快銷產品包裝設計的3D體驗

來自專欄 CATIA與工業設計的協同應用

在產品同質化競爭激烈的市場中，消費品公司也越來越注重用戶的購買和使用體驗。好的消費品再也不單單是指產品本身，以產品生命周期的思維和關注使用體驗的角度去設計產品和和服務流程，關注產品從生產加工、運儲、上架銷售、使用體驗、甚至實現綠色回收與利用，健康可持續的產品生命環與良好的用戶體驗才能取得商業性的成功。以線下零售為主要渠道的消費品類也越來越注重產品的外包裝，因為在傳統零售店內，好的包裝往往能留給消費者一個更好的產品印象，在同類產品中脫穎而出。而對於市場白熱化的CPG快銷產品企業而言，減少產品設計周期與成本，專註產品差異化以形成競爭力，才能提高利潤率，達到盈利的可持續增長。

快銷品外包裝環境污染與回收利用的問題一直是行業痛點，優秀的快銷品外包裝設計絕非單單「好看」就夠了，注重環境友好的產品線開發理念將是企業核心發展戰略的一大重要議題。在一家CPG快銷產品的設計部門內，設計師團隊正準備運用3D體驗平台，針對一項新的牛奶麥片產品包裝任務簡報展開設計活動。設計開發流程將從初期的市場調研一直到產品原型的試用測試，來看看這一包裝設計解決方案是如何在3D體驗平台上進行的。

市場研究

接到任務簡報後，設計團隊會迅速組建起來，團隊由市場部門人員、產品經理以及創意設計師組成。在首次會議中團隊將對任務簡報進行分析，制定促進牛奶麥片產品線銷量和提升購買體驗品質目的的方案思路。藉助3D體驗平台的協同應用，團隊先從品牌的全部產品線包裝方案以及同類競品的包裝案例進行分析，同時縱向研究現有的可回收利用的食品外包裝設計。3D體驗平台革命性的協作的形式能夠讓團隊成員都參與到前期的設計定位中來，加快了設計提案流程。

藝術設計師會通過熱門社交網路的社區論壇來了解時下最新的流行趨勢，通過大量的在線取樣研究，以構建能夠反映流行色彩、流行材質與肌理的用戶情緒板。既然包裝的產品主體是牛奶麥片產品，作為一種益於健康的有機食品，外包裝也應該呈現出自然有機的質感，更符合時下消費群體的購買偏好。

在進行思維發散和頭腦風暴的時候，大量的創意點能夠在3D體驗平台中進行快速的整合與對比評估。最終團隊把解決方案的定義為一款能夠表現出高品質感的，可以重複使用的牛奶麥片外包裝袋，顧客把產品買回家打開後願意把包裝袋保留下來，並在下一次購物中帶上它。

概念設計

好的設計工具能不斷激發創意設計師展現更高的創新力，提出意想不到的概念。傳統工業設計流程中，草圖手稿是設計師表現創意的主要手段，他們會花費大量的時間在紙上用手繪草圖把靈感和新的想法表達出來。但現在，藉助CATIA的Natural Sketch應用模塊，概念設計師可以在3D平台上進行三維草圖創作，比二維草圖更具表現力的同時有著更高的創意效率，探索更多的創意可能。

而在設計師進行三維手繪創作的同時，產品經理可以協同參與對產品規格進行制定。CATIA natural sketch能夠很好的將符合任務簡報要求參數的創意進行具象化，比簡單的產品形態表現具有更高的實際意義。

概念設計師Nora在進行了一系列的概念原型設計後，「A0」和「granola」兩個方案最終得以呈現，兩個方案最終在3D平台上進行全面的在線評估，這種形式有效減少了一些不必要的會議與麻煩的郵件，提高項目推進效率。決策層對比了兩個方案，最終選擇了更具市場潛質的「granola」作為最終的概念方案。現在這個項目已經可以移交給創意設計師了。

創意設計

如果創意設計師能夠在第一次產品設計中就給出足夠好的產品設計方案，就不用在接下來的時間內進行反覆的迭代優化，延長項目周期。然而事實是傳統設計流程中，項目會在方案迭代上循環好幾次才能得出最終可行的方案。

在這一流程中，設計師會使用CATIA的Imagine & Shape應用模塊進行快速的三維模型的創建，還原包裝柔性材料的可塑性質與形態質感的同時，還能在曲面上添加已經設計好的平面素材，這在傳統3D數字化工具中是很難實現的。 「granola」的一大創新點在於採用了塑料夾開口以提高包裝袋的實用性，在3D平台中，這些創意可以通過虛擬測試功能進行擬真驗證，用來評估產品的真實的性能和使用體驗。

而在協同開發方面，產品的運輸外包裝和運輸架的設計可以在平台內進行同步開發了，並能夠與正在進行的包裝袋的設計進行實時的數據對接，任何新的更改和約束條件都能被在線同步。

結構設計

包裝結構設計師會更擅長於機械建模與結構分析，外紙箱包裝是為了確保產品完好無損地從生產線到達各地的下線零售點，同時能夠從人機工程角度考慮開箱和取放問題。結構設計師會把外箱的開箱方案進行模擬測試，同時還會模擬分析產品從出廠到零售店的複雜環境，預測產品在運輸過程中可能會受到的擠壓和損傷，從而給出最合適的外紙箱解決方案。

基於產品會以下線門店和自動售貨機兩種不同的零售形式，包裝結構設計師會綜合零售店貨架與售貨機貨架的放置方式來設計外紙箱包裝，如何兼容自動售貨機貨架保證無故障的出貨是著重考慮的問題，需要進行大量的模擬模擬。所有的這一切都是為了把產品完美精緻地呈現給消費者，為前來購買的顧客創造流暢舒適的購買體驗，他們希望這些細節能夠讓品牌給消費者留下更良好的印象。

方案總結

現在設計的流程已經基本完成了，在現階段，確保市場簡報都在設計中得到體現是至關重要的。得益於CATIA的強大的實時渲染模塊Live Rending，通過準確的色彩、材質、表面肌理的渲染以及使用場景的模擬，還原出顧客在零售店貨架上真正所能看到的視覺效果，並利用高清圖像或者虛擬現實來呈現團隊的最終項目成果。但即使是到了最後的階段，在3d體驗平台中項目方案還依然處於可修改的工程模式階段，一些需要進行設計優化的修改在平台中可以快速地進行，即使是一個大幅度的修改，也依然可以很方便。

藉助於3D體驗平台，包裝解決方案項目在本地和雲端都能進行推進深入，提高設計與結構工程的協同合作效率，壓縮50%的設計周期，降低30%到50%的包裝材料成本以及設計投入。