隨筆：最大的煎熬，來自「隱約看到結局」仍堅持自律

隨筆：最大的煎熬，來自「隱約看到結局」仍堅持自律

來自專欄 飛揚日知錄

前言

本文源自抖音產品負責人在混沌大學的分享，她總結抖音成功的秘訣 —— 極致產品體驗、極致運營、有產品心的團隊。

以前沉迷《魔獸世界》時，牧師有個職業任務「光明不會告訴你的事情」。有感於市面上眾多雞湯、成功學和乾貨分享，一方面似乎讓讀者們看到了「內幕」和「真相」，可是這背後其實永遠隱藏著一個「殘忍到不忍分享」的事實。

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一 抖音秘訣

短視頻紅海，抖音如何做到日活躍超千萬，日播放超過10億？

1-極致的產品體驗

1.1-設計精妙：從產品名稱到icon

UI設計融入「抖」，貼合產品名稱

1.2-全屏高清：

區別於其他APP的UI展現方式

1.3-模板引導

嘉賓觀點：抖音有「官方推薦」音樂模板，而快手主要是「自由發揮」

個人看法：

1-快手也有「音樂模板」，好比肯德基VS麥當勞，是不是真的存在一種神秘食品，只在其中一家有售而另外一家木有？

2-同一梯隊的各家產品，功能上不太可能有很大差別，尤其是APP的開發，不太可能產生「代際領先」的優勢；即便是「業內首發」，但是無法阻止競爭對手的「參考借鑒」 ……

3-能夠將產品真正做出差異化的，應該是用戶構成和運營策略。快手和抖音的用戶人群完全不同，抖音似乎是通過明星和社區達人來帶動，快手則更強調「普適性」-參見其slogan「記錄世界，記錄你」。

4-快手的用戶量級似乎大於大於抖音，如果抖音想要佔領更多用戶人群，勢必需要捨棄「高端精緻」的形象，被迫「向下迎合」。APP絕非「奢侈品」，高冷范不可能長期存活。

1.4-人物特效濾鏡

嘉賓觀點：抖音自帶獨特的特效濾鏡

個人看法

其實這可以算做「標配」功能 ，拍照/視頻類APP已不是比拼帶不帶濾鏡的時代了，而是有多少種特效，磨皮美顏效果如何等多維度的綜合比拼。參見上文1.3的觀點，不再贅述。

1.5-個性化推薦

嘉賓觀點：為合適的用戶，推薦合適的短視頻

個人看法

這不僅是「頭條系」獨有套路，現在無論社交產品，或者新聞產品，再到視頻音頻產品，基本都要基於數據統計，根據用戶畫像和標籤進行內容推薦。

競爭壓力導致移動互聯網行業的整體「底線」被不斷拉升，早年間的「奇技淫巧」早已成為「基礎日常」 ，這麼做未必能領先，不這麼做則一定被淘汰。

2.極致運營

嘉賓觀點：運營團隊卓越，運營活動繽紛多彩

個人看法 - 抖音運營套路

1、用戶分層（明星/藝人 - 抖音達人 - 普通用戶）

2、自上而下進行傳導，拉動普通用戶的活躍

3、傳導種子——帥哥/美女/萌娃/萌寵

4、傳導模板——手勢舞/熱門歌曲/經典橋段/主題活動 等

二 不忍分享的事實

光明不會告訴你的事情

1.頭條系產品矩陣

作為「頭條系」產品，基於「自己人」之間的互相導流，即可帶來大量用戶；

頭條系產品矩陣：今日頭條、西瓜視頻、內涵段子、火山視頻、抖音；

還要算上「頭條卡」 ——頭條系應用免流量

2.巨額推廣費

根據用戶規模及APP排名，個人推測-2017年抖音整體推廣費用應為「億元」級別

具體金額不可考證，參見焦慮的「快手」在各種冠名推廣，相信「抖音」也不會善罷甘休 —— 市場是殘酷的，你不花錢而對手花錢，用戶的注意力就被對手吸走。

3.高工資帶來的強大團隊

音樂人、運營、研發團隊的薪酬推測應該「不低」；

強大的音樂製作團隊 —— 都是專業的」音樂製作人「，專職負責抖音APP內各場景聲音、音樂的製作及調試

優秀的運營活動策劃 —— 如各種線下聚會、活動「甩不掉的單身狗」、「名畫抖起來」、「尬舞機」、「搓澡舞」等

強大的內容選擇團隊 —— 各種搞笑素材模板，讓用戶填充，比如「打他」

很直白，很殘忍 —— 高工資未必意味著優質員工和強力團隊，但是低工資想要同時達成這2個目標，可能難度略大。

結尾

如何面對「心靈硫酸」，其實需要強大的內心。

作為尚處掙扎求生的初創公司，如何面對巨頭的衝擊？難道放棄自己的公司？如果真的如此，那市場上就沒理由存在「創業公司」，也不會有VC/PE了。大家都去買股票就好了嘛（谷歌/Facebook/Apple/騰訊/阿里/英偉達/京東/特斯拉）……

市場競爭是殘酷的，你的對手不會因你的休息而停下腳步，你有沒有錢不重要，你努不努力不重要 ……

這個世界從不缺乏「產品好且不差錢兒」的公司，更不缺乏「比我優秀還更努力」的人。

如果不出意外，不是所有的創業者都能成功敲鐘，不是所有的打工者都能財務自由。

最大的煎熬，來自「隱約看到結局」，而仍在苦苦堅持的自律。

謹以此文獻給那些始終拼搏向上的創業者以及擁有「創業態」的打工者，請收下我的一份敬意。

想要說的，都在圖裡

本文於完成於2018.2.25日，竟然忘記同步了，最近好像拖延症加深了……

鑒於編輯器及更新同步的緣故，誠邀關注個人微信公眾號「飛揚日知錄」。

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