「瘋狂三月」推動應用下載量和收入提升

來自專欄 白鯨出海

　　北京時間4月27日晚，App Annie公布了3月份全球iOS和Google Play應用商店最新榜單，其中，在應用排行榜上，因MSQRD被收購、藝人音樂新專輯發布和「瘋狂 3 月」等因素共同影響，推動了3月份全球應用下載量和收入的提升。

　　MSQRD 發布 Android 版，並被 Facebook 收購

　　移動體驗的核心是自我表達和溝通。3 月，在 App Annie 的全球 iOS App Store 和 Google Play 綜合下載量排行榜上，文字、照片和視頻分享類應用包攬了前 5 名。

　　在領先的照片分享應用中，Instagram 和 Snapchat 為整個移動網路帶來了不菲的自拍量。然而，有一款應用自 Android 版發布以來，3 月的使用量出現猛增，它就是 MSQRD，其獨門秘訣是神奇的變臉技術和通過其他社交應用分享的便利功能。該應用自其發行商於 3 月份被 Facebook 收購以來，排名躍升了 29 位，正在趕超同公司產品 Facebook Messenger 和 WhatsApp Messenger。Facebook 近期注意到，旗下的這兩款消息類應用每天傳輸的消息量高達 600 億條，相比之下，每天發送的簡訊量即使在峰值也相形見絀。

　　MSQRD 的濾鏡包含許多滑稽效果，並可作為照片或視頻剪輯分享。

　　MSQRD 是 Facebook 用來對付 Snapchat 流行的自拍透鏡的殺手鐧，用戶可使用該應用內的一系列臉部濾鏡（包括風行的換臉），並且能與好友分享或通過主流社交網路分享作品。

　　憑藉 Facebook 在消息類應用上的突出表現，該公司計劃在該類別顯著擴大影響力。根據其在 F8 開發商會議上發布的消息，這些消息類應用將涵蓋更多的視頻、虛擬現實以及聊天機器人。該公司已經開放了 Facebook Live 廣播功能，並正與其虛擬現實子公司 Oculus 合作開發 360 度視頻。通過在 Facebook Messenger 中整合聊天機器人功能，該公司已經開始了早期的聊天機器人實驗。

　　iOS 平台的 TIDAL 收入熱潮

　　消息類和分享類應用統治著下載量排行榜的榜首，但是收入排行榜的前 10 名中卻包含了不同類別的應用。對於在線娛樂服務提供商而言，激烈的競爭與良好的機遇並存，獨家內容成為獲取新用戶和提升收入的有效方式。

　　獨家內容極大地帶動了 TIDAL 音樂在線服務的增長。2 月，公司的明星投資人 Kanye West 在該應用上推出了他的專輯《The Life of Pablo》。在 2 月份 30 天的免費試聽期過後，TIDAL 3 月份的收入排名顯著提高。根據 App Annie Store Intelligence，TIDAL 的下載量在 2 月份激增，其收入在 3 月份呈現出更大的增幅。這種火爆的情形也在去年 5 月份出現過，當時 HBO NOW 憑藉熱播連續劇《權力的遊戲 (Game of Thrones)》第五季的首映而獲益頗豐。我們預計，受 4 月份碧昂斯《Lemonade》專輯發行（TIDAL 獨家在線播放）的影響，該公司將在 5 月份獲得相似的收益上漲。

　　從 4 月份開始，專輯《The Life of Pablo》也相繼登陸其他服務，例如 Spotify 和 Apple Music，並且可以從 Kanye 的網站上購買。雖然 TIDAL 的獨播權為時很短，但該服務也能從留下來的用戶身上獲益。

　　大學籃球聯賽引爆「瘋狂 3 月」應用下載狂潮

　　年度 NCAA「瘋狂 3 月」大學生籃球聯賽促使 iPhone 應用體育廣播節目下載量激增。

　　對美國體育迷來說，3 月非籃球莫屬。年度大學生籃球錦標賽「瘋狂 3 月」讓體育播報及同類應用備受關注。因此，iPhone 的一些特別活動類應用，如 Turner Broadcasting 的 NCAA March Madness Live 和 ESPN Tournament Challenge，在 3 月份的活躍用戶數量急劇增長。

　　Facebook 也參與了此次錦標賽的播報活動。Turner 與 CBS Sports 及 Facebook 旗下的 Oculus 合作，為 Oculus Rift 用戶打造了一款增強版虛擬現實應用，並為其他用戶提供了 2D 180 度視頻。此類實驗未來可能會在 Google Cardboard 等基於智能手機的系統上進行。

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