2018全球音樂報告拾遺之一：對「全球市場概覽」、「格式、地區數據細分」的補充拾遺
國際唱片業協會（IFPI，International Federation of the Phonographic Industry）的《全球音樂報告》（Global Music Report 2018）業已發佈了一周有餘，各家都有不同的報道和觀察。筆者本是晚了，也自知沒有足夠資質評論此事。「音樂財經」的兩篇相關文章還不賴，然而某些音樂產業資訊網站（公眾號）如「新音樂產業觀察」、「傳媒音樂產業」（中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院主辦）所發相關文章的通俗化語言令筆者很不適，而「道略音樂產業」、「文化產業評論」、「文化產業新聞」、「文化創意產業網」等均無發佈相關文章進行報道和解讀，加之「音集協」發佈的相關文章流於淺顯，中國日報中文網轉引文章出現表述不當（如以「網路音樂平台」指代IFPI所指的「流媒體音樂平台」）的錯誤，筆者認為很有必要作些補充。另，細讀英文原版報告之外，筆者已通過官方渠道提前取得了報告的中文翻譯定稿（儘管網路上已流通一份中文版本），這也是下筆拾遺補充的初衷。
報告提要、亮點數據就不必過多呈現了，這些讀者都可以輕易找到。那些令人眼花的榜單名字固然重要，但一些報告真正想表達的內容是不能被忽視的。筆者會針對報告的幾大章節內容，嘗試作出自己的理解、解釋和延伸。
本文是對「全球市場概覽」與「格式、地區數據細分」的補充拾遺。
1 錄製音樂與1999年
在「全球市場概覽」的開頭處，報告寫道：
In 2017, the global recorded music market grew by 8.1%. This was the third consecutive year of global growth and one of the highest rates of growth since IFPI began tracking the market in 1997……However, to put this recovery in context, total industry revenues for 2017 were still just 68.4% of the market』s peak in 1999.
「2017年，全球錄製音樂市場增長 8.1%。這是全球連續第三年增長，也是 IFPI 自1997年開始統計市場數據以來最高的增長幅度……然而，縱向來看，2017年的行業總收入仍然只是1999年市場高峰期的68.4%。 」
請允許我在這裡進行說明：在一些歐美國家的產業統計上，音樂產業被分為錄製音樂（Recorded Music）、現場音樂（Live Performance）和音樂出版（Music Pubishing）等市場板塊，錄製音樂是國際唱片業協會的主要統計對象。所以在英文中， 「Music Industry」 和 「Recording Industry」 是兩個不同的詞，因此「美國唱片業協會」是「RIAA」（Recording Industry Association of America）而非「MIAA」。筆者比較認同IFPI的統計指標，認為觀察中國的音樂產業應該更著重於錄製音樂板塊。
就人口數而言，中國是世上最大的國家，但是若就錄製音樂的收入而論，中國在2017年前卻從未進入世界排名前十（2016年排名12，2015年排名14）。2017年，中國首次進入世界前十，列第十位，整體收入增長35.3%（亞洲和澳大拉西亞的增長幅度是5.4%），與去年類似，多半受益於流媒體收入的增長。關於聚焦中國的討論，或會另啓一文。
1999年，是國際唱片業協會在北京設立代表處的第五年。同年，朴樹成為華納唱片亞太區在中國大陸簽約的第一位歌手，小甜甜 Britney Spears 的出道專輯《Baby One More Time》僅在美國就售出超過1400萬張，取得了RIAA的14鉑金認證（2017年全球銷量最高的專輯?—?— Ed Sheeran的《Divide》在全球的銷量也不及它的1/2），宇多田光的出道專輯《First Love》僅在日本的銷量就高達765萬張（比《Divide》高出一百多萬張），成為日本史上銷量最高的專輯。同年，IFPI如此描述盜版橫行的中國：
There was no sign of improvement in China for the whole of 1999. Piracy remained high and the figure released by the government suggested that the piracy rate was running as high as 90%.There were large-scale imports of pirated products from surrounding areas and the number of production lines has also increased. However, the government will be obliged to take more determined enforcement actions against pirates after the official WTO accession of China.
2 實體唱片尚有生存空間
實體收入下降5.4%，略高於去年 （4.4%）。大多數市場的實體消費下降，但實體收入仍佔全球市場的30%。在日本（72%）和德國（43%）等國家，佔比則更高。從全球來看，黑膠唱片收入增長 22.3%，佔2017年錄製音樂市場總量的3.7%。
實體唱片尚有生存空間，儘管自2001年以來實體收入逐年下降，佔全球收入比也下降（2016年實體收入佔比全球收入的34%，2015年為39%，首次被數字音樂趕超），去年實體收入仍佔全球市場的30%，比數字（除流媒體，即主要是下載音樂）收入佔比（16%）更大。
特別值得注意的是黑膠唱片正在逐年復甦。2014年，全球黑膠唱片銷量激增54.7%，2017年則是增長22.3%。黑膠唱片在一些流媒體佔主導的市場中仍然表現頗佳。
3 流媒體持續增長
數字收入增長了19.1%，達94億美元，並首次佔到全球音樂產業收入總額的一半以上（54%）。全球流媒體的激增是主要驅動因素，流媒體增長了41.1%，付費訂閱音頻流媒體增長 45.5%。下載收入下降20.5%，佔全球數字收入總額的20%。在32個市場中，數字收入都佔到了錄製音樂市場的一半以上，另有6個國家去年剛剛過半。
流媒體在全球都有增長。
在歐洲，幾大音樂市場德國、英國和法國的流媒體收入均有所增長（分別為46.2%、41.1%和24.1%）。在北美，流媒體（特別是付費音頻流媒體，收入增長了59.6%）的大幅增長（49.9%）推動了數字收入的增長。實體收入有小幅下降，降幅為0.7%。 美國穩保全球最大的音樂市場地位，其數字收入佔總收入高達四分之三。在拉美，流媒體收入增長了48.9%，抵消了實體收入41.5%的下滑。在亞洲及澳大拉西亞（Australasia）地區，流媒體收入增長38.2%，並且某些市場如印度 （60.8%）、韓國（47.0%）增長突出。得益於流媒體收入26.5%的增長，中國的整體收入增長了35.3%。
流媒體的持續強勁增長已對音樂產業產生了巨大的影響，其中包括對唱片公司（音樂公司）以及本土音樂人的影響。在接下來的文章中會對音樂產業的全球化與本土化進行論述。
（待續）
尹黟默
2018年5月
附筆者Medium原文地址：https://medium.com/@fooktinyiu/gmr2018-bf69da91f6ab
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