價為 665 元。

迪士尼上調票價也反映了它對國內主題公園市場的信心，而市場整體的數據也印證著這種樂觀情緒。由市場研究公司 Euromonitor International 和世界旅遊市場聯合發布的報告顯示，中國主題公園的收入在 2020 年會達到 120 億美元，超過到時美國會達到的 90 億美元。換言之，中國的主題公園產業有望在未來幾年成為全球第一大市場。

而根據市場公司英敏特的報告，2017 年，中國的主題公園收入突破了 60 億美元，比 2016 年增長了 27%，未來五年內將保持此增勢，預計到 2022 年至 140 億美元。

在這一大市場背景下，北京主題公園正式運營時間將推遲至 2021 年，環球影城預計北京迪士尼樂園投入運營的第一年，吸引遊客的數量將達到 1000 萬，高於最初預測的 700 萬人次。

從功能分區規划上看，北京環球影城內部主要分四大部分：兩大主題樂園、五大酒店、城市大道以及水上樂園。其中，主題樂園規划了七大景區，共約27個景點，包括好萊塢大道、變形金剛基地、功夫熊貓、未來水世界、哈利波特的魔法世界、小黃人樂翻天、侏羅紀大冒險等；日間會有花車巡遊表演，夜間會有精妙絕倫的水上表演。此外，主題公園周邊將配建餐飲、商業、娛樂、住宿等設施，形成要素完善的旅遊度假區。

光線傳媒等都在做主題公園，行業競爭激烈

上海迪士尼主題公園的成功引得許多國內影視公司的效仿，他們也希望能把影視熱門作品打造成園區。2014 年，華誼兄弟就把實景娛樂作為單獨的業務列在財報中，去年 7 月，光線傳媒為了開拓主題公園業務專門成立了一家公司。

還有許多房地產公司也加入到了這門生意中，但它們的主要目的並非公園，而在於順利拿到土地。《經濟觀察報》援引一位國土資源部官員的說法稱，「地方經濟也在轉型，多數地方政府更願意推出旅遊等綜合用地，既可以獲得土地財政，又可以開發當地文化、消費、就業等。」

萬達集團就曾以文旅城項目的名義，在地方政府那裡低成本甚至零成本拿地。萬達在雲南選擇文旅城項目的時候，當地政府僅以成本價把土地讓給了萬達。萬達最初在吉林長白山開啟了這種拿地模式，後來依靠它形成了龐大的文旅城項目資產。

不過，隨著發改委等五部上個月發表《關於規範主題公園建設發展的指導意見》，嚴控主題公園的房地產傾向，打著主題公園旗子拿地不再可行。

從這個意義上看，投資像環球影城這樣的主題公園也成了一種更保險的選擇。主題公園所吸引的巨大人流量，必將大大推動當地經濟行業、文化產業及旅遊服務業的完善和發展。

值得注意的是，北京主題公園中，中國文化元素將佔到 35%，而公園的設備雖然涵蓋世界各地的知名品牌，但中國必然是最主要的供應商。

環球影城主題公園和度假區是 NBC 環球旗下的主題樂園部門，而 NBC 環球的母公司為美國通訊業巨頭康卡斯特集團。迄今為止，環球影城已經在美國好萊塢、美國奧蘭多、日本大阪、新加坡等國家或地區，打造了 4 大廣受歡迎的主題公園。莫斯科環球影城也正在建設中。

在建的北京項目，將是環球影城在全球的第 6 個、亞洲第 3 個主題公園。北京的環球影城主題公園共計 1.2 平方公里的佔地面積，是日本大阪環球影城的兩倍之多，接近 5 個新加坡環球影城的面積。如果加上外圍 2.8 平方公里的度假村，總面積將達到新加坡項目的 16 倍，甚至超過了美國本土的兩家。

在 2014 年宣布北京主題公園項目的時候，合作雙方只是達成了初步協議。直到 2017 年，合資企業才正式成立，此時距離最初的談判已經過去了三年多。較長的談判時間，在很大程度上也導致了北京主題公園推遲投入運營。

自正式宣布建園、員工招聘工作如約進行以來，環球影城一直致力於擴大北京主題公園的規模。知情人士透露，擴張計劃包括在公園附近開設一家環球影城酒店，並打造一條涵蓋購物、餐飲和娛樂等功能的商業街。目前，擴建區域的征地已經完成，設計工作也正在進行中，但主要建築的建設尚未開始，預計今年之內會動工。擴建區域的遲遲未動工，是導致北京主題公園推遲投入運營的一大現實因素。

北京環球影城主題公園及度假區項目位於北京城市副中心，京哈高速和東六環路交會處的施園立交橋西北角。北至曹園南大街，南至雲瑞南街，西至九棵樹東路，東至頤瑞東路，佔地 300 余畝。

◆END◆

............................................................

三文娛

http://www.3wyu.com

ACGN 領域最具影響力的產業研究平台

原創內容，未經同意，嚴禁轉載。

三文娛已進駐今日頭條、百度百家、一點資訊、微博、知乎、界面、網易、企鵝號、QQ看點、B站專欄、貓眼、時光網等，敬請關注。