賓士贊助S7總決賽，還敢說玩遊戲的都是「死肥宅」？

來自專欄 車業雜談

「你的大刀是否已經饑渴難耐？我只知道，人在塔在！不要錯把仁慈當做弱小。我堅信，無畏造就英雄！無懼開始，無畏輸贏。」聽到這段話時，你第一反應肯定是和英雄聯盟S7賽事有關。沒錯，但是這段話卻是梅賽德斯-賓士發布的內容。

熱愛英雄聯盟的朋友肯定知道，最近正在上演S7總決賽的贊助商陣容可以說是相當豪華，不僅在S系列賽事上，在LOL歷年來的各項大賽中也是前不見古人，在整個電競圈算是首例。來自賓士的贊助，就問你們怕不怕？

對於很多擼友來講，也可以擺脫名義上的「死肥宅」稱號，樹立起高端大氣的電競形象，LOL再怎麼也是賓士贊助過的好嗎？

不過話說回來，這並非是汽車品牌首次贊助電競賽事了。遊戲和汽車，兩者往往都是年輕人所熱愛的，車企們為了抓住年輕消費群體，也會經常舉辦一些遊戲賽事，贊助電子競技也能理解。

在今年的6月8號，《英雄聯盟》職業聯賽夏季賽正式開賽，以越野性能著稱的JEEP汽車便是其官方贊助商。在開賽當日，JEEP汽車還針對旗下的「自由俠」車型定製了LPL限量版車貼，還有著「Carry 全場火力全開，這波節奏JEEP帶」的標語。標語的火速傳開無疑增加了JEEP的知名度，特別是對於愛好電子競技的年輕消費者已然是留下了極其深刻的印象，而自由俠面向的就是這群年輕消費群體。

就連在2015年11月的《英雄聯盟》德瑪西亞杯中，也能夠看到汽車贊助商的身影。上海大眾斯柯達攜旗下品牌「晶銳」，與成千上萬的LOL小夥伴一同見證了總決賽冠軍問鼎的榮耀時刻，這也是電競領域和汽車領域的第一次合作。

我們可以看到，不管是JEEP自由俠，還是斯柯達晶銳，它們主要面向的都是年輕消費者，這與愛好電競的年輕人在年齡層次上是相符合的。賓士則顯得不太一樣，逼格明顯就高很多，並且賓士面向的消費者大多是事業有成的中年人，而愛好電競的年輕人購買能力有限。那麼為什麼賓士會選擇贊助S7總決賽呢？難道是因為它也有一顆電競心？

龐大的收視群體

英雄聯盟職業聯賽發展至今無疑是電子競技領域最優質的賽事之一，作為當紅的電子競技，英雄聯盟僅在微博的話題討論量就有5802億。在今年一月發布的2017年中國最具贊助價值體育賽事榜單上，S7全球總決賽就位於第15名，甚至超過了中國女子排球聯賽等傳統體育賽事。英雄聯盟職業聯賽的影響力、認可度也在不斷提升。而這些龐大的基數、關注度、以及年輕受眾，都是汽車品牌所需要的。

有潛在的目標用戶

有一句話說得很好：未來是屬於青年的，青年熱愛電競。雖說熱愛電競的年輕消費者購買力有限，但是年輕人終究會成長，並且成為賓士的目標用戶。今年的全球總決賽在中國內地舉行，作為一個擁有世界上最大電競粉絲的國度，賓士在這個時候贊助S7，必然會給這群熱血沸騰的青年留下極其深刻的印象。

推行年輕化戰略

此次賓士的主角是新一代GLA SUV，它有著很明顯的特點，年輕化、售價低。隨著豪華品牌的發展趨勢，價格都在向下走，產品也更加的豐富，年輕人享受豪華品牌服務也不再是夢。吸引國內更多的年輕消費者，這也是賓士時下最明顯的市場策略表現，那麼S7賽事，則是絕佳的機會。

再者，誰說玩LOL的玩家都買不起賓士？最早的一批玩家也快30+了，再看看最愛劍聖的周董，好基友王思聰、林更新，一起開黑的鹿晗、跑男女漢子angelababy，再來幾輛賓士都不在話下好嗎？