Papi醬跑了，簡單說一說她跑的怎麼樣！

來自專欄 蕭曦文案論

Papi醬跑了，成為了前幾天的一個熱點，所以此時我正好來說一說這個廣告，也就不算是蹭熱點了，你知道的，我並不是很喜歡蹭熱點，我覺得這件事情特別low，別人做了一件事兒了，你趕緊出來宣傳一下，吸引一波粉絲，別人沒做事情呢？愛咋咋地，跟你沒任何關係，畢竟沒有利益的事情做來也是毫無意義的，不是嘛？

當然了，也可能是就算我蹭熱點了也會被無視，所以乾脆就不蹭，你也可以這樣認為，畢竟你是一個可以獨立思考的個體，不是被一些自媒體大號或明星大V三言兩語就能改變價值觀的小學生，對吧。（這段話是我胡說的，看不懂就略過吧。）

註：黑色加粗字為廣告片中文案，未加粗字是我對於文案的看法。

什麼是我自己想做的事情？

為什麼我想做事情別人都不支持呢？

別人不支持的話我該不該放棄呢？

堅持了就一定是勝利嗎？

雞湯，沒錯，雖然是4句papi醬的自問，但這確實屬於雞湯，一開頭就以4句自問式疑問句雞湯與用戶產生共鳴，畢竟新百倫的受眾群體絕大多數為80、90後，而papi醬的粉絲也是屬於這個範疇。

試問當下80、90里的絕大多數人不都是有時瞎忙，有時很迷茫嗎？有些是工作了很多年但仍然處於基層，對未來充滿了迷茫，不知道該何去何從，有些是有自己的想法覺得應該去創業或者換個喜歡的工作，但是因為現實原因或者家庭原因遭到種種阻礙，所以開頭看似是以papi醬自問式的疑問句，其實是對當今社會80、90群體現狀的深刻洞察。

其實我不總是個搞笑的人

我是12年前因為讀書來的北京

並沒有特別慘的遭遇值得在這兒說

我心裡隱約知道自己能幹點事

雖然又真不知道會是什麼

沒有悲慘的故事，沒有像一些選秀比賽里每當要結束的時候就會痛哭流涕，家裡父母雙亡，爺爺奶奶從小把自己養大，自己從小就對唱歌愛的深沉，想把它當成摯愛去追求巴拉巴拉……

文案只是很平實地敘述出自己當初來北京的想法，就如同所有離家遠去他方奮鬥的人兒一樣，總覺得自己可以做些什麼，卻又不知道能做什麼，迷茫，還是說迷茫。

這段文案並不出彩，但是有「我心裡隱約知道自己能幹點事兒，雖然又真不知道會是什麼」這句話就足夠了，這句話為前面幾十秒里沒有文案的空白處加分不少，至少讓我覺得不那麼尷尬了，看著畫面半天沒人說話，直盯盯地望著新百倫的新產品……

雖然今天的我

肯定不是我來北京時候想要成為的那個

可也就是這12年間的每一個選擇和決定

讓我活成今天的樣子

我只是堅持 堅持給自己暗示

不放棄 在最無趣無力的日子

也要對世界保持好奇

講真，這段文案一點出彩的地方都沒有，只是一個平敘而已，完全沒有什麼共鳴點可去感染用戶，而且，而且，重點來了，我覺得這段文案完全與視頻畫面不搭啊，說這段話的時候，就是跑跑跑……，至少你把選擇和決定或者無趣無力的日子在畫面里突出一些也好啊，但是並沒有。

誰知道自己想做的事情是什麼

你知道嗎？

我的搞笑是百無聊賴時腦中自然浮現的荒誕念頭

是生活撞牆時拿來逗樂自己的

然後我發現 自己找到了另外一個看待世界的角度

生活就是尋找自己的過程

在不知道要去哪裡 不知道還有多遠時

只管跑就是了

未來是什麼樣 交給未來的自己回答

我們都不用為了天亮去跑

跑下去

天自己會亮

你會對未來自己說什麼？

#致未來的我#

整個廣告片里我最喜歡的一句文案就是這段裡面的「跑下去，天自己會亮」，之所以會寫這篇文章也同樣是因為這一句文案，同時這句文案也是整個廣告片的主伸張，與剛開始的4句自問式疑問句相呼應，算是回答了，迷茫嗎？該堅持嘛？沒關係，堅持吧，堅持下去，就肯定可以的，雖然也是雞湯，但是你卻也很愉快的喝了，不是嘛？

結尾：

這支廣告片除了那兩句話，其它的文案一點出彩都沒有，但是你以為這個廣告做的很失敗嗎？

呵呵，少年，你還是太年輕，雖然有很多可以詬病的地方，但是我也不得不說這個廣告做的很成功。

裡面不出彩的文案就如同papi醬沒紅之前一樣，有誰知道她堅持了好幾年才能火起來，這才是真實的她，這才像是她說出來的話。這是重要的一點，其次，papi醬第一次與新百倫合作就拍了一支廣告片，這已經代表新百倫成功了，因為它們想到了且做到了，哪怕這款新產品賣的不好，但是至少品牌知名度提升了很多，這也屬於成功！

我悲傷而驕傲

悲傷，是因為這世界無人理解我

驕傲，是因為我不需要別人理解

蕭曦 ∣一個整天胡言亂語的人。

http://weixin.qq.com/r/i0jXz3jEeiUFrTys9x2Z (二維碼自動識別)