廣告周直擊|技術、用戶驅動的新認知時代

來自專欄 媒介360

　　作為一場影響力輻射全球，每年都能匯聚眾多科技、廣告、創意、娛樂、市場營銷和媒體行業領導人的盛會，廣告周(Adverstising Week)首次正式登陸亞洲。

　　在為期四天（5.30-6.2）的時間裡，各行業思想領袖、創意人士、媒介精英們匯聚一堂，為廣告行業增添一抹新風景線。

　　媒介360第一時間趕赴東京，為大家帶來新鮮、潮流的觀點、乾貨分享。

　　媒介360亞洲廣告周今日看點：

　　1、大數據的技術分析必將革新市場營銷、廣告市場。

　　2、如今的消費市場是一個數字智能和數字業務相結合的時代。

　　3、為用戶提供無縫的體驗感。

　　4、亟需重構的商業生態，究竟需要的是什麼驅動力？

　IBM：數字營銷的新認知時代

　　大數據的技術分析、以及未來巨大的潛力未來必將革新市場營銷、廣告，也將為推動社會創新提供新的方式。

　　通過IBM的認知技術,IBM的前沿探索認知系統和它們在決策過程中發揮的作用在未來將變得愈發重要。IBM 日本公司總經理兼總裁Paul Yonamine 和IBM日本公司市場營銷和通信部副總裁Jon Robison在會上就數據驅動營銷認知時代的未來，發表了乾貨演講。

　　IBM從1911年開始了創新之旅，到目前為止，有100多年的創新曆程。

　　據資料顯示，IBM的品牌排名和用戶滿意度在近幾年都有了較大幅度的提升。

　　如今的IBM是一個致力於新興的認知系統和提供雲平台解決方案的公司。

　　IBM在直接銷售、公司合作夥伴、移動化的渠道優化上面做了更多的提升。

　　通過IBM數據分析系統的應用在日本與其他國在digital應用比較，我們可以發現：日本很多高管尚未做好數位化準備，digital在未來有潛力發展。

　客戶參與的新認知時代

　　如今的消費市場是一個數字智能和數字業務相結合的時代。

　　雖然說，到2017年，個人健康數據、政府預算數據、公用事業公司數據、社交數據等都會增長。但是就目前而言，這些數據中有超過80%的數據是並不可見的，我們無法利用這些數據。

　　在市場營銷的新認知時代來臨之際，如何更好的追蹤消費者，如何真正認識消費者，這都將是IBM未來努力的方向。

Line：如何改變商業環境與自由安裝應用程序？

　　根據公司信息，致力於人與人之間溝通的的Line，逐漸拉近了人們之間的距離。與此同時，Line在人際交流的方式上也引起了革命性變化。

　　展望未來，Line的雄心壯志是進一步密切用戶之間的距離，企業和服務通過擴大其行賬戶功能，未來希望創造一個良好的溝通世界，從而使人們建立更好的人際關係。

　　為了實現這一目標，Line的一個主要策略是官方網頁應用，外部開發Web服務，允許用戶訪問眾多的服務，而不是僅使用的Line的應用和他們的賬戶，但沒有另外的麻煩安裝、註冊會員應用程序和服務的繁瑣工序。

　　Line為用戶創建一個無縫的體驗感——從吸引顧客到誘導作用，提高重複率。所有的應用程序也能夠得到用戶們關於提高產品的精度的建議，從而在一定程度上促進更好地利用CRM，降低勞動成本，並幫助解決許多其他市場營銷的挑戰。

　　這個消息傳遞的應用程序Line將如何改變現代的溝通方式，將如何改善企業和用戶之間的關係？將如何利用不同的方式向用戶提供更快，更好，更有趣的服務？

　　更多廣告周最新資訊，媒介360將持續關注報道。