從拼硬體到內容，行業變革之時，PPTV如何輸出內容價值？

來自專欄 喻拓

近年來，智能電視領域競爭日趨白熱化，各廠商之間的競爭手法也越發多樣化，展會、發布會樣樣精通，好不熱鬧。

CES進行時，電視產品百花齊放

每一次的科技展覽會，都是廠商的亮肌肉的絕好機會，科技硬體領域尤其如此。近日，CES Asia在上海聚集了大批硬體廠商，其中就有各路電視硬體廠商。此屆CES展上，各路電視廠商爭奇鬥豔，傳統電視和互聯網智能電視均綻放各自光彩。

雖說近年來互聯網電視吸引大量眼球，且將行業攪得天翻地覆。走進本屆CES，不難發現電視行業正在發出新的信號，傳統廠商在屏顯等優勢技術方面持續發力，持續探索電視品質的本源。

海信展出天璣系列ULED電視，經過高亮鑽石切割工序加工成型，加工精度只有0.03mm。此外，得益於海信自主研發的ULED獨立背光控制技術和第三代量子點色彩提升技術，色域範圍達到了NTSC標準色域的120%，峰值亮度達到2200nit，堪稱超畫質電視代言人。

康佳則帶來了雙面OLED電視、8K電視等多款黑科技產品，依託OLED超廣視角、高色域、快速響應等優點，康佳OLED電視正可以實現830萬個像素自主發光，無漏光，色彩無偏色。

互聯網電視則在內容建設的同時，也正逐步提升硬體產品的設計工藝。

PPTV在CES Asia博覽會上展出最新旗艦產品N55，並推出了全新電視系統Rubic。以內容起家的PPTV並沒有在硬體上示弱，無論是大屏幕還是處理器，新品N55均在追尋頂級的硬體搭配。

屏幕方面，N55採用LG原裝IPS 4K硬屏，防藍光技術、HDR、極光畫質處理引擎以及MEMC運動畫質補償技術，讓用戶尤其是球迷觀眾獲得更好的觀看體驗。處理器方面，N55搭載Mstar 6A938+ Mali T820的頂配級CPU+GPU組合。

從硬體來看，PPTV的產品配置在行業中算是高配，尤其是內存方面可算是行業中的頂級配置。參照智能手機，APP越來越大，越來越占內存，加大內存似乎是解決手機卡頓最為有效的方法。從1GB到2GB，再到現在的4GB和6GB，並沒有經歷太長的時間。同樣依託安卓系統的智能電視也會遭遇同樣的問題，甚至電視產品的卡頓來的更為迅速。近年來，各廠商紛紛發力內容建設，期望提升電視打開率及播放時長。然而，大多廠商的戰略願景和產品配置是不符合的，甚至是相悖的。

作為承載智能家居系統的重要產品，電視廠商正通過CES發出積極信號，未來不屬於傳統電視或互聯網電視中的任何一方，不同陣營的玩家應該將各自優勢最大化，傳統廠商致力於打造更好的硬體產品，互聯網電視廠商的優勢則在於更懂用戶，更懂市場。

有內涵的智能電視

互聯網電視行業興起之初，電視內容並不是放在首位，亦或者說真正被放在首位。新進場的玩家甚至直接套用智能手機行業經驗，低價低價再低價，簡單粗暴。

然而，經過幾輪產品洗禮後，越來越多的用戶知道低價並不能帶來品質，進而重新審視自己的產品需求。前幾年風光無限的小米、樂視等廠家均在做出相應的產品和戰略調整。相對來講，PPTV算是電視內容的原生玩家，從PPTV客戶端時代，無論是影視資源還是體育賽事直播，PPTV都有強大的內容支撐。

背靠巨頭蘇寧，PPTV內容建設的步伐明顯加快，先後拿下西甲、英超、中超、亞冠、UFC、WWE等熱門體育內容的全媒體獨家版權，價值超過百億元，覆蓋90%的體育賽事，在PPTV拿到西甲獨家版權之後，西甲開球時間已經從凌晨提前到黃金時段，只為適應中國球迷觀賽。同時，PPTV的影視資源優勢明顯，《人民的名義》令其賺足眼球，PPTV全網獨家首播，總播放量突破65億，全網第一。

相對而言，內容平台對熱門影視和頂級體育的跟進是非常有價值的，並沒有多少人會真的去刷完平台的所有內容，更多的用戶還是會將時間用在觀看喜歡的節目和影劇。從這點來看，PPTV的內容建設是成功的，也正在以新的思路探索內容平台的價值。

值得注意的是，互聯網電視的優秀內容正在和傳統電視產品嘗試有效結合。

內容開放的價值

前不久，融創中國孫宏斌說過，拿13.5億買版權，然後只通過會員收回5000萬會員費，這是沒有意義的。那麼，什麼樣的內容平台才算是有意義的呢？

在CES Asia推出新品N55的同時，PPTV正式對外發布內容開放戰略。蘇寧雲商集團副總裁顧偉在發布會上宣布，PPTV正式推出內容開放共享戰略，將全新電視系統Rubic和價值超過百億的差異化內容共同面向合作夥伴開放。

PPTV的內容開放戰略是有多個層級的，非常靈活多變。

其一，系統級開放。全新電視系統Rubic基於安卓系統深度定製，為了匹配合作品牌的硬體產品而進行重新優化內存管理，全面共享PPTV內容組合。另外，PPTV也實現SDK、APK的開放共享，讓幾乎所有智能電視用戶都能夠有條件享受PPT的優質內容。

其二，產品級開放。PPTV首度與其它電視品牌展開合作，推出搭載全新電視系統Rubic的品牌定製機，同樣將享受到PPTV所有的IP內容。康佳、飛利浦、夏普等品牌已經成為了PPTV首批合作夥伴。

整個電視領域，主角並不是只有互聯網電視，夏普、LG、飛利浦等傳統強勢廠商仍是市場的有力競爭者，尤其是掌握屏幕核心技術的傳統廠商。對於部分傳統廠商而言，他們並不是不會製造好的產品，只是沒有很好的連接用戶。

PPTV推出內容開放戰略，其實是將平台核心的內容能力輸出到整個行業，幫助傳統的電視廠商加強內容建設，將更多的優秀產品和號內容結合起來。此外，PPTV對外宣布包括「品牌聯合推廣」、「銷售渠道主推」、「內容合作分成」等面向合作夥伴的扶持政策。

筆者認為，PPTV內容開放戰略最終將體現在消費用戶端，用戶有越來越多的好產品可以選擇，喜歡夏普的用戶可以在夏普電視上收看中超節目，喜歡飛利浦的用戶也可以在飛利浦電視上收看中超節目，用戶不再為某個節目而改變購買意願。

或許，PPTV的內容開放戰略可以幫助更多的同行激活大屏幕的價值，術業有專攻，開放的價值很難被界定天花板。只有大屏幕價值被激活，智慧客廳、智能家居的未來才能更具象化。

*牛科技原創文章，轉載請註明出處，原文鏈接：從拼硬體到內容，行業變革之時，PPTV如何輸出內容價值？ _ 牛科技