自媒體人的未來｜新媒體品牌化的時點已經到來

來自專欄 造奇智能產業新媒體

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【編者按】：自2017年起，將每年5月10日設立為「中國品牌日」。昨天迎來第一個「中國品牌日」。

文 | 劉成軍，造奇智能產業新媒體創始人兼主編，價值閱讀倡導者

把每一天都當作「中國品牌日」

從概念上說，中國品牌是指由中國企業原創，產權歸中資企業所有的品牌。大家平時在媒體上看到的更多是國產品牌、自主品牌、自主知識產權品牌等，在內涵上各個概念之間有不同的側重，企業依據自己的優勢，在品牌傳播及商業廣告方面擇情而定。

國家在今年開始大力推進品牌建設，確實是件好事，尤其是筆者所在的工業企業，也就是To B企業，尤其是在產品供不應求時代延續下來的產品粗製濫造，長期以來品牌意識淡漠。在產品大量過剩的年代，這樣的企業已經嚴重缺乏競爭力。

要有品牌意識和誠信意識，在追求商業利益的同時，這樣倒逼企業內部重視質量品質。品牌不為市場認可，既可能是「內功」不夠所致，也可能是由於消費者的「偏見」和「刻板印象」所造成。為此，北大教授符國群強調，「中國品牌日」重在內容而非形式。

通常，「客觀品質」和「品質認可」之間會有延滯，即存在所謂「先進入者效應」。在此背景下，後進入的品牌需要更多的市場投入和「消費者教育」，才能打破先進入品牌所構築的市場壁壘。在符國群看來，這就是中國企業為什麼在加大技術創新的同時，需要更加重視品牌和市場創新的根本原因。

商業分化的總趨勢為創建新品牌奠定理論

《品牌的起源》重新定義了品牌以及品牌創建的哲學和方法，這本書作者艾·里斯先生和勞拉·里斯女士指出：商業發展的動力是分化，這種分化將誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代表，品類一旦消失，品牌也將消亡。這些論斷將是創建品牌的邏輯起點。

企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類，創建新品牌，發展品類，壯大品牌。比如當下「新媒體」就是區別於「傳統媒體」的一個總品類，自媒體也是一樣，具有與之前媒體不一樣的產品形態。

那在新媒體這個總品類之下，還會分化出更多的垂直品牌，比如科技新媒體、創業新媒體、商業新媒體等等，那[造奇智能新媒體]基於聚焦製造業發展總趨勢——萬物互聯互通，以及智能化與個性化浪潮，我們將自己定位為「產業新媒體」，這是「新媒體」旗下的垂直新品類。

從成立之日起，就確定了「產業新媒體」的品類

儘管我們關於打造品牌的著述已有數10萬字，但是我們相信還沒有把握這個主題的本質，我們相信必定要一條正在發揮效力的重要原則，這條原則就是分化。品牌專家艾·里斯總結到：進化和分化的交互作用為人類理解宇宙和品牌世界提供了一個模型。

最終，每個品類都會分化成兩個或更多個品類，為打造新的品牌提供無窮的機會。

我們必須要理解社會演進和發展的無限總趨勢：王東嶽：文明和文化的發展過程是一個分化過程，它的進步度越高，它的分化度就越高，比如我們今天，我們今天在大學裡有正常的學科，已經有4000多門了，可是人類早年即使在古希臘所有的學科合在一起，只叫博物學。你就會發現文化越進步，它的分化狀態越強烈。

自媒體人的品牌意識覺醒

在筆者看來，作為自媒體人，結合自身實際工作，我們不是直接參与國家品牌的競標，更不是代表國家來參與國際競爭，帶給我們最大的啟發就是：儘管剛處於起步階段的自媒體或初創公司，從一開始就在內心樹立「品牌意識」，在自身還很弱小的時候把這顆種子像基因一樣根植在公司發展的一開始。

相信品牌的力量，讓世界聆聽我們的聲音。

2005年，央視提出全面實施品牌化戰略，創新提出「相信品牌的力量」理念。其核心思想就是：隨著市場不斷變化、客戶需求日新月異，必須提升專業水平，實行品牌化的廣告經營，走專業化經營道路，這也在很大程度上以實際行動引領中國媒體廣告經營走上品牌化之路。

這條路終將在新媒體時代重新來一次。

自媒體/新媒體如何打造品牌？

新媒體和自媒體有兩種不同的發展趨向，一是建立在個人在垂直品類和領域裡的專業能力和信譽，也就是構建IP化發展路徑；二是在個人之外，依託公司形成公司品牌，這可以代表組織層面的品牌建設。

當然，個人IP和公司品牌各有優勢和劣勢，個人可以根據自己的實際情況選擇構建新品牌的邏輯和道路，比如你本身就是一個行業大咖，可以優先發展個人IP品牌價值，通過持續的內容生產梳理行業標杆，然後依次進行延伸，實現更多商業化探索，比如培訓、演講和新解決方案代言等。

在具體打造上，可以學習羅振宇老師總結的心得，總結起來關鍵的兩句話是：1、把那些有價值的東西提供給新興中產階級，2、要以服務的心態提供給用戶。

這兩句話說起來很簡單，但做起來難點很多，一方面要持久的提供專業而有價值的知識，這樣才有未來；另一方面，要以用戶喜聞樂見的方式、如服務員一般專心細緻提供，這樣才能在現在立足。

中國品牌新媒體聯盟的崛起

這個時代，人們看到的，並不是媒體死了，而是媒體邊界在消失，媒體的產品形態和傳播方式得到了新生。對於專業、垂直領域的新品牌打造來說，這其實是最好的時代。5月10日，36氪、澎湃新聞、華爾街見聞聯合發起中國品牌新媒體聯盟，昭示著新媒體品牌化建設的到來，希望你我來共同開啟。

中國品牌新媒體聯盟

微信說，「再小的個體，也有自己的品牌」。筆者相信，只要找到適合的方法，就能夠構建起屬於自己的品牌形象。

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【造奇智能產業新媒體】：國內第一家正式成立並開展運營的智能製造產業新媒體機構，聚焦工業4.0與智能製造時代的價值創造，以「深度影響智能製造進程，守望智能製造產業成長」為使命，聯接產業企業、大學、研究機構、政府、資本等產業核心力量，通過創新和融合力量，提供深度觀察、行業洞見、豐富資訊於一體的原創型、產業新媒體平台。