視界波 | 10年無灼屏，TCL、三星的承諾含金多少

來自專欄 視聽圈

4月25日，彩電行業爆發了一個大事件：TCL攜手三星，公開承諾「量子點」電視10年無灼屏、10年不退色。這一事件在整個五一假期，都成為圈內討論的焦點。

TCL、三星來懟誰？明眼人都明白，無灼屏的承諾，更多的是針對OLED電視而言。QLED量子點和OLED有機電視是目前國內、乃至全球市場，高端電視的主要對手。有意思的是，2017年二者國內銷量都是20萬台，份額伯仲之間。

對於OLED電視，對比度、運動反應速度等優勢明確；灼屏的擔憂也很明確。TCL和三星作為QLED的主導者，聯手懟OLED本在意料之內（不說你灼不灼，而是承諾我不灼）——此前，三星已經不止一次論述過QLED比OLED的優勢。至於這個承諾自身，筆者認為還是靠譜的：也許20年都不會有可視的灼屏出現。

如此重大承諾「價值」幾何？無論QLED還是OLED，目前都是窄眾的高端產品。即便預計2018年這一市場加速增長，也僅僅能影響不超過2%的彩電消費用戶。從這個角度看，這完全是神仙打架與百姓無關。——更何況，普通百姓購買的液晶電視，也能保證10年無灼屏。

10年承諾，高端消費者會買賬嗎？解決這個問題，首先要明白，高端消費者的價值是什麼？他們肯定會購買高端電視，而且不差錢——更為重要的是，他們沒有時間去研究什麼樣的電視最好。因為，他們的時間是如此值錢，花費時間研究電視機哪個好，並不划算。所以，高端消費者購買高端電視的規則就是「價錢+概念」。10年無灼屏，恰是抓到了這個「概念心理」。所以，這個口號理應管用。

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