麥當勞在芝加哥總部開了家新餐廳,彙集全球的特色食物
麥當勞在芝加哥開了一家佔地 6000 平方英尺(約 557 平方米)的新餐廳,第一次把它在全球不同地區的本地食物都帶到了這裡。
你能在這家餐廳吃到加拿大的安格斯牛肉煲、香港的麥辣雞漢堡、法國的莫澤雷勒乾酪沙拉、澳大利亞的芝士培根薯條和中國大陸的香芋派等等。菜單選項將每兩個月左右更換一次。當然,你也能買到一家美國麥當勞正常販售的產品。
「僅此一家」麥當勞全球美食餐廳開在它芝加哥西環(West Loop)上的 Randolph 和 Carpenter 兩條街的交叉口,一個比較摩登的街區,在麥當勞即將啟用的新總部旁。
餐廳裝潢的整體風格是簡潔工業風,以灰黑色的沙發為主,白樺木面板安裝在牆壁上,還有不鏽鋼的裝飾。這家餐廳可能比美國其他的普通麥當勞餐廳更適合拍照(Instagramable)。
在餐廳的牆上,一張印著金色 M 的全球地圖顯示了餐廳的菜單的來源。麥當勞的首席傳播官 Robert Gibbs 說:「消費者來到這,能馬上獲知的是麥當勞的門店遍布全球。」
除了全球化的菜單,這家餐廳有桌面服務,點餐電子屏,還有外賣(包括官方的「麥樂送」以及跟 UberEats 合作),這是麥當勞計劃的「未來餐廳」之一。
2018 年初,麥當勞宣布將花費 24 億美金在 2020 年前把全美的 1.4 萬家麥當勞餐廳改造成「未來餐廳」。不過,你大概無法在其他美國「未來餐廳」中吃到其他國家麥當勞的產品,總部的這家麥當勞多少有展示企業形象的作用(可口可樂在亞特蘭大的總部也展示了它在全球 200 多個市場不同的飲料產品,消費者可以喝到)。
今年 1 月麥當勞在廣州也開了一家未來餐廳,和其他餐廳不同的是,消費者可以「定製」甜品,在 14 種配料中製作特別口味的新地、華夫筒或意式甜品愛芙卡朵。
2017 財年,麥當勞在全球同店銷售增長 5.3%,客流量在全球各區都在增長。每股收益上升了 17%。其中,美國市場同店銷售增長 4.5%,主要受益於特價飲料、特價套餐 McPick2、新產品 Buttermilk Crispy Tenders 以及部分地區開通的外送服務。
圖片來自 麥當勞
(以上內容首發於好奇心日報,原文《麥當勞在芝加哥總部開了家新餐廳,彙集全球的特色食物》作者:董芷菲。更多精彩請下載 閱讀。)
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