媒介圈：淺析文章如何做到一眼驚艷！

來自專欄 媒介圈pt

說到印象深刻，人與人之間的第一印象確實能夠給人留下長久的印象。而一篇文章能夠讓人印象深刻，歸根結底還在於它其中蘊含的一些閃光點，比如某些引發共鳴的字句、文中所傳達的某些觀點、文中拋出的某些問題所引發的思考等等，當這些拋到人群當中則很容易引發爆炸性話題。

而對於媒介圈來說，寫出這樣的爆炸性話題文章並不是重點，重點在於如果將這樣的手法應用到企業的宣傳文中，所引發的討論及帶來的流量才是我們真正所追求的效果。

那麼，如何才能構造出這樣一篇文章呢？

簡單來說，就是一句話：「根據客戶要求，揣摩用戶心理，輔以自己的文章梳理能力和整合能力。」

首先，梳理文章的寫作手法和內容時，要根據客戶的目的來進行，究竟是宣傳品牌還是推送新品又或是其他目的，在把握客戶的真實需求後，進行品牌植入、同類產品比較、分享用戶體驗等。當然，有的時候往往客戶的想法，我們需要判斷可行性並且給出更好的寫作意見。

其次，揣摩用戶的心理，是任何一篇商業軟文都必須進行的一個步驟。比如賣衣服，用戶的著眼點必然在於質量、舒適度、款型、是否能凸顯身材等，比如賣手機，那用戶的著眼點又會變成性能、內存空間、系統處理能力、美感度、體驗性等，其中根據消費者群體不同又會有順序排列的不同。因此分析用戶的心理，或者理解用戶的基本心理，才能寫出一篇合格的商業軟文。

最後，在具備上述2點後，我們就需要進行自我再創作的過程，如果沒有好的立意點，可以借鑒旁人文中的好點子、好想法作為自己的靈感源泉，取其精華、去其糟粕，再糅合自己的獨立思考及情感包裝。

最後，媒介圈想說的是，消費者需要的是「有用」的文章，無論你是商業軟文、還是普通的企宣文，只有「有用」、讓消費者能從中獲取利益或共鳴，才能夠成功。